http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_MAIN_ID=3&f_SUB_ID=19&f_ART_ID=49767 數位時代雙週 2006/10/26 作者：林雅瑛 Google九日宣布以十六．五億美元收購美國網路影像服務公司YouTube，為Web 2.0浪潮又 添了一莊美事。其實日本最近也有一個開花結果的網路創業成功案例，振奮了許多仍在辛 苦努力中的年輕創業家。九月十四日，日本最大的社群服務網站（Social Networking Service, SNS）Mixi挾著七百萬的會員數，成功在東京證交所創業版Mothers上市，目前 市值約一千五百億日幣（約四百餘億元台幣）。經過日本媒體大幅報導後，我的好朋友們 都好奇地紛紛打電話問我：「Mixi到底是怎樣的公司？」 其實我在Mixi上浮潛也有一段時間了。大概從去年底開始，我開始收到日本朋友寄給我的 邀請函，邀請我加入她們的網路社群。一開始我大多收到另一家社群網站GREE的邀請信， 今年五月之後從Mixi網站寄來的朋友邀請信開始大量出現。本來我以為這種社交網站只是 累積朋友數量，大家互相報告近況而已的網站，沒想到玩了一陣子後，發現Mixi是個「一 次購足」的社交群，在這裡我不但可以管理我的網誌、建立我的個人社群、開放網路相簿 、閱讀好朋友的網誌和社群，還可以加入數十萬個各式各樣題目的主題社群，例如我就加 入了「日本全國美食導覽」、「雪那瑞狗」和「喜歡台灣的日本人」社群。 如果我的朋友寫了新日記或有了新的相簿，Mixi就會寄封電子信到我的信箱，讓我時時可 以參加好友們的話題討論。Mixi還會提醒我朋友生日、最近朋友在聽什麼歌、看什麼電影 ，更有一個自動更新的日曆幫我管理社群和好友的重要日期。天啊！我在管理社交生活的 需求，Mixi都幫我想到了！ 雖說是虛擬社群，但感覺很有歸屬感，就像是HTML版的PTT（台大批踢踢實業坊）電子告 示板，仔細想想，社群就是電子告示板的集合體，靠著眾人力量達到知識傳遞的功能。我 們每個人都可以在Mixi上成立社群，就好像在ＰＴＴ上開板一樣，很方便。社群裡的人具 有相同的興趣和目標，常常會變成真實世界的朋友。 其實Mixi每一個單一的服務都不是最創新的，但是Mixi成功地把所有相關的服務兜成一個 總體服務系統，介面的設計尤其簡單易懂，讓網友的生活更加方便。根據日本媒體統計， Mixi現在號稱有效使用會員數有六百萬人，每天有二億個網頁瀏覽量，會員中二十幾歲的 人口占七成左右。Mixi今年初開始把第二大社群網站GREE和其他較早前很紅的部落格網站 打得落花流水，尤其GREE目前的會員數只有三十五萬人，可以說Mixi早已取得日本ＳＮＳ 市場的壟斷地位。即使是韓國最大的社群網站Cyworld於去年底進軍日本、美國My Space 的努力經營，也難以撼動Mixi的超人氣。 Mixi具備了龐大的商業潛力，會搭上公開上市的列車應該不單單只是「Web 2.0熱潮」而 已。Mixi的獲利方式符合Web 2.0的商業機制，靠網路廣告和會員選擇付費雙管齊下。我 們加入Mixi是不用錢的，但如果你要額外的白金級服務，你也可以選擇一個月三百日幣（ 約八十餘元台幣）的方案。不過Mixi目前的獲利主力還是網路廣告，月營業額平均可以達 到二十億日幣左右（約五億餘元台幣），純利占三分之一，約六億日幣（約一億五千萬元 台幣），算是相當亮眼的營運數字。 根據Mixi企業網站的官方說法，Mixi名稱的由來是「Mix」（交流）和「I」（我）兩個字 合併而成，取意為「加深使用者交流」。Mixi商業服務的最大特色是會員加入完全是靠朋 友介紹朋友，如果沒有朋友透過Mixi網站寄邀請函請你加入她的社群，那你是不能自己登 錄成為會員的。這麼做的目的是希望讓登錄者的資料更透明化，讓會員可以更安心地將資 料公開在網路世界上。 而「招待制會員加入法」正是讓Mixi從二○○四年初成立以來，會員數一路攀升的關鍵， 因為這種朋友一層一層介紹出去的機制，讓會員感到更個人化、更安全、甚至感到有點「 VIP似的優越感」。 開創這個網站的現任社長笠原健治，也跟著上市的新聞在日本媒體頻頻曝光，他個人占了 Mixi六二．五％的股份，公司上市後個人資產達到九百億日圓，以三十歲之齡，輕鬆進入 日本「U三○俱樂部」（U三○譯為Under 三○，泛指年齡低於三十歲，跟著網際網路一起 長大的網路創業家），在日本受到相當大的注目。 笠原健治是大阪人，二十二歲就讀東大經濟系時創立網路人力銀行「Find Job」，之後他 一直追求B２B的網路經營模式，直到二○○四年，看準了後部落格時代的社群網站商機， 創立Mixi進入消費市場後一炮而紅。 根據野村總合研究所的統計，二○○七年日本網路社群使用人口會超越部落格使用人數， 預估明年日本整體網路社群人口會達到一千萬人。如果再加上各式各樣的商業模式，還有 美國Flickr、Facebook等網站的指標影響，二○○七年可以說將成為網路社群經營百花齊 放的關鍵之年。由此看來，如果我大膽預測，二○○七年網路發展的關鍵就是「社群」和 「影像播放」，應該不為過吧！如果你不同意的話，也許咱們可以上Mixi開個社群來討論 討論... --

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