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https://news.cts.com.tw/cts/life/202410/202410212391861.html https://youtu.be/q3uyDvSt4LA
今天晚上看新聞看到快笑死 速食龍頭品牌麥當勞,近期準備和日本動漫「獵人」展開聯名行銷,18日先發出一套完整 卡牌公關品,給上百名網紅,但卻引發爭議。因為有些搶先拍片宣傳的網紅,居然對動漫 內容一無所知,其他民眾反而得等活動開始後,去花錢消費才有機會拿到部分卡牌,讓不 少熱愛「獵人」的粉絲認為,相對剝奪感非常重。對此麥當勞表示,贈送禮品的對象,包 括喜歡「獵人」的創作者,以及曾合作過的夥伴,而這起公關事件,也被行銷業界視為商 業案例,就三大眉角進行討論。 網紅展榮說:「這個卡通我知道。」網紅展榮拍片秀公關品,提前曝光麥當勞和「獵人」 的聯名活動,但卻沒把「動漫」和「卡通」分清楚,網紅展榮說:「是小傑小傑Is that you。」尷尬把角色「大傑」叫成「小傑」,細節上的瑕疵,讓「獵人」粉絲相當不滿。 網紅許悅說:「這是小傑的手提箱,小傑我記得好像400多號,誰是小傑誰是小傑。」美 妝KOL也不認識動漫人物,引發批評後趕緊刪除影片,追究這起公關事件背後原因,包括 粉絲即便花錢、花時間,也不見得能收集到全套卡牌,有些免費領到的KOL,卻對作品一 無所知,還能順便拿到一個收藏冊,讓不少人覺得相對剝奪感非常重。 聯廣專案行銷部副總經理王雅君說:「如果要考慮擴及不同的族群或受眾,那就必須要確 認,網紅事先有做功課。」行銷業界對此評價兩極一來不清楚活動KPI,是把卡片轉換成 業績,還是純粹打聲量戰,二來負面宣傳也是宣傳,這次聯名確實成功引起討論,但會不 會讓「獵人」粉絲不願消費,成為潛在風險。網紅Joeman 說:「據我所知,我身邊有一 些朋友收到了,現在也不敢發了,因為發了就要先證明自己,非常了解「獵人」。」 不過也有人認為,KOL「開箱」是跟自身受眾溝通,而非向麥當勞或「獵人」粉絲負責, 本就該找有流量的、而不是懂的,但另一派覺得沒先做功課很不尊重,另外也得考量日本 授權方,一開始的合約如何要求,這部分外界無從得知,品牌再造學院院長王福闓說:「 在產品本身,或者在行銷專案上面,它(日本授權方)是有一定的話語權。」 針對KOL名單,麥當勞表示對象包含喜歡「獵人」的創作者及曾合作過的夥伴,也強調原 本就有規劃抽獎機制,讓粉絲有望獲得卡片收藏冊,企劃效益如何活動上線後就能見真章 ,只是沒想到事前引爆炎上風波,讓公關品議題再次躍上檯面。 -- 欸不是 發新聞還是查證一下吧 動漫和卡通的論戰去看西洽就好 我自己也不知道到底對不對 但記者說小傑說錯... 大傑通常只是在小傑黑化那段時用到 雖然那張是大傑狀態 但他本身就是小傑啊 何況那張卡底下也有寫是小傑 --



※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 180.217.13.118 (臺灣)
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1F:→ a09270927: 電動玩具 10/22 03:40
2F:推 bl0418: 好像也只有台灣這樣稱呼 為了跟常態的小傑區分 10/23 12:09
3F:→ bl0418: 就好像特南克斯 會稱未來線的為大特 區分小孩時期 10/23 12:10







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