http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_MAIN_ID=3&f_SUB_ID=19&f_ART_ID=49767 数位时代双周 2006/10/26 作者：林雅瑛 Google九日宣布以十六．五亿美元收购美国网路影像服务公司YouTube，为Web 2.0浪潮又 添了一庄美事。其实日本最近也有一个开花结果的网路创业成功案例，振奋了许多仍在辛 苦努力中的年轻创业家。九月十四日，日本最大的社群服务网站（Social Networking Service, SNS）Mixi挟着七百万的会员数，成功在东京证交所创业版Mothers上市，目前 市值约一千五百亿日币（约四百余亿元台币）。经过日本媒体大幅报导後，我的好朋友们 都好奇地纷纷打电话问我：「Mixi到底是怎样的公司？」 其实我在Mixi上浮潜也有一段时间了。大概从去年底开始，我开始收到日本朋友寄给我的 邀请函，邀请我加入她们的网路社群。一开始我大多收到另一家社群网站GREE的邀请信， 今年五月之後从Mixi网站寄来的朋友邀请信开始大量出现。本来我以为这种社交网站只是 累积朋友数量，大家互相报告近况而已的网站，没想到玩了一阵子後，发现Mixi是个「一 次购足」的社交群，在这里我不但可以管理我的网志、建立我的个人社群、开放网路相簿 、阅读好朋友的网志和社群，还可以加入数十万个各式各样题目的主题社群，例如我就加 入了「日本全国美食导览」、「雪那瑞狗」和「喜欢台湾的日本人」社群。 如果我的朋友写了新日记或有了新的相簿，Mixi就会寄封电子信到我的信箱，让我时时可 以参加好友们的话题讨论。Mixi还会提醒我朋友生日、最近朋友在听什麽歌、看什麽电影 ，更有一个自动更新的日历帮我管理社群和好友的重要日期。天啊！我在管理社交生活的 需求，Mixi都帮我想到了！ 虽说是虚拟社群，但感觉很有归属感，就像是HTML版的PTT（台大批踢踢实业坊）电子告 示板，仔细想想，社群就是电子告示板的集合体，靠着众人力量达到知识传递的功能。我 们每个人都可以在Mixi上成立社群，就好像在ＰＴＴ上开板一样，很方便。社群里的人具 有相同的兴趣和目标，常常会变成真实世界的朋友。 其实Mixi每一个单一的服务都不是最创新的，但是Mixi成功地把所有相关的服务兜成一个 总体服务系统，介面的设计尤其简单易懂，让网友的生活更加方便。根据日本媒体统计， Mixi现在号称有效使用会员数有六百万人，每天有二亿个网页浏览量，会员中二十几岁的 人口占七成左右。Mixi今年初开始把第二大社群网站GREE和其他较早前很红的部落格网站 打得落花流水，尤其GREE目前的会员数只有三十五万人，可以说Mixi早已取得日本ＳＮＳ 市场的垄断地位。即使是韩国最大的社群网站Cyworld於去年底进军日本、美国My Space 的努力经营，也难以撼动Mixi的超人气。 Mixi具备了庞大的商业潜力，会搭上公开上市的列车应该不单单只是「Web 2.0热潮」而 已。Mixi的获利方式符合Web 2.0的商业机制，靠网路广告和会员选择付费双管齐下。我 们加入Mixi是不用钱的，但如果你要额外的白金级服务，你也可以选择一个月三百日币（ 约八十余元台币）的方案。不过Mixi目前的获利主力还是网路广告，月营业额平均可以达 到二十亿日币左右（约五亿余元台币），纯利占三分之一，约六亿日币（约一亿五千万元 台币），算是相当亮眼的营运数字。 根据Mixi企业网站的官方说法，Mixi名称的由来是「Mix」（交流）和「I」（我）两个字 合并而成，取意为「加深使用者交流」。Mixi商业服务的最大特色是会员加入完全是靠朋 友介绍朋友，如果没有朋友透过Mixi网站寄邀请函请你加入她的社群，那你是不能自己登 录成为会员的。这麽做的目的是希望让登录者的资料更透明化，让会员可以更安心地将资 料公开在网路世界上。 而「招待制会员加入法」正是让Mixi从二○○四年初成立以来，会员数一路攀升的关键， 因为这种朋友一层一层介绍出去的机制，让会员感到更个人化、更安全、甚至感到有点「 VIP似的优越感」。 开创这个网站的现任社长笠原健治，也跟着上市的新闻在日本媒体频频曝光，他个人占了 Mixi六二．五％的股份，公司上市後个人资产达到九百亿日圆，以三十岁之龄，轻松进入 日本「U三○俱乐部」（U三○译为Under 三○，泛指年龄低於三十岁，跟着网际网路一起 长大的网路创业家），在日本受到相当大的注目。 笠原健治是大阪人，二十二岁就读东大经济系时创立网路人力银行「Find Job」，之後他 一直追求B２B的网路经营模式，直到二○○四年，看准了後部落格时代的社群网站商机， 创立Mixi进入消费市场後一炮而红。 根据野村总合研究所的统计，二○○七年日本网路社群使用人口会超越部落格使用人数， 预估明年日本整体网路社群人口会达到一千万人。如果再加上各式各样的商业模式，还有 美国Flickr、Facebook等网站的指标影响，二○○七年可以说将成为网路社群经营百花齐 放的关键之年。由此看来，如果我大胆预测，二○○七年网路发展的关键就是「社群」和 「影像播放」，应该不为过吧！如果你不同意的话，也许咱们可以上Mixi开个社群来讨论 讨论... --

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