作者stpiknow (H)
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標題[新聞] 連蘋果Vision Pro都難以突破AR/MR銷售瓶
時間Tue Jul 16 11:58:32 2024
【新聞標題】連蘋果Vision Pro都難以突破AR/MR銷售瓶頸，價格和應用是關鍵
【新聞來源】iKnow科技產業資訊室
原網址：
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20919
（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）
短網址：
https://bit.ly/3WmBYCL
（若原網址過長時請儘可能提供短網址，反之免提供）
【新聞內容】
根據IDC追蹤指出2024年第一季AR和VR頭戴式裝置的全球出貨量急劇下降，年成長率竟然
下降67.4%。主要原因在於隨著蘋果推出Apple Vision Pro之後，消費者從原本VR市場轉
向尋求MR/AR裝置。換句話說，新的MR/空間運算裝置正在導致VR頭戴式耳機的殞落。預計
VR頭戴式裝置將在未來幾年逐漸消失。
未來幾年，廠商將設計出新的硬體和體驗，幫助用戶最終進一步過渡到MR/AR或XR市場。
因為XR顯示器將於未來逐漸吸引消費者的關注，這種提供大螢幕，且不久的將來結合AI和
抬頭顯示器的新體驗，將成為趨勢。
不過，即使銷售量下降，平均售價卻反向上漲了1000美元以上，部分原因是 Apple
Vision Pro的3500美元價位。另外一個原因是，如今多種消費性頭戴式裝置的價格也正在
逐漸上漲。
可是隨著時間的推移，MR裝置的成本將會下降，畢竟MR裝置市場仍處於早期階段。例如：
蘋果就預計於2025年下半年推出價格只有Apple Vision Pro一半的平價版Apple Vision。
其他對MR裝置的廠商也將陸續推出相關產品，在供應鏈逐步完整之下，價格下降是本來既
有的趨勢。
蘋果首次亮相的Vision Pro以及更廣泛的供應商生態系統，增加了對Meta領導力的壓力。
然而，Meta的領先地位在2024年可能不會受到挑戰，因為Meta仍有許多低成本、提高銷售
量的戰略。
至於蘋果，Vision Pro由於初期只在有限市場銷售，所以尚未售出10萬台。雖然蘋果當初
並沒有想到讓Vision Pro像iPhone一樣暢銷，但是其也看錯了消費者對於Vision Pro的偏
好，讓其在2024年4月下調了Vision Pro銷售量目標。
IDC預計2024年第三季Vision Pro於美國的銷售額將出現斷崖式下跌，並且在感恩至耶誕
假期期間，將持續疲軟。為了維持Vision Pro銷售力道，蘋果在2024年6月開始在歐洲、
英國、中國、日本和新加坡等國際市場銷售Vision Pro。 IDC預計Vision Pro對這些市場
的興趣將使耳機的銷售量保持到2025年。即使如此，Vision Pro預計在2024年全年銷售量
將不會超過50萬台，這與蘋果當初設定目標相差甚多。
為了延續Vision產品，蘋果正在開發一款較為便宜的版本，預計於2025年下半年推出。有
傳言稱，下一代Vision可能會取消無意義的外部顯示器，以節省製造成本。還可以減少
FoV(Flight of Vision)並使用比目前M2功能較差的晶片。蘋果甚至正在考慮將其與
iPhone或Mac綁定使用，可是這將大大降低其可攜帶性。
對於蘋果來說，其Vision的未來銷售壓力，正考驗著庫克開創新產品的能力，也關係著未
來AR/MR/XR的未來市場啊。
【觀後心得】
根據IDC的數據，2024年第一季全球AR和VR頭戴式裝置出貨量急劇下降67.4%。這主要是因
為蘋果推出Apple Vision Pro後，消費者對MR/AR裝置的興趣增加，導致VR市場萎縮。雖
然VR裝置的銷量下滑，但平均售價上升。未來，MR裝置的成本預計會降低，市場將逐漸轉
向XR技術。蘋果和其他廠商將推出更多MR產品，以應對市場需求並推動技術發展。
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1F：推 danielwu13: 因為這產品是奢侈品，不是必需品 07/16 12:01
2F：推 shasen1236: 這個就是來亂的，看完覺得Quest其實還可以 07/16 12:04
3F：推 kashiwa27: 那價格是想突破什麼瓶頸 07/16 12:23
4F：→ shakila1226: 重量才是主因 quest玩過 帶不久 07/16 12:25
5F：推 joy159357: 除了SLR之外還沒有用處的產品 07/16 12:28
6F：推 IvanLord: 去一個零保證賣到斷貨== 07/16 12:30
7F：推 mambaout414: 貴才是主因，身邊一堆人被價錢勸退 07/16 12:34
8F：推 EPIRB406: 這比摺疊機還廢的東西，蘋果推摺疊機效果會比這好 07/16 12:37
9F：→ davendaven1: 因為蘋果沒有價伯斯，當然不會成功，跟一般企業沒什 07/16 12:47
10F：→ davendaven1: 麼兩樣 07/16 12:47
11F：→ krousxchen: 賈伯斯都死幾年了，還在賈伯斯 07/16 13:01
12F：→ krousxchen: 講的好像airpods不成功 07/16 13:02
13F：推 roger840410: 蘋果出產品之前我都不知道Quest和索尼的頭戴耳機cp 07/16 13:09
14F：→ roger840410: 值這麼高 07/16 13:09
