美国职篮球员林书豪的表现，近来成为本地的热门话题，职篮球员瞬间走红的现象，被看 成是辛苦耕耘、务实谦虚低调的华裔再次实现「美国梦」的真实版本，而忽略了，爆红的 背後，其实是NBA劳方、资方、媒体三方结合的商业戏码。 台湾媒体唯美国马首是瞻，对於NBA的相关讯息几乎照单全收。林书豪的主要成长阶段在 美国度过，与台湾几乎没有渊源，只因父母出身台湾，所以兴起沾亲带故的全民认亲狂热 。我们以为美国人的Linsanity全因为受球员的专业表现、重视团队的气度所感召，完全 忽略，背景其实是NBA球季开打前的罢工。媒体、球团、广告商，甚至是球员，都需要新 的偶像，让观众忘掉劳资尖锐对抗时的丑恶形象。 稍有注意NBA赛事消息的人都会意识到，今年的NBA球季开始得很晚，该有的球赛消失不见 了。这是因为NBA的球团资方，与球员劳方，为了薪资谈判而陷入僵局。主要的争议点在 於，球团以景气不佳、票房收入减少，有意降低各队的薪资上限，并且要调整各队的分红 比例。这个作法等同於球员减薪，於是劳方反对，大战一触即发。之间经过多次谈判，双 方互在媒体放话，「无心共体时艰」、「贪婪」等恶言漫天飞舞，最後，球员工会从7月1 日持续「停工」（lockout）到12月中，让正常球季中的比赛接近4分之1凭空蒸发，最後 才让劳资双方达成新一波的劳资协议。 尽管这是NBA的例行薪资谈判，但是伤害已经造成。球星的社会形象，原本属於职篮运动 收入的一个环节，但是资方在谈判陷入僵局时，为了降低劳方调薪诉求的合理性，采取的 作法是让球员看来是贪得无餍的逐利之徒，这种玉石俱焚的策略，已经伤了自己的金鸡母 。此外，职业运动员的收入水平一般被归类为高薪的服务业，为了薪资而将观众放在一边 ，再怎麽自圆其说，形象上也已受伤。这其中受到牵连的命运共同体，还包括转播赛事、 营造场边花絮的媒体，以及广告商、广告客户。总之，在资本主义的体制下，一个行业的 小事，都会变成所有老板的大事。 劳资大战後，资方、劳方、媒体、广告商都需要重新塑造球员的形象，清新的球员形象、 新的话题，才有能让观众回笼的可能性，稍微注意台湾职棒的人应该能理解这种媒体形象 的需求。也就是在这个氛围下，才有可能将传奇捧上云霄。林书豪对於职业运动产业是「 从天上掉下来的礼物」，造神能让人忘掉之前恶言相向时的丑恶，是重新营造运动产业形 象的契机。 林书豪以媒体新人的姿态爆红，以职业运动产业的角度来看，包括教练、球评，甚至球员 的评语，都有其过誉之处。职业运动员在数场赛事的优异表现，只显示了爆发力，整个球 季的持久性、稳定度才是球团所重视，一般会以较长的观察期作为评估基础。尤其是，从 网球、棒球、篮球等项目的经验来看，东方人较易出现短期表现优异，但是只要依将观察 时间拉长，受伤、表现起伏、陷入低潮的情形就屡屡出现。东方人的体型是否适合长时间 的高强度的比赛，一直都是职业运动界的话题。要以几场表现，而且还是历经劳资争议的 非典型球季，许多球员还未调整到最佳状态，就论断一个球员具有优异资质，其实是过於 大胆。 这种情形，经历了许多次美国职业运动中，「台湾之光」风潮的本地观众，其实并不陌生 。我们以为自己看到的是一个耕耘多年才大放异彩的运动传奇故事，事实的真相可能是， 我们正在和太平洋对岸的媒体，一起进入造神大戏的舞台。 http://www.lihpao.com/?action-viewnews-itemid-115573 --

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