※ 引述《chjong (淡淡清風迎朝陽)》之銘言： : ※ 引述《chjong (淡淡清風迎朝陽)》之銘言： : : 其實根本就是... : : 我們販賣的是夢想 : 這是玩笑話啦,不過我在管院上課時,老師就說 : "其實瘦身美容賣的就是'夢想','希望'" : 好像真的有幾番道理.有人賣東西是賣日常用品,也有人是賣炫的新奇物品 : 那賣賣夢想,好像也是十分合理 自1994年幾支瘦身美容廣告在電視與平面媒體上大量曝光，並成功的以 幾句發燒廣告詞〈如：trust me,you can make it!〉使其品牌形象深植人心後， 瘦身美容業開始進入前所未有的狂飆時代、、、 傅柯曾在「規訓與懲罰」一書中探討監獄的誕生，而今的塑身機構彷彿是現代化 的監獄，它將社會上的身體〈尤其是女體〉劃分為正常與偏差兩種，並召喚偏差的身體 來進行改造以重新獲得主體性，如果只是像過去的"減重"廣告所使用的胖瘦二分法 不會有如此大的成效，瘦身美容的廣告不只劃分偏差的身體，更進一步將偏差細分 為各種類型〈如：西洋梨、蘋果型......等等〉，對各纇偏差體型有詳細描述使接觸者 不自覺的對號入座，正常與偏差於是無法遁形、、、 塑身公司除了型塑標準女體外，更重要的莫過於提供女性自我認同與身分，透過身材 改造達到肯定與優勢的自我，美體瘦身廣告強調了消費社會的規範，藉著流行工業的 產品與消費提供了新的"商品化自我"的可能，身體一但成為流行符號，就需經過時間 與週期的替換〈美是"與時推移"的概念，十年前最in的髮型，現在可能笑死你〉， 與其他高度流動的其他流行符號一樣，這代表社會已經超出維持生活水準的消費， 消費者在瘦身廣告中，消費的是塑身成功後的美好生活形象，〈在廣告中預示身體 的改變所會造成的未來美景、附加利益......〉，或者只是廣告明星這個流動意符、、、 -- 女 人 ！ 妳 瘦 夠 了 沒 有 ？ ！ --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.twbbs.org) ◆ From: h181.s26.ts30.hinet.net