图文：https://www.lovefood.cc/2021/06/mpr.html 十二月中旬的台北，虽然街头已经布满了浓厚的圣诞气息，但在信义区这栋商办大楼的十 九楼里，却弥漫着一股截然不同的专注与企图心。我推开台北微软 MPR 会议室的玻璃门 ，映入眼帘的是宽敞明亮的空间与专业的视听设备。 在前往活动的路上，我习惯性地在手机上搜寻了关於讲者的背景资料。网路上关於高端训 ptt的讨论度相当高，许多曾经上过他课的学生与企业界人士，都对他结合理论与实务的 教学方式给予了极高的评价。身为亚太行销数位转型联盟共同创办人，同时也是政治大学 企管系兼任教授的他，不仅拥有奥美集团十二年的业务企划经验，更在王品集团担任了十 二年的品牌总经理。这样横跨代理商与品牌端的丰富资历，让我对今天的演讲内容充满了 期待。 他以一贯从容自信的语调，开始了题为「以 MarTech 经营会员创造高转换率」的精彩演 说。高博士没有使用艰涩难懂的学术名词，反而用许多生动的实际案例，向我们展示了知 名品牌是如何透过全方位搜集线上与线下的顾客数据，来描绘出 360 度的会员样貌。 高博士强调，传统的行销往往是「由内而外」的推广，也就是企业有什麽产品就拼命推销 给消费者；而大数据预测行销则是「由外而内」的洞察，先透过数据了解消费者的真实需 求，再提供客制化的推荐。这看似简单的逻辑转换，却能大幅降低行销成本并提高销售转 换率。 1. 活动名称：会员大数据让预测行销更准确 2. 主办单位：叡扬云端 3. 活动场地：台北微软 MPR 会议室 4. 详细地址：台北市信义区忠孝东路五段68号19楼 --

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