在恨板看到的 转过来这里 不过抱歉 我不知道天下的原标题是啥...orz -------------------------------- 上一季，台湾《苹果日报》的市场调查第一次领先其他老报纸，虽然领先数字仍在误差范 围内，却已经吓坏落後者。上个月，一千万现金被护送到《苹果日报》，老板黎智英犒赏 员工让报社转亏为盈。上个礼拜，苹果日报涨价成十五块，这是其他老报纸不敢做的事。 很多人或赞叹或批评《苹果日报》，却不知道「小报媒体」的成功经验，在上个世纪初就 已经出现，不是新鲜事。 「小报」原本是个受主流媒体轻视的字眼，但现在已经翻黑转红。「小报」不再是个贬抑 辞，它的经营哲学受到广泛地讨论，就连历史悠久的老媒体也不敢忽视，甚至尾随其後， 模仿这套赚钱哲学。 「小报」指的是一种特殊的新闻取材概念，它的大小尺寸只有大报的一半，内容风格是更 多的图片，与更简要的文字。它深信新闻的目的是娱乐，而非文以载道。它大胆地跨越公 ／私的模糊地带，制造更多新闻。「小报」鄙视道貌岸然的假新闻，勇於揭发、扒粪与偷 窥。 一百年来，对小报的批评从未减少。它被指控刊登太多羶色腥的图片、插画与新闻，又过 度渲染性爱、犯罪、情感性的情节；表面上标榜破除伪善，但又不断侵犯个人隐私，等於 制造了另一种伪善。 小报倡议法律正义与政治透明，但从不提供必要的知识背景，也不理会繁复的司法程序与 政治论辩，只要将故事简单化、娱乐化、软性化，并用更多的影像与图表包装，重点是好 看就好。 但赞扬小报成就的也不少，包括强调娱乐的重要性，为新闻事业缔造更高的商业价值；加 上，小报重视基层民众的口味与意见，看报的人因此更多了，更多小市民有机会说出他们 的心声，这何尝不是媒体民主化应有的建树？ 《苹果》如入无人之境 在经营策略上，《苹果日报》是以小报的体质，向大报迈进。它采用与大报一样的报纸版 面，你很难用尺寸去判定它是小报；它有很多内容会引来羶色腥的批评，但偶尔也有深度 报导；它满足读者的偷窥欲，但也揭发政商权力腐败的内幕；它有机车狗仔队，也有从事 「调查报导」的看门狗记者。它拥抱小报哲学，却又聘雇了许多在大报无法施展抱负的新 闻人。 这种经营策略放在报业体质日趋弱化的台湾，更让《苹果日报》彷佛闯入无人之境。如今 台湾的传统大报纷纷裁员，刚加入的小报却扩编加薪。以前这些自许为「大报」的媒体， 还会挺直腰杆痛骂小报新闻欠缺多元主义，性好羶色腥，但当只有小报的经营策略一路稳 赚不赔时，似乎已预言小报未来的地位。 小报效应扭转新闻内容 我是一个新闻工作者，我的年龄让我不再愤世嫉俗，而是对新闻真正的忧虑。《苹果日报 》所引起的小报效应，已在台湾新闻界蔓延，电视尤其明显。新闻内容不再以资讯与知识 为主，大家似乎已觉悟到，这些东西天生就不吸引人。於是，新闻全面软性化，国际新闻 也走向娱乐化、灾难化，社会新闻更强调故事与犯罪。 从此，一些不必要的细节琐事，全上了新闻，连带新闻理念也产生动摇。现在新闻工作的 要求不是守望、蒐集资料、或是报导真相，而是努力冲高收视率与阅读率，这已经成为衡 量记者身价与能力的主要指标。「小报化」为老板赚进钞票，却是记者的慢性自杀。这种 新闻模式操作久了，早已遗忘「好」新闻、「坏」新闻的界线在哪里。 「小报化」更是以追求利益的极大化为主要目标。很简单的经营原理是，如果老板可以花 比较少的投资去经营小报新闻，就可以拥有比较多的读者或观众，进而获取大量利润，有 什麽理由可以说服这些老板，投下更多的时间与金钱去培养更多讲究深度、派驻国外、与 调查的记者呢？ 我渐渐悟出，批评小报，并无法让自己得到救赎。要反省的是，传统的古典新闻理念是否 真的太浪漫？一个成熟、专业的新闻产业，在台湾还有没有机会？ 可笑的是，我是个无可救药的乐观主义者。美国《纽约时报》，就是厌烦了羶色腥之後的 产物。我只能继续蹲马步，静待这一天早日到来。 --

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