魔術與大鳥的破冰之旅？1986年的converse廣告 blog: http://monster1228.pixnet.net/blog/post/31589405 最近在看 When The Game Was Ours，由 Larry Bird 與 Magic Johnson 合 著的一本書，談論兩人間從大學以至職業間，互相對抗的故事，蠻有趣的， 裡面某章節講到 1986 年的一支廣告，因為這支廣告的拍攝讓兩人開始彼此 有更進一步的瞭解，在此節錄部分。 圖：Choose Your Weapon 1985 年 9 月 12 日。West Baden, Indiana。 Larry Bird 騎著他的本田機車來到了印第安那州的 West Baden，這是一個 溫暖且陽光普照的上午，他剛進行完晨練，還穿著T-恤、短褲、球鞋，他的 背傷還是有點嚴重，而緊接而來的訓練營讓他越來越擔心，因此他只好放棄 以往幾年的殘酷夏季特訓，希望能有更多休息時間來讓背休息。 此時，三輛閃亮的黑色豪華轎車已經開來，「好吧，他們已經來了。」Bird 說。 中間的那輛車中，坐著 Magic Johnson，他正從車內往外看這著平凡小鎮。 他最大的競爭對手就出生在離此不遠的一個小鎮，他很驚訝的發現這裡讓他 回憶起他的故鄉，「這裡讓我想起了 Lasing (Magic 的家鄉)。」魔術對他 的經紀人說。 魔術渾身不自在，因為他生涯至今都在努力的尋求擊敗賽爾蒂克跟Bird，而 此時他卻在前往 Bird 家的路上並要跟他一起拍 Converse 的球鞋廣告。魔 術可以猜想他的教練 Pat Riley 會有多憤怒，他一直敵視賽爾蒂克， 如果 知道自己隊上的明星球員如此做，他一定會大爆炸。 而當三輛黑色豪華轎車駛入 Bird 家時，魔術閉上眼睛，「或許，」他嘆了 口氣：「我不該來這。」 而與此同時，騎著機車返家的 Bird 也在後悔自己的決定。他以前常訓斥那 些在賽前與對手稱兄道弟的隊友，現在他卻得在家裡招待自己的頭號敵人， 看著這三輛車駛來，Bird 也不禁心裡想著：「我到底為何要答應呢？」 廣告只有 28 秒，Converse 的湖人的紫金配色還有賽爾蒂克的全黑配色 ， 這支廣告讓這 NBA 歷史上競爭最激烈的兩位明星球員間的關係永遠改變了。 他們之前很少互動，很少交談。這種關係是刻意被形成的，畢竟湖人跟賽爾 蒂克都是傳統豪門，有著長久的對抗歷史，兩隊間的球員間的敵意也越來越 高。而不論何時被問到對魔術的看法時，Bird 總是謹慎， 他說：「我非常 敬重魔術，但從未想要瞭解他。」 每個球季兩隊的兩次交手，兩人在場上場下幾乎都沒有說話。不過在兩人的 第二個賽季， 當賽爾蒂克作客論壇球場，而魔術因膝傷未能上陣，Bird 走 過去與魔術握手，並說：「你就坐在那裡好好看著，我會為你表演一場好戲 。」 那場，賽爾蒂克以 105:91 輕取湖人，Bird 交出了 36 分、21 籃板、6 助 攻、5 抄截、3 阻攻的全能表現，全場打了 47 分鐘。而魔術只能在場邊看 著，Bird 還在每次得分後都會朝向魔術的方向看去，「這讓我抓狂，」 魔 術說：「簡直就像是直接打我耳光一樣。」 也因此，兩人在這次廣告合作都有些猶豫。 而 Converse 則是在 84 及 85 兩年總冠軍戰後得到靈感，想出「選擇你的 武器(Choose your weapon)」為這次廣告的主題，因此分別聯繫了 Bird 與 魔術的經紀人，尋求兩人合作的可能。 「想都別想。」魔術說。 「魔術是敵人，」Bird 說：「我沒興趣跟敵人合作。」 不過兩人在看過廣告大綱後，有了改變，不過 Bird 雖然最後同意接拍，但 得要魔術來到印第安那來拍，他心想這樣可能會讓這個廣告告吹。但魔術最 終還是答應了，決定前往印第安那的 West Baden。 當魔術一行人抵達 Bird 家時，首先出來歡迎的是 Bird 的母親，Georgia Bird。他是個忠實的籃球迷，不只只有支持 Bird 的賽爾蒂克，她身為一個 印第安那州人，她也是個忠實的大學球迷，而她最喜歡的球員就是前印大明 星控球 Isiah Thomas。