作者Lyeuiechang (誠誠小屁孩)
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標題[新聞] 肯定AI「碾壓」創意？ 蘋果新款iPad Pro廣告挨批
時間Thu May 9 23:30:55 2024
【新聞標題】未經刪減的完整新聞標題
肯定AI「碾壓」創意？ 蘋果新款iPad Pro廣告挨批
【新聞來源】
自由時報電子報 LTN
原網址：
https://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/4667953
（原始未刪減的網址，未提供者水桶60日）
【新聞內容】
https://img.ltn.com.tw/Upload/news/600/2024/05/09/4667953_1_1.jpg
蘋果7日發表新款iPad Pro。（歐新社）
2024/05/09 19:16
〔編譯管淑平／綜合報導〕蘋果公司7日舉行產品發表會，播出一支新款iPad Pro廣告，
廣告意象為具備人工智慧（AI）功能的新款iPad Pro，取代傳統創作工具。在創意工作者
正因AI技術可能威脅創意產業感到憂心之際，這支廣告也立刻遭到批評。
《法新社》9日報導，這支廣告就取名為「碾壓（Crush）」，影片中一台龐大的工業用液
壓機，將黑膠唱盤、揚聲器、鋼琴等與人類創造力有關的物品全都碾壓粉碎，最後這些東
西全都被一台新款iPad Pro取代。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）在社群媒體發布這段廣告影片後，立刻遭到社群媒體用戶批
評，對創意界憂心生成式人工智慧技術威脅其前景麻木不仁。
演員休葛蘭（Hugh Grant）發文直言「摧毀人類的體驗，矽谷提供」。另一名X用戶巴洛
夫（Judd Baroff）寫道「我不確定『大肆摧毀這個世界所有美好的事物』，真的是你們
在設法達到的氛圍」。
許多批評者提到1984年蘋果發表第一部「麥金塔（Mac）」電腦時推出的經典廣告，蘋果
以對老大哥丟鐵鎚的叛逆分子自居。X用戶卡多夫（Yuval Kardov）發文說，「40年前，
蘋果發表1984年商用電腦做為反對反烏托邦的未來之大膽宣言，現在你們就是那個反烏托
邦的未來，恭喜」。
這支廣告時值開發生成式人工智慧機器人ChatGPT、Dall-E的OpanAI公司和其他AI巨頭，
正面臨藝術家、出版社提告，指控未經允許擅用作品訓練AI模型。蘋果公司尚未回應《法
新社》詢問外界對這支廣告的反應。
https://www.youtube.com/watch?v=ntjkwIXWtrc
【觀後心得】
(影片慎點，個人看完覺得超級不舒服 = =)
國外新聞有人說這部影片應該是用電腦動畫做的，
應該不是真的把這些東西通通拿去壓爛(如果是的話這樣還敢說自己很環保(?))，
感覺是這幾年應該是爭議性最大一次的廣告，
好評跟負評呈現兩極化。
techcrunch 就提到讓人感到不適的原因，
是因為裡面被壓爛的東西是真實且有情調的東西，
有點像是做成娃娃形狀的蛋糕或麵包通常把臉部咬掉都會有點小難過，
當今天裡面的被人們投射情感的物品被無情的冰冷科技力量輾壓並戰勝之後，
才會出現讓人不適的感受。
而最近生成式 AI 正在跟藝術創作者產生激烈摩擦的敏感時機，
也導致了一些藝術創作者對其強烈的反彈。
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推 Lyeuiechang: [新聞]有狼師一直戳女學森(.)(.)而被家長吉上法院... 12/04 23:42
1F：→ Xhocer: ) (12/04 23:44
2F：推 xj654m3: ( Ｙ )12/04 23:46
3F：→ Xhocer: \｜/12/04 23:48
4F：推 xj654m3: (╮⊙▽⊙)ﾉ|｜|12/05 00:47
5F：推 Lyeuiechang: /｜\╰╮o(￣▽￣///)<12/05 01:17
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6F：推 Killercat: 同樣的雷google 13年前就幹過了 蘋果真是學不乖 05/09 23:33
8F：推 sistar5566: 很顯然這些物品當中沒有一台計算機 05/09 23:34
9F：→ sistar5566: 實體工具有時候才能激發人的創造力 而不是單靠平板 05/09 23:35
10F：推 BBryson: 看這段直播的時候我也在找有沒有計算機 wwww 05/09 23:38
11F：→ sistar5566: wwww 05/09 23:40
