不管啦, 我寫不完... 還缺兩節明天補上, 我要睡覺了. 今天沒有腦力寫「湘湘」, 腦袋快燒掉了. 企畫書需要排版還要加點裝飾, 有誰願意幫忙？ 另外先不要急著排版, 還有些排版得注意的地方等我明天一起補上... *** 以下為贊助企畫書內容, 不含此行與下行空白. 贊助企畫書──台大小說賞析社社刊發行贊助 企畫負責人：宋 易（台大物理三，台大小說賞析社社長） 企畫撰寫人：李尚真（台大物理二，台大小說賞析社社員） 企畫執行人：台大小說賞析社全體社員 立案日期：民國九十二年三月十四日 ──── 贊助企畫主旨： 台大小說賞析社社刊發行迄今已逾五年（見「社刊簡介」一節），於特定族群內有固 定的散佈率（見「傳閱族群分析」一節），並於台大校園內有相當程度以上的傳閱率與 保存率（見「傳閱人次分析」一節），在傳播模型明確之下，希望能有意願相近的人士 加以贊助（見各項分析與「贊助辦法」一節）。 ──── 社刊簡介： 我們是台大小說賞析社社員，每個學期固定會發行一期五萬字上下的社刊，至今五年 總共十期，視贊助而定，每期約在七百份至一千份。本社刊主要目的在於砥礪文學的創 作與討論精神，每期在形式上均具備完整的主題與從屬結構，社刊內容為小說社社員創 作，以小說、散文、詩篇與評論為主，內含的創作活力十分充沛，對於喜好閱讀的人而 言有著相當吸引力。（附件：台大小說賞析社第十期社刊） ──── 傳閱族群分析： 此節摘要為傳播對象，視同為潛在廣告對象。 小說社社刊約有二百份為內需供給，除了舊有社員各自收藏以外，主要傳發場合為新 社員招生、藝術季活動、小說社主辦的演講、座談會等等。此處傳發對象清一色為總區 台大學生，多半對於文學活動有相當興趣，並且願意詳細閱讀刊物內容。 其餘部分則有兩種主要配置：一部份傳發於校內主要的教學大樓、小福、小小福、校 內餐廳等等學生人數眾多之處，由歷年工作人員經驗得知，幾乎所有取閱的人都立即邊 走邊讀，明顯對於刊物內容有相當興趣。約有五百份以此種形式散佈。 另一部份則求廣泛散佈於校外公館商圈，挑選商圈內知名的書局、簡餐店、咖啡屋等 十數個地點，每個地點二十份。其顧客族群可能為本刊物內容所吸引，主要組成應為「 學生」或「文學愛好者」。此處礙於人力，無法追蹤各個取閱者的興趣，然而由歷年來 經驗顯示，本刊物的陳列點，全部在隔天之前即被取閱一空。約有三百份以此種形式散 佈。 ──── 傳閱人次分析： 此節摘要為傳播規模，視同為潛在廣告規模。 首先是傳閱人次：本社刊在內需方面所面對的是願意深究刊物內容的台大同學，基本 上人手一份，此種傳閱約佔社刊份數總比例的五分之一。而外需方面由於印製份數有限 ，而各大張之間並未黏合，所以我們發現常有兩人以上共同閱讀一份的情形，此種傳閱 估計約佔社刊份數總比例的三分之一。其餘不可追蹤的部分每份社刊計以一點二人。平 均可得一點五人，相當符合我們所觀察的結果。此處結果顯示，一千份刊物發行量約可 達一千五百人的傳播規模。 其次為保存率：本刊物於單日內保存率趨近於百分之百，幾乎沒有人在收到我們發放 的刊物後，立即隨手轉扔進垃圾桶，靜態置放點附近也不曾見過像傳單一樣的大規模棄 置行為。三日保存率，據小規模調查顯示大約有八成，一週保存率則約為五成，長期保 存意願略同。此處結果顯示，本刊物保存時間，單日趨近十成，八成超過三日，五成超 過一週，廣告有效期亦同。 ──── 贊助適性分析： 此節摘要供商家參考，以便於商家自行評估本身是否適於贊助本刊物發行。 若商家客戶主要為「台大學生」，可提供約一千一百人廣告規模；若商家客戶主要為 「文學愛好者」，可提供約六百人廣告規模。若商家客戶無特定對象，可提供約一千五 百人廣告規模。廣告強效期約三日，請參閱「傳閱人次分析」。 顯性贊助者： ◎位於公館商區，有明顯業務擴張或業務搬遷、更動。 ◎位於公館商區，有明顯廣告行為，如傳單發送等。 ◎位於公館商區，有折扣活動、促銷活動、優待活動、特殊展覽等。 隱性贊助者： ◎位於公館商區，有業務擴張意願。 ◎位於公館商區，有廣告意願。 ◎位於公館商區，客戶群同時為「台大學生」與「文學愛好者」。 ◎位於公館商區，屬日常消耗品消費（如：餐廳、影印行），有潛在廣告需求。 ◎近公館商區，符合顯性贊助條件，客戶主要為「學生」。 ◎近公館商區，符合顯性贊助條件，客戶主要為「文學愛好者」。 ──── 廣告效果分析： 此節摘要為廣告效果分析。 首先，我們全體小說社社員會永遠感謝您。 ◎本社刊可自由進入校園，純商業廣告進入台大校園會遭校方取締。 ◎本社刊為少數對外發行刊物，多數社團不發刊或僅對內部發刊，無廣告效果。 ◎本社刊有五年歷史，傳播體制良好，能達成極高取閱率。 ◎本社刊有良好形象，贊助廣告容易同此獲得非商業式、印象良好的關連。 ◎廣告規模達千人以上，遠大於通訊錄、低密度傳單、小型活動標語。 ◎廣告成本極為低廉，等規模下約為發送傳單的十分之一。 ◎傳閱對象明確，廣告印象率遠大於隨機式的一般廣告行為。 ◎廣告生命期適中，持續性約為一月，有效性約為一週，強效性約為三日。 ◎不過長的生命期不造成廣告失真（促銷停止，促銷廣告未停止，易影響商譽）。 ◎不過短的生命期可大幅降低成本（如傳單持續性僅數十分鐘，所需為大量）。 ──── 廣告損益分析： ──── 贊助辦法： -- 新詩練習：新鮮。踩破初春裡的狗大便；不經意的滄桑，滿溢著嫩黃的喜悅。 --

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