题目: 台湾运动零售市场的消费者行为 1. 性别: (1) 男性 (2) 女性 2. 年龄: (1) 小於15岁 (2) 16-20岁 (3) 21-25岁 (4) 大於26岁 3. 每个月平均花在娱乐用品的预算有多少? (1) 少於1000元 (2) 1000-5000元 (3) 5000-10000元 (4) 多於10000元 (5) 不一定 4. 您会买有品牌的运动衣吗? (1) 会(请选择第4.2题继续作答) (2) 不会(请选择第4.1题继续作答) (3) 不一定 4.1 假如不会, 哪些条件是您在购买运动衣时会考量的? (可多选) (1) 品质 (2) 外观设计 (3) 价格 (4) 功能性 (5) 其他, 请注明____________ (请选择第5题继续作答) 4.2 假如会, 您会选择哪些品牌? (可多选) (1) Nike (2) Adidas (3) Puma (4) Mazino (5) Fila (6) New Balance (7) Umbro (8) 其他, 请注明________________ (9) 视功能而定 4.3 什麽原因吸引您去买有品牌的运动衣? (可多选) (1) 口碑 (2) 外观设计 (3) 代言人 (4) 同侪影响 (5) 促销活动 (6) 其他, 请注明________________ 4.4 您会考虑购买其他品牌的运动衣吗? (1) 会 (2) 不会 (3) 视情况而定 4.5 什麽样的因素会促使您尝试购买新品牌的运动衣? (可多选) (1) 店里可买得到 (2) 品质较好 (3) 价格具竞争性 (4) 促销活动 (5) 流行性 (6) 同侪影响 5. 目前您有从事任何运动吗? (1) 有 (2) 没有 6. 目前您有支持任何体育队伍吗? (1) 有, 请继续回答6.1 (2) 没有, 请跳至问题7 6.1 假如有,是何种运动类型? (1) 篮球 (2) 棒球 (3) 排球 (4) 美式足球 (5) 英式足球 (6) 其他, 请注明________________ 6.2 什麽样的要素吸引您去支持? (1) 战绩卓越 (2) 对特定队员的喜爱 (3) 知名度 (4) 同侪影响 (5) 其他, 请注明________________ 6.3 您会买该队的周边商品吗? (1) 会 (2) 不会 6.4 您会买哪种类型的商品/ (1) 运动衣 (2) 球鞋 (3) 饰品,例: 帽子,徽章… (4) 刊物 (5) 影音产品 6.5 您多久会购买一次? (1) 一推出新产品就去买 (2) 一个月一次 (3) 一季一次 (4) 一年一次 (5) 依预算而定 6.6 什麽样的优先顺序是您在购买时会考量的? 请依重要性的大到小排出先後 (1) 价格 (2) 外观设计 (3) 功能性 (4) 纪念价值 (5) 品质 7. 请问您知道足球衣制造商品牌Umbro吗? (1) 知道, 请继续做答 (2) 不知道, 请回答问题7.3 和7.4, 本问卷即结束 7.1 假如您知道Umbro,您是否知道Umbro是英格兰国家足球队的球衣制造商? (1) 知道 (2) 不知道 7.2 请问您是如何得知Umbro这个品牌的? (1) 网路资讯 (2) 杂志介绍 (3) 朋友推荐 (4) 个人因素, 例: 支持球队, 某特定球员 (5) 其他, 请注明________________ 7.3 请问您会买足球衣或是足球鞋吗? (1) 会 (2) 不会 7.4 假如会,是什麽原因促使您购买? (1) 您有从事足球运动 (2) 您是足球迷 (3) 流行趋势, 例: 世足赛的来临 (4) 其他, 请注明________________ 7.5 请问您是否知道Umbro已在西门町开设台湾第一家零售店? (1) 知道 (2) 不知道(请跳至问题7.7) 7.6 您有在台湾的Umbro零售店购买过吗? (1) 有(请跳至问题7.8) (2) 没有 7.7 假如还没有,您会想去逛逛吗? (1) 会 (2) 不会 (3) 不确定 7.8 在Umbro进入台湾市场前,您是如何购买Umbro的相关产品? (1) 网路订购 (2) 拜托在英国的亲友帮忙购买 (3) 买老板自己从国外带回的 (4) 买仿冒货 (5) 其他, 请注明________________ 7.9 请问您会改去Umbro零售店购买Umbro商品,或是依旧维持原本的购买方式? (1) 改去店里买 (2) 照原来方法 (3) 看情形 7.10 什麽要素是您在选择购买方法时会考虑的? (1) 便利性 (2) 种类选择 (3) 价格 (4) 其他, 请注明________________ 填答完毕後，敬请再重新检查有无遗漏之处，再次感谢您花费宝贵的时间来填答这份问卷，谢谢您的合作与协助！万分感激 --

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