15F：→ Crios: 在蘋果出了以後 發現其實quest就不錯用了 07/16 14:28
16F：推 RaiGend0519: 隔壁大疆Avatar 2的飛行眼鏡才一萬多，總覺得Apple 07/16 14:29
17F：→ RaiGend0519: 已經展現技術火力，應該可以拔掉一些功能跟硬體降級 07/16 14:29
18F：→ RaiGend0519: 做個平民版 07/16 14:29
19F：推 shasen1236: 賈伯斯認真推東西的時候價格還算可以，看看初代iPad 07/16 15:11
20F：→ shasen1236: 和現在比 07/16 15:11
21F：推 DHPdotD: 就看起來很蠢 07/16 15:11
22F：→ WOGEchidna: 一直都是價格問題，你可以試試看賣1萬台幣 07/16 15:11
23F：推 crassus7217: 你一台十幾萬欸，你賣1萬我肯定買一台支持 07/16 15:59
24F：推 yohobiology: 1台1萬再來考慮 07/16 16:10
25F：推 ccucwc: 真的是價格，一般人根本買不下手 07/16 16:16
26F：推 wtmjs: 開那個價，還被阿祖專呈拿QUEST3開直播洗臉，是要怎麼贏… 07/16 16:28
27F：→ wtmjs: ？ 07/16 16:28
28F：→ wtmjs: 連我看了都改買Q3了。 07/16 16:29
29F：推 yitea: 太貴啊，而且也不是必須 07/16 16:30
30F：→ poz93: 這種東西 實在不像賈伯斯會拿出來的產品 07/16 17:14
31F：→ poz93: 你能想像賈伯斯在發表會上 戴著這種東西嗎 07/16 17:15
32F：→ poz93: 賈伯斯要推頭戴式裝置 會做的你看不出來 發表會講到一半 07/16 17:19
33F：→ poz93: 突然按一下開啟AR 讓觀眾知道他的眼鏡或耳麥竟然是AR裝置 07/16 17:19
34F：推 daNpaX: 好的產品應該是產品改變生活，而不是生活配合產品 07/16 17:44
35F：推 lemenf1: 台灣沒出難說。說不定台灣銷售很多 07/16 18:25
36F：→ celtics1997: 貴古賤今迷還在提賈伯斯 07/16 18:41
37F：→ celtics1997: 還是有夢到他來開示 07/16 18:41
38F：→ bbbing: 阿就沒啥應用 07/16 19:07
39F：→ zen777: 就很多人自以為和賈伯斯很熟啊 07/16 19:09
41F：→ ohwahahaha: AVP一上市就搶下不少市佔,想像一下平價版會不會把其 07/16 19:33
42F：→ ohwahahaha: 他廠按在地上摩擦 07/16 19:33
43F：推 EPIRB406: 剛上市甜蜜期而已 07/16 19:57
44F：推 supereva: avp是roadster 要等model 3 model y出現 07/16 20:25
45F：推 JKjohnwick: 太貴啊 07/16 20:58
46F：→ JKjohnwick: 這種價格怎麼可能普及 07/16 20:58
47F：推 saladbread: 產品定位的受眾難以負擔如此高額的非必需品 07/16 21:22
48F：→ oread168: 賣這價有什麼殺手應用也沒辦法普及 07/16 21:38
49F：→ jeff0811: 沒有殺手級應用一台又要十幾萬，變成網紅裝備剛好而已 07/16 21:53
50F：→ jeff0811: 而且評測看來配戴感不適就是死棋 07/16 21:54
51F：推 hoos891405: 一堆網紅拍完影片之後退貨啊 07/16 21:57
52F：→ hoos891405: iPad1代一開始也是被笑說只是放大版，但當時無聊的劍 07/16 21:58
53F：→ hoos891405: 非常吸睛，重點是iPad1-2是當時cp值最高的平板 07/16 21:58
54F：→ hoos891405: 所以才能養成顧客的習慣 07/16 21:59
55F：推 Frobel: 蘋果產品一代不要買 07/16 23:40
56F：推 finaleWL: 頭戴式裝置終究沒戲 原因就不細說了 07/17 08:09
57F：→ bbbing: iPad能大螢幕跑ios，價格還不到哀鳳一半，這已經夠了 07/17 09:42
58F：推 stilu: 貴是主因，另一個是很多國家都還沒開賣啊，想買也買不到 07/17 10:38
59F：推 yao03911: 貴是主因吧，還有兼容性，只能用在蘋果自家系統 07/17 10:47
60F：→ yao03911: 如果能用在玩PS5、PC遊戲大作應該會更多人想買 07/17 10:48
61F：→ yao03911: 不過第一代本來就比較像是展示技術科技 07/17 10:48
62F：推 youwilldie: 主要是需求問題 現代人根本不需要 07/17 17:21
63F：推 deolinwind: 拉不下臉做成人市場，沒做出SAO或阿凡達當然死啊 07/17 17:26
64F：→ asdfghjklasd: 沒有殺手級應用 07/17 17:50
65F：推 pmes9866: 又貴又傷眼 07/17 19:57
66F：推 yoshilin: 可能對台灣人算便宜啊 07/18 07:22
67F：推 xperiaxz1: 各方面都還不成熟，慢慢等吧 07/18 11:55
68F：→ PTTco: 有人跟賈伯斯很熟耶 07/18 15:50
69F：推 leafshot: 就貴… 07/19 10:56