作者Icestorm (小朋友)
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標題[新聞] Nike震撼宣布「清退大陸線上經銷商」 只
時間Wed Jul 22 20:59:52 2026
剛youtube推薦了這則新聞
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Nike震撼宣布「清退大陸線上經銷商」 只留官方通路
https://news.tvbs.com.tw/world/3264742
運動品牌Nike於21日宣布，自2027年1月1日起將清退中國大陸數千家線上經銷商，未來消費者僅能透過官方網站及京東等主流電商平台的品牌旗艦店購買產品，此舉旨在重建價格統一體系。消息一出，Nike在大陸最大零售合作夥伴滔搏港股股價早盤一度重挫超過24%。
滔搏公司宣布接獲通知，將於2027年起全面終止線上平台銷售，該公司截至2026年2月底止財年，Nike產品線上平台銷售收入約占集團總收入的22%，衝擊不可謂不大。
Nike此次大動作清退經銷商，背後是沉重的業績壓力。根據財報數據，Nike 2026財年大中華區營收減少約7.39億美元，僅剩58.5億美元，較2025財年大幅萎縮11.22%。
對於消費者而言，價格和款式或許才是購買的關鍵因素。有北京民眾受訪時表示，線上購物比例較高，原因在於線上價格更便宜，線下門市都是官方定價，線上有時便宜很多。另有民眾認為，購買決定還是取決於產品品質，若推出喜歡的球鞋款式，仍不會因價格而降低購買意願。
針對此次通路整頓，Nike回應表示，過去龐大的二級經銷網路導致價格體系混亂，希望透過統一定價重建品牌信任。然而有分析師持不同看法，認為面對大陸本土運動品牌崛起的競爭態勢，Nike主動砍掉線上流量，反而可能將市場拱手讓給競爭對手。
https://youtu.be/Nm-lTfXD6PY?si=kexTsJfpR8t5Dlhk
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1. 中國仿鞋太多，怕狸貓換太子
2. 溢價問題
3. Nike鞋在我們這一代還是有一定地位,但消費者還是要根據自己腳形選擇鞋款，不能明明寬腳硬要穿窄鞋。或足弓高或低都會影響選鞋。鞋舌舒適度與透氣度等。
足弓塌陷要自己做改善運動，不能期待球鞋能矯正。
AI能選花生，能幫你選鞋？
如果掃描腳形，AI能選出最適合你的鞋？
客製化配色，鞋面織法，支撐足弓，Nike專利氣墊等強項
老了，只想要能久走透氣有彈性又不要太醜的鞋。有銀離子（Ag^抗菌更好。
襪子也很重要，美※濃襪目前穿下來是ok。
有些某地生產便宜襪可能是毒襪。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 114.140.153.166 (臺灣)
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※ 編輯: Icestorm (114.140.153.166 臺灣), 07/22/2026 21:07:26
1F：推 paul1951: 大家都等凹累了 07/22 22:53
2F：推 hydeless: 勾勾跑鞋其實在中國都是成長的，主要是籃球鞋跟復古休 07/23 09:28
3F：→ hydeless: 閒鞋跳水 07/23 09:28
4F：→ hydeless: 其實還是出自產品力的問題，價格問題倒是其次 07/23 09:28
5F：→ catuncle1: 最近這幾年，大陸對外來廠商都是極度不友善，很多國外 07/23 09:30
6F：→ catuncle1: 廠商，包含台灣和日本，都已經逐漸退出大陸市場了 07/23 09:31
7F：推 lovecut: 被這幾年On Hoka新崛起牌子打趴 07/23 12:42
8F：推 ppon: Nike先改善偷料問題我們再來談其他的 07/23 13:35
9F：推 VVizZ: 年底前有一波清倉便宜貨可以撿摟~ 07/23 13:50
10F：推 z83420123: 100%搞死自己 07/23 16:08
11F：推 sunti0519: 復古休閒鞋的老本快吃完了，籃球鞋現在最火的竟然還是k 07/23 17:22
12F：→ sunti0519: obe復刻，在產品沒什麼長進和其他家持續進步，價格又沒 07/23 17:22
13F：→ sunti0519: 優勢，不進步就等著慢慢被淘汰 07/23 17:22
14F：推 oooellis: nike整天做姆外翻尖尖頭破爛籃球鞋，誰想買？ 07/23 17:33
15F：推 neos042: 我也覺得是品質和設計問題 07/24 02:41
16F：推 allen325s: Nike連亞洲人的腳型都做不出來 乾脆不要賣了 07/24 07:01
17F：→ cphe: 已經好多年沒買Nike了，產品競爭力問題吧y 07/24 11:38
18F：推 derek2szr: Nike 做寬楦有這麼難嗎？ 07/24 18:55
19F：推 whitetiger: 品質也是笑死人，溢膠、脫線、氣墊氣壓不足等等 07/24 20:39
20F：推 n33310: 重點還是價格吧 一雙將近40年前的復古籃球鞋賣7200 07/26 01:37
21F：→ n33310: 到底誰買得下去 就算打完折 也就差不多輝煌時期的訂價5300 07/26 01:39
22F：推 allen325s: 樓上說aj1? 這雙一堆平替啊 價格兩千左右而已 07/26 02:09
23F：推 sula77889900: 不怕啦，還在飢餓行銷 07/26 04:38
24F：推 wakayama: 莆田表示沒差啊我繼續仿 07/26 18:27
25F：→ ang728: 挺微妙的 在美國才重新擁抱經銷商 07/26 22:10
26F：→ ang728: 中國市場現在才在做之前被證明是失敗的策略? 07/26 22:11
27F：→ jk12312377: 感覺搞死自己了 07/27 21:36
28F：→ mono1023: 打輸左岸本土啊 沒性價比 07/28 18:37
29F：→ mono1023: 以後只管炒潮鞋吧 07/28 18:37
30F：推 allen325s: 反正便宜也賣不出去 不如加價賣 07/28 23:26