作者hedgehogs (刺蝟)
看板fastfood
標題[新聞] 麥當勞全新包裝設計！薯條、大麥克等招牌
時間Thu Aug 12 19:47:14 2021
==================新聞請附上完整新聞網址，Ctry+y刪除此行======================
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麥當勞全新包裝設計！薯條、大麥克等招牌餐點元素化身俏皮包裝圖案
https://i.imgur.com/HU1SA5a.jpg
視覺設計 2021/02/17 By IanLiu
擁有高知名度的品牌，是否也該具有相襯的設計辨識度呢？答案無非是肯定的。像是只要
談及那
黃色字母M，相信大家可以立刻答出「麥當勞」（McDonald's），不過擁有高辨識
度並不代表自此一成不變，為了讓品牌面向更風趣多元，麥當勞近期便請來
英國策略創意
與設計公司Pearlfisher操刀全新包裝視覺設計！
https://i.imgur.com/mEkP2LR.jpg
翻玩薯條、大麥克等招牌餐點圖案
閃亮亮的金拱門招牌，麥當勞品牌辨識度無人不曉，不過該如何玩出新創意，為此
Pearlfisher則以
「帶來愉悅和快樂」為目標，並從最能與客戶接觸的商品包裝著手改造
，此次革新一改2016年以字體為準則的包裝視覺，而是精選各品項的標誌元素加以用向量
圖案呈現，讓包裝更為親切也更符合食物本身特質。
https://i.imgur.com/MhUUeFd.jpg
Pearlfisher表示麥當勞
每天擁有超過6千萬消費接觸點，量之龐大，為了讓消費者有耳目
一新的感受，他們希望全新包裝設計能更貼近顧客，也以更新穎俏皮的方式來重塑麥當勞
形象，讓品牌更為鮮明化。對於全新包裝設計概念，Pearlfisher創意總監Matt Sia表示
：
「我們的任務是拉出每個麥當勞食物的特色，並創造一個能讓大家輕鬆連結的設計。
」 因此從薯條、蘋果派到各式漢堡，濃縮拉出最容易識別和最具標誌性的符號，
讓人在
第一時間就能知道包裝裡藏著什麼好料。
https://i.imgur.com/ofXpoyn.jpg
https://i.imgur.com/cQust2F.jpg
當然，設計也同樣考慮內場人員作業流程，淺顯好辨認的包裝將可以大幅提升訂單處理作
業，而
易於理解的圖案，更是能跨越語言在全球通行。細看全新包裝設計，薯條仍舊以火
紅包裝為主，不過在
裡面則巧妙轉化了金黃薯條意象；麥香魚外盒包裝則使用
上漸層色海
浪線條。
https://i.imgur.com/zt0dK0v.gif
早餐滿福堡則是讓包裝看起來像是一顆
太陽蛋，活力十足；大麥克則直覺地用層層堆疊的
漢堡餡料彰顯；點心品項同樣擁有不同圖案變化，像是飲料杯有冰塊滾動、冰炫風則成了
有些夢幻的粉色系包裝。
https://i.imgur.com/euXLW4C.gif
https://i.imgur.com/nz8f853.jpg
文章連結：
https://www.damanwoo.com/node/94715
原始來源：
https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/
心得：
二月的新聞，台灣的包裝好像都沒換，是我太久沒吃麥當勞還是台資的關係嗎？
有沒有人在國外的版友可以回報一下？
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.165.113.80 (臺灣)
※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/fastfood/M.1628768839.A.BD6.html
1F：噓 max0903: 要變少了 08/12 19:53
2F：噓 ARCHER2234: 沒感覺，內容比較重要 08/12 19:58
3F：→ dreamersin: 感覺會用換包裝的藉口來漲價 08/12 20:08
4F：→ hoyumi: 俏皮在哪？ 08/12 20:13
5F：推 tzhau: 趕快把舊包裝留下來做對照 08/12 20:33
6F：噓 Golbeza: 請把力氣跟預算用在改善內容 08/12 20:39
7F：噓 Joyeeee: 太俏皮了吧 08/12 20:45
8F：推 reaturn: 大薯的價格；小薯的重量 08/12 20:58
9F：噓 vic5710789: 假鬼假怪 08/12 21:01
10F：→ vic5710789: App先弄好再來吧 08/12 21:01
