在板上的廣告中，時常出現有傳銷公司的廣告，可是很多人都將其稱 為直銷。其實，傳銷與直銷雖然只有一字之差，但在涵意上卻天差地別。 前者如果誤入歧途，就是出現人人喊打的「老鼠會」。而後者基本上只是 產品移轉的途徑而已，沒有什麼違法的問題。但不幸的是，由於許多人在 談相關事情的時候，總是不求甚解，以訛傳訛的結果就是造成許多不必要 的誤會。 　　首先，先定義一下什麼是「傳銷」，什麼是「直銷」。 　　「傳銷」是「多層次傳銷 (multi-level sale)」的簡稱。基本上指 的是行銷單位的組織型態及獲利分享模式。「傳銷」特徵就是分成很多 「層」，銷售商品的利潤則由各層參與者取得。若要參與者多層次傳銷， 參與者必須先購買一定的商品取得銷售商品的資格。參與者的獲利來源主 要來自本身的銷貨利潤及「下線」銷貨利潤的一部份。 「直銷」(direct marketing) 的重心在於商品的移動方式是「直接」 的。這個「直接」指的是商品「從生產者透過直銷商直接交到最終消費者」 的移動方式。所以，在直銷模式中，不會出現批發商（如大盤、中盤商）、 零售商，而是由直銷商擔任生產者與消費者間的橋樑。常見的直銷方式， 如電話直銷（如保險、貸款）、郵遞直銷（如雜誌）、電視直銷、人傳人 的直接銷售、產地直銷（如農產品）等。 　　簡單的說，「傳銷」著重於組織架構與獲利分享模式，「直銷」著重 於商品、服務的流動方式。傳銷公司當然可以使用「直銷」的方式來銷售 其產品與服務，但使用「直銷」方式銷售產品與服務的公司不一定是傳銷 事業。 　　依據上面的說明，我們可以了解，像安麗、賀寶芙等公司，由於組織 及獲利分享結構分為數層，要銷售該公司的產品必須先購買商品或資格， 因此屬於是多層次傳銷事業，也就是所謂的「傳銷公司」。傳銷公司除了 受營利事業主管機關經濟部的規範外，其多層次傳銷行為必須受到公平交 易委員會的規範。因此，如果一家公司要以多層次傳銷的方式合法銷售商 品，必須先依多層次交易管理辦法向公平交易委員會報備（但必須注意的 是，雖然沒報備一定不合法，但有報備不表示就合法）。 　　至於一家傳銷公司是否合法，主要觀察的項目包括：是否依法向公平 交易委員會報備、是否確實依照其報備內容營運、參加者是否需要支出過 高的參加費用、參加者的獲利收入主要來自銷貨收入還是下線支付的參加 費用等等。 　　附帶一提，PTT 上的「直銷」版其實應該改名為「傳銷」較為妥當。 --

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