12F：→ pm2001: 有差嗎 罵歸罵 還不是照樣乖乖花錢買單 05/09 23:43
13F：推 Mimmature: 這什麼奇行種sjw 不就功能壓縮進一台ipad的意思 05/10 00:10
14F：→ WOGEchidna: 這次我站中國人對這件事的看法，這群外國人吃飽太閒 05/10 00:43
15F：→ WOGEchidna: ，看什麼都覺得在迫害自己，不就是個ZIP的廣告概念， 05/10 00:43
16F：→ WOGEchidna: 這群人上網最好別上傳照片，不然網站一壓縮也能解讀 05/10 00:43
17F：→ WOGEchidna: 成破壞我美好的事物。 05/10 00:43
18F：推 hoos891405: 吐槽點是iPad顯然沒辦法取代著夕ㄉㄨㄥㄒ 05/10 00:54
19F：→ hoos891405: 沒辦法取代這些東西 05/10 00:55
20F：推 gary8442: 連計算機都沒有 笑死 05/10 01:30
21F：→ kouta: 果黑好好笑 拍攝講環保 05/10 03:16
22F：推 RaiGend0519: 理工角度來看沒有糟，沒有好，就只是合理 05/10 03:51
23F：→ RaiGend0519: 問題應該在「緩慢」壓縮破壞的過程令感情較豐富的人 05/10 03:52
24F：→ RaiGend0519: 感到不適，如果縮時在三秒內瞬間壓扁拉起一台iPad 05/10 03:53
25F：→ RaiGend0519: 應該會大大減緩不適感吧 05/10 03:53
26F：→ RaiGend0519: 不過人家４欸破，１定有他der道理在der 05/10 03:54
27F：推 reski: 壓縮 跟 破壞 還是兩種不同的概念，這台機器又不是用來壓 05/10 04:26
28F：→ reski: 縮用的，直覺壓縮的人比較沒有思考能力吧 05/10 04:27
29F：→ Shimotsukin: 沒人在意你舒不舒服 05/10 04:59
30F：→ otaku690: apple出來道歉了 05/10 07:33
31F：推 coliform: 這是個腦補的世界 05/10 07:42
33F：推 rockiey: 你可以被取代啊 05/10 07:53
34F：推 a3619453: 說沒有思考能力的你可以思考一下，那為何他們要拍壓完 05/10 07:57
35F：→ a3619453: 所有東西後，當液壓機升起後為何要出現一台ipad在那邊 05/10 07:57
36F：→ zingy: 欲加之罪，何患無詞。 05/10 08:00
37F：→ plug: 蘋果這樣致敬自己的衣食父母，腦子開洞了 05/10 08:16
38F：→ plug: 用丟進任意門再拿出的意象轉換不行嗎？ 05/10 08:19
39F：推 adenwu1114: 我看完就覺得是壓縮，跟思考能力有什麼關係，想法不 05/10 08:21
40F：→ adenwu1114: 一樣就要被講成這樣？ 05/10 08:21
41F：→ dahlia7357: 呵呵，這影片適合給5歲以下小孩看嗎? 05/10 08:31
42F：推 uranuss: apple的廣告竟然用十幾年前的創意，差評 05/10 08:31
43F：→ dahlia7357: 玩具被押到眼睛凸出，庫克真有你的 05/10 08:31
44F：→ PDH1010: 我看了什麼.jpg 05/10 08:32
45F：→ dahlia7357: 先問這廣告是否老少咸宜，如果小孩不適合看 05/10 08:32
46F：→ dahlia7357: 那就設18禁我沒意見 05/10 08:33
47F：→ Expend: 在這敏感的時代 蘋果還是用CG渲染就好 破壞實物確實不太好 05/10 08:42
48F：→ Expend: 就好像在阿宅面前把一堆鋼彈模型手辦全部壓爛一樣 05/10 08:43
49F：→ Expend: 蘋果想表達各種創作工具被壓進一台ipad 但卻被誤以為除了 05/10 08:44
50F：→ Expend: ipad外，其他東西都被破壞壓扁 05/10 08:44
51F：推 dahlia7357: 重點是，這種壓爛的影片也不是新創，根本是抄來的 05/10 08:47
52F：→ dahlia7357: 不如拿幾千台IPAD壓爛爆炸，變一台新的 05/10 08:47
53F：推 a3619453: 樓上這樣又會有人抗議為什麼不把這麼多台ipad捐贈給需 05/10 08:53
54F：→ a3619453: 要的人，吵不完啦 05/10 08:53
55F：推 farnorsh: 就抄fb一堆液壓機影片 05/10 08:54
