作者Icestorm (小朋友)
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标题[新闻] Nike震撼宣布「清退大陆线上经销商」 只
时间Wed Jul 22 20:59:52 2026
刚youtube推荐了这则新闻
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Nike震撼宣布「清退大陆线上经销商」 只留官方通路
https://news.tvbs.com.tw/world/3264742
运动品牌Nike於21日宣布，自2027年1月1日起将清退中国大陆数千家线上经销商，未来消费者仅能透过官方网站及京东等主流电商平台的品牌旗舰店购买产品，此举旨在重建价格统一体系。消息一出，Nike在大陆最大零售合作夥伴滔搏港股股价早盘一度重挫超过24%。
滔搏公司宣布接获通知，将於2027年起全面终止线上平台销售，该公司截至2026年2月底止财年，Nike产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%，冲击不可谓不大。
Nike此次大动作清退经销商，背後是沉重的业绩压力。根据财报数据，Nike 2026财年大中华区营收减少约7.39亿美元，仅剩58.5亿美元，较2025财年大幅萎缩11.22%。
对於消费者而言，价格和款式或许才是购买的关键因素。有北京民众受访时表示，线上购物比例较高，原因在於线上价格更便宜，线下门市都是官方定价，线上有时便宜很多。另有民众认为，购买决定还是取决於产品品质，若推出喜欢的球鞋款式，仍不会因价格而降低购买意愿。
针对此次通路整顿，Nike回应表示，过去庞大的二级经销网路导致价格体系混乱，希望透过统一定价重建品牌信任。然而有分析师持不同看法，认为面对大陆本土运动品牌崛起的竞争态势，Nike主动砍掉线上流量，反而可能将市场拱手让给竞争对手。
https://youtu.be/Nm-lTfXD6PY?si=kexTsJfpR8t5Dlhk
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1. 中国仿鞋太多，怕狸猫换太子
2. 溢价问题
3. Nike鞋在我们这一代还是有一定地位,但消费者还是要根据自己脚形选择鞋款，不能明明宽脚硬要穿窄鞋。或足弓高或低都会影响选鞋。鞋舌舒适度与透气度等。
足弓塌陷要自己做改善运动，不能期待球鞋能矫正。
AI能选花生，能帮你选鞋？
如果扫描脚形，AI能选出最适合你的鞋？
客制化配色，鞋面织法，支撑足弓，Nike专利气垫等强项
老了，只想要能久走透气有弹性又不要太丑的鞋。有银离子（Ag^抗菌更好。
袜子也很重要，美※浓袜目前穿下来是ok。
有些某地生产便宜袜可能是毒袜。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 114.140.153.166 (台湾)
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※ 编辑: Icestorm (114.140.153.166 台湾), 07/22/2026 21:07:26
1F：推 paul1951: 大家都等凹累了 07/22 22:53
2F：推 hydeless: 勾勾跑鞋其实在中国都是成长的，主要是篮球鞋跟复古休 07/23 09:28
3F：→ hydeless: 闲鞋跳水 07/23 09:28
4F：→ hydeless: 其实还是出自产品力的问题，价格问题倒是其次 07/23 09:28
5F：→ catuncle1: 最近这几年，大陆对外来厂商都是极度不友善，很多国外 07/23 09:30
6F：→ catuncle1: 厂商，包含台湾和日本，都已经逐渐退出大陆市场了 07/23 09:31
7F：推 lovecut: 被这几年On Hoka新崛起牌子打趴 07/23 12:42
8F：推 ppon: Nike先改善偷料问题我们再来谈其他的 07/23 13:35
9F：推 VVizZ: 年底前有一波清仓便宜货可以捡搂~ 07/23 13:50
10F：推 z83420123: 100%搞死自己 07/23 16:08
11F：推 sunti0519: 复古休闲鞋的老本快吃完了，篮球鞋现在最火的竟然还是k 07/23 17:22
12F：→ sunti0519: obe复刻，在产品没什麽长进和其他家持续进步，价格又没 07/23 17:22
13F：→ sunti0519: 优势，不进步就等着慢慢被淘汰 07/23 17:22
14F：推 oooellis: nike整天做姆外翻尖尖头破烂篮球鞋，谁想买？ 07/23 17:33
15F：推 neos042: 我也觉得是品质和设计问题 07/24 02:41
16F：推 allen325s: Nike连亚洲人的脚型都做不出来 乾脆不要卖了 07/24 07:01
17F：→ cphe: 已经好多年没买Nike了，产品竞争力问题吧y 07/24 11:38
18F：推 derek2szr: Nike 做宽楦有这麽难吗？ 07/24 18:55
19F：推 whitetiger: 品质也是笑死人，溢胶、脱线、气垫气压不足等等 07/24 20:39
20F：推 n33310: 重点还是价格吧 一双将近40年前的复古篮球鞋卖7200 07/26 01:37
21F：→ n33310: 到底谁买得下去 就算打完折 也就差不多辉煌时期的订价5300 07/26 01:39
22F：推 allen325s: 楼上说aj1? 这双一堆平替啊 价格两千左右而已 07/26 02:09
23F：推 sula77889900: 不怕啦，还在饥饿行销 07/26 04:38
24F：推 wakayama: 莆田表示没差啊我继续仿 07/26 18:27
25F：→ ang728: 挺微妙的 在美国才重新拥抱经销商 07/26 22:10
26F：→ ang728: 中国市场现在才在做之前被证明是失败的策略? 07/26 22:11
27F：→ jk12312377: 感觉搞死自己了 07/27 21:36
28F：→ mono1023: 打输左岸本土啊 没性价比 07/28 18:37
29F：→ mono1023: 以後只管炒潮鞋吧 07/28 18:37
30F：推 allen325s: 反正便宜也卖不出去 不如加价卖 07/28 23:26