一千美元是智慧型手機價格的瓶頸？ 情報來源：https://bit.ly/2YFoG7v 本文： 從三星與蘋果公布的財報中，都顯示出相同的問題，超過1000美元的智慧型手機賣得不如 預期。反之，價格最低的機種異軍突起。這是否暗示著消費者對於超高價的旗艦智慧型手 機不感興趣呢？ 蘋果和三星相繼公布的財報顯示，高階智慧型手機市場正面臨成長的困境。在蘋果公司的 財報顯示，iPhone的銷售額比起去年同期下降了12%，其整體淨獲利更下降了13%。這表示 著該公司最便宜的749美元iPhone XR比起999美元iPhone XS和1099美元的iPhone XS Max 更受歡迎。與此同時，人們也在等待iPhone 11於今年(2019)9月份推出。 三星的整體手機銷售額成長了約7%，達到24.3兆韓元（約合200億美元）。其營收成長的 主要動力是三星中階的A系列手機。因而其行動營運利潤比起去年同期減少了42%，原因在 於三星旗艦Galaxy S銷售疲弱以及消費者對旗艦機種的需求停滯不前所致。 其實，近年來，旗艦手機價格不斷上升，進而在2018年至2019年終於突破1千美元關卡， 但是在硬體升級改變不多，且中階手機都可以滿足消費者需求之下，讓旗艦手機的銷售量 開始停滯，這也影響到蘋果iPhone長期出貨量的上升曲線。更好玩的是，每一年蘋果與三 星再次推出旗艦機種時，都會將前一年的旗艦手機降價，這反而成為消費者購買的標的物 。 Creative Strategies認為，現今智慧型手機市場的軟體創新比起硬體創新還要來得多。 因此，只要能夠透過軟體更新方式，即可將原有硬體手機進行升級，何必要購買新手機呢 ！這也是影響到手機產品生命週期不斷變長的主因。 此外，如果單單比較iPhone XR與iPhone XS，消費者根本覺得沒有必要購買999美元的 iPhone XS。這一種情況也發生在三星的身上，Galaxy S10E就已經足夠，何必買S10呢！ 更重要的是，近幾年以來，三星在中階手機上下足功夫，因而讓Galaxy A系列手機更吸引 消費者。 2019年下半年的重頭大戲是三星即將推出Galaxy Note 10、以及超級昂貴的Galaxy Fold 手機，以及蘋果將於9月份推出三款iPhone 11，這些產品的定價很可能會影響到消費者是 否要換機。 如果再經過幾季的證明，超過1000美元的智慧型手機銷售不佳的話，未來手機廠商將很難 再推出旗艦機種，這可能會逐步侵蝕手機廠商的獲利。這大概也是蘋果公司想轉型到服務 事業為主的關鍵吧！而且，隨著5G時代來臨，5G手機服務可能是推動下一波手機成長的助 力。 心得： 目前手機市場有一種現象是，高階手機的銷售不如預期，而是中階手機能夠獲得消費者的 青睞。因此單單就iPhone來說，或許對消費者來說，只要更新軟體，並沒有那個必要買 999美元的iPhoneXS。 --

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