92.09.20 自由時報 自由廣場 五萬名大學生願援交？ 民調新聞不是這樣做的 ⊙鄭自隆 　「台灣有五萬名大學生想援交賺錢？」不會吧，你相信嗎？九月十五日中晚與聯晚都登出 這條新聞，聯晚在四版，標題是「九十二％大學生忙打工，五萬人願援交」，中晚更誇張， 做了四版頭題，通欄大標題是「五萬大學生想入特種行業」；隔天（九月十六日），蘋果日 報也做了Ａ九版頭題，標題是「五萬大學生願賣肉賺錢」。 　 民調新聞不應有聞必錄，隨發稿單位笛子起舞，甚至誇大處理，做不適當推論。 　 處理民調新聞，除了新聞專業考量（查證、平衡）外，社會科學方法的基本素養更不可 少，審視這些平面媒體以及當天電視媒體的報導，統統犯了一個錯誤—過度推論。 　 民意調查之所以可以用樣本的調查結果來推論至母體，除了調查單位中性、問卷不誘 導、調查時間不受特殊事件影響，樣本數足夠等條件外，最重要的是抽樣方法要「隨機」。 　 所謂「隨機」就是母體中的每一個體都有均等被選中為樣本的機會。沒有隨機抽樣，就 不能宣稱樣本可以代表母體，試想做統獨的民調，如果只問眷村的老先生老太太，調查結果 可以用來推論至所有台灣民眾嗎？ 　 這個調查，據蘋果日報說係「一一一一人力銀行本月初透過網路發出十三萬份問卷給人 力銀行求職資料庫的大學生」，這段話點出了媒體推論錯誤的癥結—調查母體是「人力銀行 求職資料庫的大學生」，而非「全體台灣的大學生」。因此將調查結果，回收問卷中有 七點五六％的人願意從事特種行業，來乘以台灣七十萬大學生，得到「五萬大學生願意賣肉 賺錢」的推論，不但可笑而且還錯得離譜。 　 這個調查結果，甚至也不能推論到「一一一一人力銀行求職資料庫的大學生」，雖然它 使用「普查」，資料庫中所有的十三萬人均發出問卷，但僅回收三千二百份問卷，回收率僅 有四％，換言之，拒訪率高達九十六％，因此這份調查結果也不能推論到該人力銀行求職資 料庫的學生。 　 此外，蘋果日報還說「有效回收樣本數三千二百份」，因此「在九十五％的信心水準 下，調查誤差值為正負一點九六％」，這又是一個只知其然不知其所以然的錯誤。 　 在隨機取樣的條件下，樣本數為一○六七，可以說「信心水準九十五％，抽樣誤差為正 負三％」，其意義是在相同時間、相同母體下做一百次隨機抽樣調查，其中有九十五次的調 查結果會落在此次調查值的正負三％的範圍內。如候選人支持率調查，甲候選人支持率 三十％，乙候選人支持率為三十三％，也就是同一時間，做一百次調查，甲的支持率有 九十五次的調查結果會落在二十七至三十三％之間，乙會在三十至三十六％之間，因此二人 的支持率是不分軒輊，甚至也可能翻轉的。 　 樣本數越多，抽樣誤差值越低，反之亦然，但其前提必須為隨機取樣，否則這種敘述是 沒有意義的。 　 明年總統大選，可預見的各式各樣的民調會紛紛出籠，媒體處理這些民調新聞應有基本 的判斷力，不能人云亦云，或別有用心隨民調主辦單位笛子起舞，處理民調新聞，請先翻翻 大學「研究方法」筆記或教科書。 　 （作者鄭自隆╱政治大學廣告學系教授) -- 獵人的孤獨與寂寞，是精神和力量的最大來源 要學做一個好獵人，就要學會"等待"的耐性。 山豬學校 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.csie.ntu.edu.tw) ◆ From: 218.162.123.9