苹果推出新硬体及新串流服务 情报来源：http://bit.ly/2TZn7Q3 科技产业资讯室 2019年3月中下旬，苹果公司以连续数日在其官方网站上，用不起眼且静悄悄的方式更新 了许多硬体产品线。这包含iPad系列、iMac电脑以及苹果畅销的蓝牙无线真耳机AirPods 。 首先於3月18日，苹果发布更新硬体规格的iPad Air 3和iPad Mini 5。这两款新iPad在外 观上并无更改外型设计，主要是强调搭载苹果A12晶片，且支援Apple Pencil等。 3月19日，苹果针对iMac发布新机种，主要是围绕着处理器更新，而非设计更新。其中， 27寸iMac产品线第一次支援八核心处理器。 3月20日，苹果竟然连最销售的AirPods，也以静悄悄方式更新第二代产品。新版AirPods 支持无线充电，内建自行设计的H1晶片，且可直接通过语音唤醒Siri。 在以往，每一年苹果发布新产品时，总会以吸引全球媒体目光的方式展现。这是贾伯斯传 承下来的传统。而且苹果总是在不同季节发布不同产品线，以免苹果推出的新产品光芒互 相遮盖住。 苹果每一次产品发表会，也会被媒体赋予某种革命性创新的期待。可是接连几年，iPhone 或其他产品线不是事前就被媒体揭露硬体规格而失去神秘性，就是揭露的产品完全失去革 命性创新的期待。苹果知道，一旦这种惯性被媒体或人们深深烙印在心中，其将完全失去 主导科技趋势的力量。 因此，库克从2019年开始，很可能改变苹果向外展示新硬体的模式，那就是除了全新产品 线以及iPhone、或者具有革命性升级的产品会举行产品发表会之外，其他产品的微幅升级 将以在官方网站公布更新产品的方式，向世人展现。 从高科技产品或技术研发周期不断拉长的角度来看，要在每一年或每两年推出让世人感觉 到惊讶的产品困难度愈来愈困难。现在的情况是每一次新产品推出之後的四至五年之内， 产品设计的成熟度不断提升，连带着让使用者体验变得更为可靠。因此，平板电脑等产品 的生命周期将延长至每四年甚至更久的时间。可是对於消费者来说，一项产品外型或功能 如果持续多年缓步升级的话，根本不具新闻性也没必要开个产品发表会向外宣布。 反之，近年来苹果积极期望从服务领域获得更大营收比例，所以即将於3月25日举行的苹 果串流服务发表会，或许会成为苹果未来发展的重心之一。所以近期以静悄悄发布硬体更 新的方式，很可能是苹果想逐步脱离硬体为核心价值公司的前奏。 -------------- 库克自2019年开始改变苹果之前的宣传策略，从原先众所期待的发布会，变为仅在官网上 公布，避免众人过於期待而造成的失落感。 --

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