題目: 台灣運動零售市場的消費者行為 1. 性別: (1) 男性 (2) 女性 2. 年齡: (1) 小於15歲 (2) 16-20歲 (3) 21-25歲 (4) 大於26歲 3. 每個月平均花在娛樂用品的預算有多少? (1) 少於1000元 (2) 1000-5000元 (3) 5000-10000元 (4) 多於10000元 (5) 不一定 4. 您會買有品牌的運動衣嗎? (1) 會(請選擇第4.2題繼續作答) (2) 不會(請選擇第4.1題繼續作答) (3) 不一定 4.1 假如不會, 哪些條件是您在購買運動衣時會考量的? (可多選) (1) 品質 (2) 外觀設計 (3) 價格 (4) 功能性 (5) 其他, 請註明____________ (請選擇第5題繼續作答) 4.2 假如會, 您會選擇哪些品牌? (可多選) (1) Nike (2) Adidas (3) Puma (4) Mazino (5) Fila (6) New Balance (7) Umbro (8) 其他, 請註明________________ (9) 視功能而定 4.3 什麼原因吸引您去買有品牌的運動衣? (可多選) (1) 口碑 (2) 外觀設計 (3) 代言人 (4) 同儕影響 (5) 促銷活動 (6) 其他, 請註明________________ 4.4 您會考慮購買其他品牌的運動衣嗎? (1) 會 (2) 不會 (3) 視情況而定 4.5 什麼樣的因素會促使您嘗試購買新品牌的運動衣? (可多選) (1) 店裡可買得到 (2) 品質較好 (3) 價格具競爭性 (4) 促銷活動 (5) 流行性 (6) 同儕影響 5. 目前您有從事任何運動嗎? (1) 有 (2) 沒有 6. 目前您有支持任何體育隊伍嗎? (1) 有, 請繼續回答6.1 (2) 沒有, 請跳至問題7 6.1 假如有,是何種運動類型? (1) 籃球 (2) 棒球 (3) 排球 (4) 美式足球 (5) 英式足球 (6) 其他, 請註明________________ 6.2 什麼樣的要素吸引您去支持? (1) 戰績卓越 (2) 對特定隊員的喜愛 (3) 知名度 (4) 同儕影響 (5) 其他, 請註明________________ 6.3 您會買該隊的週邊商品嗎? (1) 會 (2) 不會 6.4 您會買哪種類型的商品/ (1) 運動衣 (2) 球鞋 (3) 飾品,例: 帽子,徽章… (4) 刊物 (5) 影音產品 6.5 您多久會購買一次? (1) 一推出新產品就去買 (2) 一個月一次 (3) 一季一次 (4) 一年一次 (5) 依預算而定 6.6 什麼樣的優先順序是您在購買時會考量的? 請依重要性的大到小排出先後 (1) 價格 (2) 外觀設計 (3) 功能性 (4) 紀念價值 (5) 品質 7. 請問您知道足球衣製造商品牌Umbro嗎? (1) 知道, 請繼續做答 (2) 不知道, 請回答問題7.3 和7.4, 本問卷即結束 7.1 假如您知道Umbro,您是否知道Umbro是英格蘭國家足球隊的球衣製造商? (1) 知道 (2) 不知道 7.2 請問您是如何得知Umbro這個品牌的? (1) 網路資訊 (2) 雜誌介紹 (3) 朋友推薦 (4) 個人因素, 例: 支持球隊, 某特定球員 (5) 其他, 請註明________________ 7.3 請問您會買足球衣或是足球鞋嗎? (1) 會 (2) 不會 7.4 假如會,是什麼原因促使您購買? (1) 您有從事足球運動 (2) 您是足球迷 (3) 流行趨勢, 例: 世足賽的來臨 (4) 其他, 請註明________________ 7.5 請問您是否知道Umbro已在西門町開設台灣第一家零售店? (1) 知道 (2) 不知道(請跳至問題7.7) 7.6 您有在台灣的Umbro零售店購買過嗎? (1) 有(請跳至問題7.8) (2) 沒有 7.7 假如還沒有,您會想去逛逛嗎? (1) 會 (2) 不會 (3) 不確定 7.8 在Umbro進入台灣市場前,您是如何購買Umbro的相關產品? (1) 網路訂購 (2) 拜託在英國的親友幫忙購買 (3) 買老闆自己從國外帶回的 (4) 買仿冒貨 (5) 其他, 請註明________________ 7.9 請問您會改去Umbro零售店購買Umbro商品,或是依舊維持原本的購買方式? (1) 改去店裡買 (2) 照原來方法 (3) 看情形 7.10 什麼要素是您在選擇購買方法時會考慮的? (1) 便利性 (2) 種類選擇 (3) 價格 (4) 其他, 請註明________________ 填答完畢後，敬請再重新檢查有無遺漏之處，再次感謝您花費寶貴的時間來填答這份問卷，謝謝您的合作與協助！萬分感激 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 81.153.187.116