11F：→ twpost: 柯憐 08/12 21:17
12F：推 fcz973: 偷料看起來比較不會那麼空了 08/12 21:38
13F：噓 Barefoot24: 廉價的期末專題 08/12 21:42
14F：推 ken31241: 希望不要趁機偷縮水 08/12 21:53
15F：噓 VividAria: 漲價縮水麥 08/12 22:06
16F：噓 q210216: 可憐哪台資吃飽太閒逆?有空玩設計~沒空研發新口味真可悲! 08/12 22:20
17F：噓 ig49999: 中華民國美學 08/12 22:32
18F：推 steven005: 阿倉庫一堆還沒用完阿 XD 08/12 22:51
19F：→ mostoast: 要漲價了 抓緊了 08/12 23:08
20F：推 lee0128: 報報先搞好啦 優惠越來越爛 08/12 23:12
21F：噓 dieangel006: 要換包裝偷容量了嗎 08/12 23:16
22F：推 ronale: 麥香魚滿好看的 08/12 23:27
23F：噓 a27588679: 還滿好看的耶 08/12 23:41
24F：→ hades360: 這跟台灣麥當勞沒關係吧 08/12 23:41
終於有人看內文了
25F：推 CKYww: 87%會動到容量 08/12 23:57
26F：推 x8931139: 是不是又要偷偷縮水漲價 08/13 00:54
27F：噓 PPPGGG: 準備變少了== 08/13 01:36
28F：噓 taleschia: 台麥被台灣公司收購 已經跟母公司沒關係了 那麼摳應該 08/13 01:37
29F：→ taleschia: 才不會浪費成本換包裝 08/13 01:37
30F：推 OBaSon: 還滿好看的 不要藉機縮水漲價就好QQ 08/13 02:00
31F：推 viry: 照片堡有比較小！？還是我的錯覺 08/13 02:14
32F：→ taipoo: 新包裝不好看耶 08/13 02:27
33F：推 w4: 薯條盒內印刷不好吧 08/13 02:38
34F：推 JamesHunt: 容量不跟著俏皮我可是不買的喔 08/13 05:29
35F：推 ongyiiiii: 薯條盒不是原來裡面就有黃色的嗎@@ 08/13 06:38
原本的是黃色直線條紋，新的是印成薯條樣
※ 編輯: hedgehogs (1.165.113.80 臺灣), 08/13/2021 06:54:45
36F：推 Coffeewater: 漲價的前奏就是換包裝、取消APP優惠 08/13 07:38
37F：推 ssdavid: 感覺是漲價的前奏 08/13 08:06
38F：噓 chasher: 愉悅 08/13 08:44
39F：噓 loadingN: 不就垃圾食物，裝新潮我覺得不行 08/13 08:58
40F：→ bee5408: 希望是更環保 每次用這些都覺得替地球造成負擔 08/13 09:00
41F：→ jewlsong: 全新包裝+101到工法? 08/13 09:10
42F：→ li72716: 盒子要變小了 08/13 09:21
43F：→ KIKK: 食物的量可以先增加嗎…. 08/13 09:34
44F：推 kikujiro: 沒意外盒子會小一圈 08/13 10:04
45F：推 chil1217: 食物量從我進麥後都沒有縮水過欸？ 08/13 11:34
46F：噓 zChika: 6個月前的過時文章用新聞當分類? 08/13 11:37
47F：噓 orfan: 盒子最貴嗎？ 08/13 12:42
48F：噓 veryloveyou: 垃圾桶變繽紛了 08/13 14:03
49F：推 vseptem: 哦哦真漂亮 08/13 15:26
50F：推 rxou: so Q 08/13 16:02
51F：→ chodo: 降價比較實在 搞些失去消費者的爛招 08/13 22:45
52F：噓 Daniel0712: 換我奶昔 08/13 23:05
53F：推 mono1023: 盒子八成會變小 08/14 13:57
54F：推 benedict76: 漢堡用盒子很麻煩吧！用紙包比較方便。 08/14 18:22
55F：推 hoyumi: 單論方便性 個人覺得摩斯那種袋裝設計的不錯 忘了現在是否 08/15 08:51
56F：→ hoyumi: 還是不是？ 08/15 08:51
57F：→ weibkey: 還我焦糖奶茶 08/16 23:53
58F：噓 catwithptt: 早就有看過這篇 08/17 11:48
59F：推 ananbig: 好可愛～ 08/19 16:51