56F：推 a44642: 液壓機舒壓是在無用的事物上 05/10 09:11
57F：→ a44642: 壓這些東西感覺很浪費 雖然是cg 05/10 09:12
58F：→ valkytie: 以前把鉛筆削掉表示ipad很薄的影片怎麼沒人抗議? 05/10 09:12
59F：推 Pilicoolchic: 如果沒人在意舒服不舒服，蘋果幹嘛道歉？無腦粉真低 05/10 10:18
60F：→ Pilicoolchic: 好笑 05/10 10:18
61F：推 p4585424: 你各位使用者就是最後那張臉 05/10 10:34
62F：噓 matlab1106: 直接新款pro 拿去壓 壞了能 廣告不實嗎？ 05/10 10:48
63F：推 Ducklover: 我看廣告只覺得它是壓製了一台新玩意的寓意 (壓進去) 05/10 10:57
64F：→ lovinlover: 這就CG 實際上壓爆前大部分物體都會被彈開 05/10 11:26
65F：噓 payneblue: 哪裡不舒服了 看不懂 05/10 11:28
66F：→ payneblue: 現在是活在上個世紀 新聞遊戲 充滿槍彈腥羶 你跟說看了 05/10 11:30
67F：→ payneblue: 這個會不舒服 我也是醉了 05/10 11:30
68F：推 giantwinter: 我是指在座的各位 都是 ____ 05/10 11:36
69F：推 tnfsh01008: 我以為是全都壓縮在一台ipad上 05/10 11:45
70F：推 a3619453: 幹嘛道歉，因為賣東西的只能說顧客是對的 05/10 11:50
71F：推 a3619453: 但他們也沒撤銷影片 05/10 11:51
72F：→ a3619453: 腦補妄想者才真的好笑 05/10 11:52
73F：推 Louis430: 你永遠不會知道作品讓多少人崩潰氣氣氣, 這就是現況 05/10 12:23
74F：推 Mimmature: 幹嘛道歉？你怎麼不問幹嘛拍一部黑人魚？ 05/10 12:52
75F：→ Mimmature: 這就是你們最討厭的政治正確啊 05/10 12:52
76F：→ berserkman: 腦補太多了吧 05/10 12:52
77F：→ s655131: 眼球那個真的很不舒服 05/10 13:27
78F：推 jaannddyy: 超討厭看液壓機壓扁這麼多東西，很噁，但是AI蘋果這麼 05/10 13:32
79F：→ jaannddyy: 爛，要罵也罵錯人了吧 05/10 13:32
80F：推 enzo660: 一堆低能兒，明明意思是iPad可以做到這些事跟AI屁關係 05/10 13:36
81F：→ bbbing: 蘋果是對的 05/10 13:51
82F：推 pooh688: 等新ipad出來應該會有人拿液壓機來壓 05/10 15:17
83F：→ bbbing: 有人把影片倒轉播放，整個變的很舒服，蘋果真的神 05/10 15:43
85F：推 reski: 有思考能力和受過批判訓練的人就會去想，為什麼是液壓機 05/10 16:05
86F：→ reski: 為什麼是這些東西被壓掉，裡面有些符號性很強的代表，這些 05/10 16:05
87F：→ reski: 選擇的意識背後包含了主創者的傲慢（有意識和無意識的） 05/10 16:06
88F：→ reski: 批判的人是在針對這些事情批判，沒思考能力的人就只會去 05/10 16:06
89F：→ reski: 「批評」批判的人，一個是針對客觀事物，一個是針對人 05/10 16:07
90F：→ reski: 簡單歸類一個廣告如何被設計出來的，以及覺得蘋果為了廣告 05/10 16:08
91F：→ reski: 道歉只是因為消費者最大，本身就是沒經過思考的結論 05/10 16:08
92F：推 a3619453: 就只是無病呻吟，跟SJW有87%相似 05/10 16:49
93F：→ a3619453: 反正跟所謂的AI完全沒關聯，你慢慢腦補吧 05/10 16:53
94F：→ a3619453: 我前面說了，一開始很多人的不滿是因為把物品壓扁 05/10 16:53
95F：→ a3619453: 而不是因為什麼AI輾壓創意 05/10 16:53
96F：→ a3619453: 然後真的爭議這麼大廣告早就會下架youtube了 05/10 16:58
97F：→ a3619453: 你可以看看之前google酸iphone的3.5mm耳機孔影片 05/10 16:59
99F：→ a3619453: 例如這樣 05/10 16:59
100F：→ a3619453: 蘋果的道歉也僅僅是說影片沒傳達到每個人都有一樣的感覺 05/10 17:00
