蘋果推出新硬體及新串流服務 情報來源：http://bit.ly/2TZn7Q3 科技產業資訊室 2019年3月中下旬，蘋果公司以連續數日在其官方網站上，用不起眼且靜悄悄的方式更新 了許多硬體產品線。這包含iPad系列、iMac電腦以及蘋果暢銷的藍牙無線真耳機AirPods 。 首先於3月18日，蘋果發佈更新硬體規格的iPad Air 3和iPad Mini 5。這兩款新iPad在外 觀上並無更改外型設計，主要是強調搭載蘋果A12晶片，且支援Apple Pencil等。 3月19日，蘋果針對iMac發佈新機種，主要是圍繞著處理器更新，而非設計更新。其中， 27吋iMac產品線第一次支援八核心處理器。 3月20日，蘋果竟然連最銷售的AirPods，也以靜悄悄方式更新第二代產品。新版AirPods 支持無線充電，內建自行設計的H1晶片，且可直接通過語音喚醒Siri。 在以往，每一年蘋果發布新產品時，總會以吸引全球媒體目光的方式展現。這是賈伯斯傳 承下來的傳統。而且蘋果總是在不同季節發布不同產品線，以免蘋果推出的新產品光芒互 相遮蓋住。 蘋果每一次產品發表會，也會被媒體賦予某種革命性創新的期待。可是接連幾年，iPhone 或其他產品線不是事前就被媒體揭露硬體規格而失去神秘性，就是揭露的產品完全失去革 命性創新的期待。蘋果知道，一旦這種慣性被媒體或人們深深烙印在心中，其將完全失去 主導科技趨勢的力量。 因此，庫克從2019年開始，很可能改變蘋果向外展示新硬體的模式，那就是除了全新產品 線以及iPhone、或者具有革命性升級的產品會舉行產品發表會之外，其他產品的微幅升級 將以在官方網站公布更新產品的方式，向世人展現。 從高科技產品或技術研發週期不斷拉長的角度來看，要在每一年或每兩年推出讓世人感覺 到驚訝的產品困難度愈來愈困難。現在的情況是每一次新產品推出之後的四至五年之內， 產品設計的成熟度不斷提升，連帶著讓使用者體驗變得更為可靠。因此，平板電腦等產品 的生命週期將延長至每四年甚至更久的時間。可是對於消費者來說，一項產品外型或功能 如果持續多年緩步升級的話，根本不具新聞性也沒必要開個產品發表會向外宣布。 反之，近年來蘋果積極期望從服務領域獲得更大營收比例，所以即將於3月25日舉行的蘋 果串流服務發表會，或許會成為蘋果未來發展的重心之一。所以近期以靜悄悄發布硬體更 新的方式，很可能是蘋果想逐步脫離硬體為核心價值公司的前奏。 -------------- 庫克自2019年開始改變蘋果之前的宣傳策略，從原先眾所期待的發布會，變為僅在官網上 公布，避免眾人過於期待而造成的失落感。 --

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