圖文：https://www.lovefood.cc/2021/06/mpr.html 十二月中旬的台北，雖然街頭已經佈滿了濃厚的聖誕氣息，但在信義區這棟商辦大樓的十 九樓裡，卻瀰漫著一股截然不同的專注與企圖心。我推開台北微軟 MPR 會議室的玻璃門 ，映入眼簾的是寬敞明亮的空間與專業的視聽設備。 在前往活動的路上，我習慣性地在手機上搜尋了關於講者的背景資料。網路上關於高端訓 ptt的討論度相當高，許多曾經上過他課的學生與企業界人士，都對他結合理論與實務的 教學方式給予了極高的評價。身為亞太行銷數位轉型聯盟共同創辦人，同時也是政治大學 企管系兼任教授的他，不僅擁有奧美集團十二年的業務企劃經驗，更在王品集團擔任了十 二年的品牌總經理。這樣橫跨代理商與品牌端的豐富資歷，讓我對今天的演講內容充滿了 期待。 他以一貫從容自信的語調，開始了題為「以 MarTech 經營會員創造高轉換率」的精彩演 說。高博士沒有使用艱澀難懂的學術名詞，反而用許多生動的實際案例，向我們展示了知 名品牌是如何透過全方位搜集線上與線下的顧客數據，來描繪出 360 度的會員樣貌。 高博士強調，傳統的行銷往往是「由內而外」的推廣，也就是企業有什麼產品就拼命推銷 給消費者；而大數據預測行銷則是「由外而內」的洞察，先透過數據了解消費者的真實需 求，再提供客製化的推薦。這看似簡單的邏輯轉換，卻能大幅降低行銷成本並提高銷售轉 換率。 1. 活動名稱：會員大數據讓預測行銷更準確 2. 主辦單位：叡揚雲端 3. 活動場地：台北微軟 MPR 會議室 4. 詳細地址：台北市信義區忠孝東路五段68號19樓 --

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