101F：推 a3619453: 我很好奇你所謂批判的人是針對什麼事情批判? 05/10 17:03
102F：→ a3619453: 自己在那邊腦補而實際上原本不存在的事情嗎?笑死 05/10 17:03
103F：→ a3619453: 可以說影片拍得不好沒創意，但硬要說甚麼扼殺創意 05/10 17:04
104F：→ a3619453: 真的很有事 05/10 17:04
105F：推 cradredtade: 說真的一堆創意都是借鑿來的 05/10 17:53
106F：推 InfocusM510: 計算機：我活下來了嗎？ 05/10 18:13
107F：推 GentleLarry: 我是覺得其中把碾碎的畫面呈現出來 就會有點過分了 05/10 21:59
108F：→ GentleLarry: 他大可快速的壓縮下去 就不會有那麼多人反感 05/10 22:00
109F：→ domoto0101: 看不出哪裏不舒服 @@ 05/10 22:03
110F：推 lenta: 有玩音樂的人對樂器都是非常愛護的 不能共感只能說 05/11 01:17
111F：→ lenta: 是沒完樂器/攝影的人吧 如果蘋果這麼破舊立新 05/11 01:17
112F：→ lenta: 怎麼不把初代ipad到最近一代拿來壓碎 碎到元件亂噴 05/11 01:18
113F：→ lenta: 最後在呈現今年主打產品? 05/11 01:18
114F：→ lenta: 至於覺得沒那麼重要進而覺得別人都在小題大作的 呵呵 05/11 01:19
115F：推 lenta: 同意上面有人說壓縮跟破壞是不同概念 05/11 01:21
116F：推 Mimmature: 我玩吉他鋼琴小提琴 還有一顆大三元鏡頭 05/11 01:39
117F：→ Mimmature: 夠資格說話嗎？ 05/11 01:39
118F：→ Mimmature: 更不用說以前一堆樂團嗨起來直接台上砸吉他 05/11 01:39
119F：→ Mimmature: 講得好像玩音樂跟藝術的都很難搞 05/11 01:39
120F：→ Mimmature: 並沒有 05/11 01:39
121F：推 a3619453: 毛真多，這種人不管看什麼都覺得有問題吧 05/11 11:11
122F：推 GrassyPlato: 同意reski 05/11 11:24
123F：→ choubinshou: 我也疑惑 一堆搖滾樂表演砸吉他就沒人說過什麼 05/11 11:24
124F：→ choubinshou: 某電影開場「我操你媽的台北」 還變成排隊名作名場面 05/11 11:26
125F：→ choubinshou: 還是說自己破壞可以，其他人破壞就不行？ 05/11 11:27
126F：推 savageg: 很少看到蘋果廣告的美學這麼差的，整個場景看起來很不舒 05/11 23:43
127F：→ savageg: 服，哪個主管通過的？ 05/11 23:43
128F：噓 wavier: 講環保，然後壓掉東西。蘋果高層真的垃圾，環保就是為了省 05/12 09:39
129F：→ wavier: 錢而已 05/12 09:39
130F：推 necon: 想強調"破壞式"創新，但其實廣告內容一點都不創新 05/12 11:49
131F：→ necon: 而且這幾年的apple只有擠牙膏，哪有破壞式創新 05/12 11:50
132F：推 AirLee: 到底能拿這麼強的處理器做什麼？ 05/12 16:39
133F：推 reski: 並不是自己破壞可以而別人破壞就不行，而是要去看「破壞」 05/13 14:55
134F：→ reski: 這個行為當下的情境和背後的脈絡是什麼，會有不同的意義 05/13 14:55
135F：→ reski: 今天批判廣告的人是在批評這個脈絡和意義，不過上面幾位 05/13 14:56
136F：→ reski: 批評的人，顯然就是不理解批判是什麼，批判是一門學科，大 05/13 14:56
137F：→ reski: 學和研究所都有教，沒學過或是學不好的人會誤以為是批評， 05/13 14:57
138F：→ reski: 殊不知批判在人類文明和科學進步上有重要的價值，而且批判 05/13 14:58
139F：→ reski: 的人都是在針對一種概念和思想，不是針對個人，各位可以看 05/13 14:58
140F：→ reski: 上述在批評的版友是不是都只是在針對個人和酸言酸語而已 05/13 14:59
141F：→ bbbing: 簡單來說，蘋果是搖滾樂 05/14 19:01
142F：→ bbbing: 喜歡看五月天的就滾吧 05/14 19:02