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https://news.cts.com.tw/cts/life/202410/202410212391861.html https://youtu.be/q3uyDvSt4LA
今天晚上看新闻看到快笑死 速食龙头品牌麦当劳,近期准备和日本动漫「猎人」展开联名行销,18日先发出一套完整 卡牌公关品,给上百名网红,但却引发争议。因为有些抢先拍片宣传的网红,居然对动漫 内容一无所知,其他民众反而得等活动开始後,去花钱消费才有机会拿到部分卡牌,让不 少热爱「猎人」的粉丝认为,相对剥夺感非常重。对此麦当劳表示,赠送礼品的对象,包 括喜欢「猎人」的创作者,以及曾合作过的夥伴,而这起公关事件,也被行销业界视为商 业案例,就三大眉角进行讨论。 网红展荣说:「这个卡通我知道。」网红展荣拍片秀公关品,提前曝光麦当劳和「猎人」 的联名活动,但却没把「动漫」和「卡通」分清楚,网红展荣说:「是小杰小杰Is that you。」尴尬把角色「大杰」叫成「小杰」,细节上的瑕疵,让「猎人」粉丝相当不满。 网红许悦说:「这是小杰的手提箱,小杰我记得好像400多号,谁是小杰谁是小杰。」美 妆KOL也不认识动漫人物,引发批评後赶紧删除影片,追究这起公关事件背後原因,包括 粉丝即便花钱、花时间,也不见得能收集到全套卡牌,有些免费领到的KOL,却对作品一 无所知,还能顺便拿到一个收藏册,让不少人觉得相对剥夺感非常重。 联广专案行销部副总经理王雅君说:「如果要考虑扩及不同的族群或受众,那就必须要确 认,网红事先有做功课。」行销业界对此评价两极一来不清楚活动KPI,是把卡片转换成 业绩,还是纯粹打声量战,二来负面宣传也是宣传,这次联名确实成功引起讨论,但会不 会让「猎人」粉丝不愿消费,成为潜在风险。网红Joeman 说:「据我所知,我身边有一 些朋友收到了,现在也不敢发了,因为发了就要先证明自己,非常了解「猎人」。」 不过也有人认为,KOL「开箱」是跟自身受众沟通,而非向麦当劳或「猎人」粉丝负责, 本就该找有流量的、而不是懂的,但另一派觉得没先做功课很不尊重,另外也得考量日本 授权方,一开始的合约如何要求,这部分外界无从得知,品牌再造学院院长王福闓说:「 在产品本身,或者在行销专案上面,它(日本授权方)是有一定的话语权。」 针对KOL名单,麦当劳表示对象包含喜欢「猎人」的创作者及曾合作过的夥伴,也强调原 本就有规划抽奖机制,让粉丝有望获得卡片收藏册,企划效益如何活动上线後就能见真章 ,只是没想到事前引爆炎上风波,让公关品议题再次跃上台面。 -- 欸不是 发新闻还是查证一下吧 动漫和卡通的论战去看西洽就好 我自己也不知道到底对不对 但记者说小杰说错... 大杰通常只是在小杰黑化那段时用到 虽然那张是大杰状态 但他本身就是小杰啊 何况那张卡底下也有写是小杰 --



※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 180.217.13.118 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/joke/M.1729522430.A.433.html
1F:→ a09270927: 电动玩具 10/22 03:40
2F:推 bl0418: 好像也只有台湾这样称呼 为了跟常态的小杰区分 10/23 12:09
3F:→ bl0418: 就好像特南克斯 会称未来线的为大特 区分小孩时期 10/23 12:10







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