https://news.cts.com.tw/cts/life/202410/202410212391861.html https://youtu.be/q3uyDvSt4LA 今天晚上看新闻看到快笑死 速食龙头品牌麦当劳，近期准备和日本动漫「猎人」展开联名行销，18日先发出一套完整 卡牌公关品，给上百名网红，但却引发争议。因为有些抢先拍片宣传的网红，居然对动漫 内容一无所知，其他民众反而得等活动开始後，去花钱消费才有机会拿到部分卡牌，让不 少热爱「猎人」的粉丝认为，相对剥夺感非常重。对此麦当劳表示，赠送礼品的对象，包 括喜欢「猎人」的创作者，以及曾合作过的夥伴，而这起公关事件，也被行销业界视为商 业案例，就三大眉角进行讨论。 网红展荣说：「这个卡通我知道。」网红展荣拍片秀公关品，提前曝光麦当劳和「猎人」 的联名活动，但却没把「动漫」和「卡通」分清楚，网红展荣说：「是小杰小杰Is that you。」尴尬把角色「大杰」叫成「小杰」，细节上的瑕疵，让「猎人」粉丝相当不满。 网红许悦说：「这是小杰的手提箱，小杰我记得好像400多号，谁是小杰谁是小杰。」美 妆KOL也不认识动漫人物，引发批评後赶紧删除影片，追究这起公关事件背後原因，包括 粉丝即便花钱、花时间，也不见得能收集到全套卡牌，有些免费领到的KOL，却对作品一 无所知，还能顺便拿到一个收藏册，让不少人觉得相对剥夺感非常重。 联广专案行销部副总经理王雅君说：「如果要考虑扩及不同的族群或受众，那就必须要确 认，网红事先有做功课。」行销业界对此评价两极一来不清楚活动KPI，是把卡片转换成 业绩，还是纯粹打声量战，二来负面宣传也是宣传，这次联名确实成功引起讨论，但会不 会让「猎人」粉丝不愿消费，成为潜在风险。网红Joeman 说：「据我所知，我身边有一 些朋友收到了，现在也不敢发了，因为发了就要先证明自己，非常了解「猎人」。」 不过也有人认为，KOL「开箱」是跟自身受众沟通，而非向麦当劳或「猎人」粉丝负责， 本就该找有流量的、而不是懂的，但另一派觉得没先做功课很不尊重，另外也得考量日本 授权方，一开始的合约如何要求，这部分外界无从得知，品牌再造学院院长王福闓说：「 在产品本身，或者在行销专案上面，它(日本授权方)是有一定的话语权。」 针对KOL名单，麦当劳表示对象包含喜欢「猎人」的创作者及曾合作过的夥伴，也强调原 本就有规划抽奖机制，让粉丝有望获得卡片收藏册，企划效益如何活动上线後就能见真章 ，只是没想到事前引爆炎上风波，让公关品议题再次跃上台面。 -- 欸不是 发新闻还是查证一下吧 动漫和卡通的论战去看西洽就好 我自己也不知道到底对不对 但记者说小杰说错... 大杰通常只是在小杰黑化那段时用到 虽然那张是大杰状态 但他本身就是小杰啊 何况那张卡底下也有写是小杰 --

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