不管啦, 我写不完... 还缺两节明天补上, 我要睡觉了. 今天没有脑力写「湘湘」, 脑袋快烧掉了. 企画书需要排版还要加点装饰, 有谁愿意帮忙？ 另外先不要急着排版, 还有些排版得注意的地方等我明天一起补上... *** 以下为赞助企画书内容, 不含此行与下行空白. 赞助企画书──台大小说赏析社社刊发行赞助 企画负责人：宋 易（台大物理三，台大小说赏析社社长） 企画撰写人：李尚真（台大物理二，台大小说赏析社社员） 企画执行人：台大小说赏析社全体社员 立案日期：民国九十二年三月十四日 ──── 赞助企画主旨： 台大小说赏析社社刊发行迄今已逾五年（见「社刊简介」一节），於特定族群内有固 定的散布率（见「传阅族群分析」一节），并於台大校园内有相当程度以上的传阅率与 保存率（见「传阅人次分析」一节），在传播模型明确之下，希望能有意愿相近的人士 加以赞助（见各项分析与「赞助办法」一节）。 ──── 社刊简介： 我们是台大小说赏析社社员，每个学期固定会发行一期五万字上下的社刊，至今五年 总共十期，视赞助而定，每期约在七百份至一千份。本社刊主要目的在於砥砺文学的创 作与讨论精神，每期在形式上均具备完整的主题与从属结构，社刊内容为小说社社员创 作，以小说、散文、诗篇与评论为主，内含的创作活力十分充沛，对於喜好阅读的人而 言有着相当吸引力。（附件：台大小说赏析社第十期社刊） ──── 传阅族群分析： 此节摘要为传播对象，视同为潜在广告对象。 小说社社刊约有二百份为内需供给，除了旧有社员各自收藏以外，主要传发场合为新 社员招生、艺术季活动、小说社主办的演讲、座谈会等等。此处传发对象清一色为总区 台大学生，多半对於文学活动有相当兴趣，并且愿意详细阅读刊物内容。 其余部分则有两种主要配置：一部份传发於校内主要的教学大楼、小福、小小福、校 内餐厅等等学生人数众多之处，由历年工作人员经验得知，几乎所有取阅的人都立即边 走边读，明显对於刊物内容有相当兴趣。约有五百份以此种形式散布。 另一部份则求广泛散布於校外公馆商圈，挑选商圈内知名的书局、简餐店、咖啡屋等 十数个地点，每个地点二十份。其顾客族群可能为本刊物内容所吸引，主要组成应为「 学生」或「文学爱好者」。此处碍於人力，无法追踪各个取阅者的兴趣，然而由历年来 经验显示，本刊物的陈列点，全部在隔天之前即被取阅一空。约有三百份以此种形式散 布。 ──── 传阅人次分析： 此节摘要为传播规模，视同为潜在广告规模。 首先是传阅人次：本社刊在内需方面所面对的是愿意深究刊物内容的台大同学，基本 上人手一份，此种传阅约占社刊份数总比例的五分之一。而外需方面由於印制份数有限 ，而各大张之间并未黏合，所以我们发现常有两人以上共同阅读一份的情形，此种传阅 估计约占社刊份数总比例的三分之一。其余不可追踪的部分每份社刊计以一点二人。平 均可得一点五人，相当符合我们所观察的结果。此处结果显示，一千份刊物发行量约可 达一千五百人的传播规模。 其次为保存率：本刊物於单日内保存率趋近於百分之百，几乎没有人在收到我们发放 的刊物後，立即随手转扔进垃圾桶，静态置放点附近也不曾见过像传单一样的大规模弃 置行为。三日保存率，据小规模调查显示大约有八成，一周保存率则约为五成，长期保 存意愿略同。此处结果显示，本刊物保存时间，单日趋近十成，八成超过三日，五成超 过一周，广告有效期亦同。 ──── 赞助适性分析： 此节摘要供商家参考，以便於商家自行评估本身是否适於赞助本刊物发行。 若商家客户主要为「台大学生」，可提供约一千一百人广告规模；若商家客户主要为 「文学爱好者」，可提供约六百人广告规模。若商家客户无特定对象，可提供约一千五 百人广告规模。广告强效期约三日，请参阅「传阅人次分析」。 显性赞助者： ◎位於公馆商区，有明显业务扩张或业务搬迁、更动。 ◎位於公馆商区，有明显广告行为，如传单发送等。 ◎位於公馆商区，有折扣活动、促销活动、优待活动、特殊展览等。 隐性赞助者： ◎位於公馆商区，有业务扩张意愿。 ◎位於公馆商区，有广告意愿。 ◎位於公馆商区，客户群同时为「台大学生」与「文学爱好者」。 ◎位於公馆商区，属日常消耗品消费（如：餐厅、影印行），有潜在广告需求。 ◎近公馆商区，符合显性赞助条件，客户主要为「学生」。 ◎近公馆商区，符合显性赞助条件，客户主要为「文学爱好者」。 ──── 广告效果分析： 此节摘要为广告效果分析。 首先，我们全体小说社社员会永远感谢您。 ◎本社刊可自由进入校园，纯商业广告进入台大校园会遭校方取缔。 ◎本社刊为少数对外发行刊物，多数社团不发刊或仅对内部发刊，无广告效果。 ◎本社刊有五年历史，传播体制良好，能达成极高取阅率。 ◎本社刊有良好形象，赞助广告容易同此获得非商业式、印象良好的关连。 ◎广告规模达千人以上，远大於通讯录、低密度传单、小型活动标语。 ◎广告成本极为低廉，等规模下约为发送传单的十分之一。 ◎传阅对象明确，广告印象率远大於随机式的一般广告行为。 ◎广告生命期适中，持续性约为一月，有效性约为一周，强效性约为三日。 ◎不过长的生命期不造成广告失真（促销停止，促销广告未停止，易影响商誉）。 ◎不过短的生命期可大幅降低成本（如传单持续性仅数十分钟，所需为大量）。 ──── 广告损益分析： ──── 赞助办法： -- 新诗练习：新鲜。踩破初春里的狗大便；不经意的沧桑，满溢着嫩黄的喜悦。 --

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