在恨板看到的 轉過來這裡 不過抱歉 我不知道天下的原標題是啥...orz -------------------------------- 上一季，台灣《蘋果日報》的市場調查第一次領先其他老報紙，雖然領先數字仍在誤差範 圍內，卻已經嚇壞落後者。上個月，一千萬現金被護送到《蘋果日報》，老闆黎智英犒賞 員工讓報社轉虧為盈。上個禮拜，蘋果日報漲價成十五塊，這是其他老報紙不敢做的事。 很多人或讚歎或批評《蘋果日報》，卻不知道「小報媒體」的成功經驗，在上個世紀初就 已經出現，不是新鮮事。 「小報」原本是個受主流媒體輕視的字眼，但現在已經翻黑轉紅。「小報」不再是個貶抑 辭，它的經營哲學受到廣泛地討論，就連歷史悠久的老媒體也不敢忽視，甚至尾隨其後， 模仿這套賺錢哲學。 「小報」指的是一種特殊的新聞取材概念，它的大小尺寸只有大報的一半，內容風格是更 多的圖片，與更簡要的文字。它深信新聞的目的是娛樂，而非文以載道。它大膽地跨越公 ／私的模糊地帶，製造更多新聞。「小報」鄙視道貌岸然的假新聞，勇於揭發、扒糞與偷 窺。 一百年來，對小報的批評從未減少。它被指控刊登太多羶色腥的圖片、插畫與新聞，又過 度渲染性愛、犯罪、情感性的情節；表面上標榜破除偽善，但又不斷侵犯個人隱私，等於 製造了另一種偽善。 小報倡議法律正義與政治透明，但從不提供必要的知識背景，也不理會繁複的司法程序與 政治論辯，只要將故事簡單化、娛樂化、軟性化，並用更多的影像與圖表包裝，重點是好 看就好。 但讚揚小報成就的也不少，包括強調娛樂的重要性，為新聞事業締造更高的商業價值；加 上，小報重視基層民眾的口味與意見，看報的人因此更多了，更多小市民有機會說出他們 的心聲，這何嘗不是媒體民主化應有的建樹？ 《蘋果》如入無人之境 在經營策略上，《蘋果日報》是以小報的體質，向大報邁進。它採用與大報一樣的報紙版 面，你很難用尺寸去判定它是小報；它有很多內容會引來羶色腥的批評，但偶爾也有深度 報導；它滿足讀者的偷窺欲，但也揭發政商權力腐敗的內幕；它有機車狗仔隊，也有從事 「調查報導」的看門狗記者。它擁抱小報哲學，卻又聘雇了許多在大報無法施展抱負的新 聞人。 這種經營策略放在報業體質日趨弱化的台灣，更讓《蘋果日報》彷彿闖入無人之境。如今 台灣的傳統大報紛紛裁員，剛加入的小報卻擴編加薪。以前這些自許為「大報」的媒體， 還會挺直腰桿痛罵小報新聞欠缺多元主義，性好羶色腥，但當只有小報的經營策略一路穩 賺不賠時，似乎已預言小報未來的地位。 小報效應扭轉新聞內容 我是一個新聞工作者，我的年齡讓我不再憤世嫉俗，而是對新聞真正的憂慮。《蘋果日報 》所引起的小報效應，已在台灣新聞界蔓延，電視尤其明顯。新聞內容不再以資訊與知識 為主，大家似乎已覺悟到，這些東西天生就不吸引人。於是，新聞全面軟性化，國際新聞 也走向娛樂化、災難化，社會新聞更強調故事與犯罪。 從此，一些不必要的細節瑣事，全上了新聞，連帶新聞理念也產生動搖。現在新聞工作的 要求不是守望、蒐集資料、或是報導真相，而是努力衝高收視率與閱讀率，這已經成為衡 量記者身價與能力的主要指標。「小報化」為老闆賺進鈔票，卻是記者的慢性自殺。這種 新聞模式操作久了，早已遺忘「好」新聞、「壞」新聞的界線在哪裡。 「小報化」更是以追求利益的極大化為主要目標。很簡單的經營原理是，如果老闆可以花 比較少的投資去經營小報新聞，就可以擁有比較多的讀者或觀眾，進而獲取大量利潤，有 什麼理由可以說服這些老闆，投下更多的時間與金錢去培養更多講究深度、派駐國外、與 調查的記者呢？ 我漸漸悟出，批評小報，並無法讓自己得到救贖。要反省的是，傳統的古典新聞理念是否 真的太浪漫？一個成熟、專業的新聞產業，在台灣還有沒有機會？ 可笑的是，我是個無可救藥的樂觀主義者。美國《紐約時報》，就是厭煩了羶色腥之後的 產物。我只能繼續蹲馬步，靜待這一天早日到來。 --

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