※ 引述《chjong (淡淡清风迎朝阳)》之铭言： : ※ 引述《chjong (淡淡清风迎朝阳)》之铭言： : : 其实根本就是... : : 我们贩卖的是梦想 : 这是玩笑话啦,不过我在管院上课时,老师就说 : "其实瘦身美容卖的就是'梦想','希望'" : 好像真的有几番道理.有人卖东西是卖日常用品,也有人是卖炫的新奇物品 : 那卖卖梦想,好像也是十分合理 自1994年几支瘦身美容广告在电视与平面媒体上大量曝光，并成功的以 几句发烧广告词〈如：trust me,you can make it!〉使其品牌形象深植人心後， 瘦身美容业开始进入前所未有的狂飙时代、、、 傅柯曾在「规训与惩罚」一书中探讨监狱的诞生，而今的塑身机构彷佛是现代化 的监狱，它将社会上的身体〈尤其是女体〉划分为正常与偏差两种，并召唤偏差的身体 来进行改造以重新获得主体性，如果只是像过去的"减重"广告所使用的胖瘦二分法 不会有如此大的成效，瘦身美容的广告不只划分偏差的身体，更进一步将偏差细分 为各种类型〈如：西洋梨、苹果型......等等〉，对各纇偏差体型有详细描述使接触者 不自觉的对号入座，正常与偏差於是无法遁形、、、 塑身公司除了型塑标准女体外，更重要的莫过於提供女性自我认同与身分，透过身材 改造达到肯定与优势的自我，美体瘦身广告强调了消费社会的规范，藉着流行工业的 产品与消费提供了新的"商品化自我"的可能，身体一但成为流行符号，就需经过时间 与周期的替换〈美是"与时推移"的概念，十年前最in的发型，现在可能笑死你〉， 与其他高度流动的其他流行符号一样，这代表社会已经超出维持生活水准的消费， 消费者在瘦身广告中，消费的是塑身成功後的美好生活形象，〈在广告中预示身体 的改变所会造成的未来美景、附加利益......〉，或者只是广告明星这个流动意符、、、 -- 女 人 ！ 你 瘦 够 了 没 有 ？ ！ --

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