「她始終認為 Isiah 是史上最佳球員，」 Bird 說 ：「從他在印大開始，她就一直很喜愛他，即使 1987 年的事件後，她仍是 這樣認為。你知道她另一個超愛的球員是誰嗎？ Bill Laimbeer，他來自印 州的聖母大學，而她明知道我有多恨那傢伙。」 ps. 1987 年季後賽，當波士頓血戰七場擊敗 Thomas 的活塞後，Thomas 針 對 Bird 的膚色做出些帶種族歧視的言論，引起軒然大波。 1986 年明星賽名單揭曉時，Bird 向記者詢問前三年都有入選明星賽的 Laimbeer 是否有入選，當得知 Laimbeer 落選後，Bird 說：「太好了，這 樣我不用擔心他上車時對我說『嗨，Larry。』時，而我不得不回： 「糙你 的，Bill。』」 雖然魔術不是就讀印州的大學，但他大學所念的密西根州大離印州也很近， 所以 Georgia Bird 也一直是魔術的球迷。 Bird 的媽媽很熱情的招待魔術，也帶著魔術去見 Bird 的外婆、Bird 的哥 哥。而 Bird 在打過招呼後，就自己獨自個去洗澡了， Bird 的哥哥 Mark Bird 認為 Bird 只是有點不自在，他是喜歡獨處 的人，而那天家裡來了太 多人了。 在晚餐後，Bird 獨自帶著魔術去家裡的地下室，一開始兩人靜默，但 Bird 首先開啟話題，談到了湖人奪得了 1985 年的冠軍，讓兩人的競爭中，魔術 又取得了優勢。 「聯盟愛死我們了，」魔術說：「你知道他們從我們身上賺了多少錢嗎？」 「希望他們能分我們一點，」Bird 說：「你怎麼看現在菜鳥的薪水？ 我都 想舊合約趕快到期呢！」 兩位超級巨星都笑了，他們也都承認在 NBA 前六年所賺到的錢， 遠遠超過 他們本來一輩子所想能賺到的錢。然後兩人開始聊起彼此的過往，才發現兩 人是如此的相像。中西部窮人家、父母經濟拮据但非常自律、小時候都跟一 群兄弟姊妹擠在小小的房間裡，也談到了他們少年時代打球的心路歷程。 在 West Baden 的地下室，兩個原本互相敵意的人發現了兩人間許多的類似 ，兩人也彼此交流了彼此的訓練方式與暑假計畫。兩人間的距離拉近了。 接下來的廣告拍攝過程，大家發現兩人配合得很有默契，而在那天之前，原 本 Bird 總是冷漠，似乎不想跟魔術有任何關係。「我們都看得出來，從那 天後，情況有了變化。」 原訂廣告劇本，是魔術與 Bird 先背對，然後轉身後互相很很敵視對方，但 這個方案後來流標，因為兩人轉身後要對看對方時，總是大笑不已。因此最 後的廣告內容是： 在緊張的音樂下，一輛黑色豪華轎車開過一片玉米田，來到一個空地上的球 場，球場上站著正夾著籃球的 Bird 等著車輛的來到。鏡頭切回那轎車的車 牌：「LA 32」，Bird 開始拍打著手中的籃球，魔術搖下車窗，對 Bird 說 ：「我聽說 Converse 做了一雙 Bird 球鞋，紀念他去年拿下MVP。」 「沒錯，」Bird 回答，並看了一下自己的球鞋。 「很好，但他們又做了一雙『魔術』球鞋，為了今年的 MVP！」魔術走出車 ，現出他的魔術版球鞋，把熱身褲一脫，與 Bird 要來場對決。 「好吧，魔術，」Bird 把球丟向魔術，「露一手來看看！」 魔術接過球，即將來個跳投，而 Bird 則準備上來封阻他的投籃！ 廣告就此打住，出現了魔術的紫金版配色與 Bird 的全黑配色，只聽到：「 The Bird Shoes, The Magic Shoes? 選擇你的武器！」 https://www.youtube.com/watch?v=GmkwzqG4How 這廣告被奉為經典，這兩雙武器銷售量扶搖直上，成為球場上最炫的配備。 而全黑版的配色銷售量是紫金版的兩倍，當然不是說 Bird 的人氣較高，而 是全黑版的配色較好搭配衣服罷了。 「武器」上市的第一年，賣出了 120 萬雙球鞋， 而隔年還有 60 萬的銷量 ，在當時可是非同小可的成績呢。 當然更重要的是，它讓 Bird 與魔術這兩位一輩子的對手，也開始成了一輩 子的朋友了。 --

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