作者hedgehogs (刺蝟)
看板fastfood
标题[新闻] 麦当劳全新包装设计！薯条、大麦克等招牌
时间Thu Aug 12 19:47:14 2021
==================新闻请附上完整新闻网址，Ctry+y删除此行======================
======================※ 要记得附上20字心得、备注 ※==========================
麦当劳全新包装设计！薯条、大麦克等招牌餐点元素化身俏皮包装图案
https://i.imgur.com/HU1SA5a.jpg
视觉设计 2021/02/17 By IanLiu
拥有高知名度的品牌，是否也该具有相衬的设计辨识度呢？答案无非是肯定的。像是只要
谈及那
黄色字母M，相信大家可以立刻答出「麦当劳」（McDonald's），不过拥有高辨识
度并不代表自此一成不变，为了让品牌面向更风趣多元，麦当劳近期便请来
英国策略创意
与设计公司Pearlfisher操刀全新包装视觉设计！
https://i.imgur.com/mEkP2LR.jpg
翻玩薯条、大麦克等招牌餐点图案
闪亮亮的金拱门招牌，麦当劳品牌辨识度无人不晓，不过该如何玩出新创意，为此
Pearlfisher则以
「带来愉悦和快乐」为目标，并从最能与客户接触的商品包装着手改造
，此次革新一改2016年以字体为准则的包装视觉，而是精选各品项的标志元素加以用向量
图案呈现，让包装更为亲切也更符合食物本身特质。
https://i.imgur.com/MhUUeFd.jpg
Pearlfisher表示麦当劳
每天拥有超过6千万消费接触点，量之庞大，为了让消费者有耳目
一新的感受，他们希望全新包装设计能更贴近顾客，也以更新颖俏皮的方式来重塑麦当劳
形象，让品牌更为鲜明化。对於全新包装设计概念，Pearlfisher创意总监Matt Sia表示
：
「我们的任务是拉出每个麦当劳食物的特色，并创造一个能让大家轻松连结的设计。
」 因此从薯条、苹果派到各式汉堡，浓缩拉出最容易识别和最具标志性的符号，
让人在
第一时间就能知道包装里藏着什麽好料。
https://i.imgur.com/ofXpoyn.jpg
https://i.imgur.com/cQust2F.jpg
当然，设计也同样考虑内场人员作业流程，浅显好辨认的包装将可以大幅提升订单处理作
业，而
易於理解的图案，更是能跨越语言在全球通行。细看全新包装设计，薯条仍旧以火
红包装为主，不过在
里面则巧妙转化了金黄薯条意象；麦香鱼外盒包装则使用
上渐层色海
浪线条。
https://i.imgur.com/zt0dK0v.gif
早餐满福堡则是让包装看起来像是一颗
太阳蛋，活力十足；大麦克则直觉地用层层堆叠的
汉堡馅料彰显；点心品项同样拥有不同图案变化，像是饮料杯有冰块滚动、冰炫风则成了
有些梦幻的粉色系包装。
https://i.imgur.com/euXLW4C.gif
https://i.imgur.com/nz8f853.jpg
文章连结：
https://www.damanwoo.com/node/94715
原始来源：
https://www.pearlfisher.com/work/mcdonalds/
心得：
二月的新闻，台湾的包装好像都没换，是我太久没吃麦当劳还是台资的关系吗？
有没有人在国外的版友可以回报一下？
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.165.113.80 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/fastfood/M.1628768839.A.BD6.html
1F：嘘 max0903: 要变少了 08/12 19:53
2F：嘘 ARCHER2234: 没感觉，内容比较重要 08/12 19:58
3F：→ dreamersin: 感觉会用换包装的藉口来涨价 08/12 20:08
4F：→ hoyumi: 俏皮在哪？ 08/12 20:13
5F：推 tzhau: 赶快把旧包装留下来做对照 08/12 20:33
6F：嘘 Golbeza: 请把力气跟预算用在改善内容 08/12 20:39
7F：嘘 Joyeeee: 太俏皮了吧 08/12 20:45
8F：推 reaturn: 大薯的价格；小薯的重量 08/12 20:58
9F：嘘 vic5710789: 假鬼假怪 08/12 21:01
10F：→ vic5710789: App先弄好再来吧 08/12 21:01
11F：→ twpost: 柯怜 08/12 21:17
12F：推 fcz973: 偷料看起来比较不会那麽空了 08/12 21:38
13F：嘘 Barefoot24: 廉价的期末专题 08/12 21:42
14F：推 ken31241: 希望不要趁机偷缩水 08/12 21:53
15F：嘘 VividAria: 涨价缩水麦 08/12 22:06
16F：嘘 q210216: 可怜哪台资吃饱太闲逆?有空玩设计~没空研发新口味真可悲! 08/12 22:20
17F：嘘 ig49999: 中华民国美学 08/12 22:32
18F：推 steven005: 阿仓库一堆还没用完阿 XD 08/12 22:51
19F：→ mostoast: 要涨价了 抓紧了 08/12 23:08
20F：推 lee0128: 报报先搞好啦 优惠越来越烂 08/12 23:12
21F：嘘 dieangel006: 要换包装偷容量了吗 08/12 23:16
22F：推 ronale: 麦香鱼满好看的 08/12 23:27
23F：嘘 a27588679: 还满好看的耶 08/12 23:41
24F：→ hades360: 这跟台湾麦当劳没关系吧 08/12 23:41
终於有人看内文了
25F：推 CKYww: 87%会动到容量 08/12 23:57
26F：推 x8931139: 是不是又要偷偷缩水涨价 08/13 00:54
27F：嘘 PPPGGG: 准备变少了== 08/13 01:36
28F：嘘 taleschia: 台麦被台湾公司收购 已经跟母公司没关系了 那麽抠应该 08/13 01:37
29F：→ taleschia: 才不会浪费成本换包装 08/13 01:37
30F：推 OBaSon: 还满好看的 不要藉机缩水涨价就好QQ 08/13 02:00
31F：推 viry: 照片堡有比较小！？还是我的错觉 08/13 02:14
32F：→ taipoo: 新包装不好看耶 08/13 02:27
33F：推 w4: 薯条盒内印刷不好吧 08/13 02:38
34F：推 JamesHunt: 容量不跟着俏皮我可是不买的喔 08/13 05:29
35F：推 ongyiiiii: 薯条盒不是原来里面就有黄色的吗@@ 08/13 06:38
原本的是黄色直线条纹，新的是印成薯条样
※ 编辑: hedgehogs (1.165.113.80 台湾), 08/13/2021 06:54:45
36F：推 Coffeewater: 涨价的前奏就是换包装、取消APP优惠 08/13 07:38
37F：推 ssdavid: 感觉是涨价的前奏 08/13 08:06
38F：嘘 chasher: 愉悦 08/13 08:44
39F：嘘 loadingN: 不就垃圾食物，装新潮我觉得不行 08/13 08:58
40F：→ bee5408: 希望是更环保 每次用这些都觉得替地球造成负担 08/13 09:00
41F：→ jewlsong: 全新包装+101到工法? 08/13 09:10
42F：→ li72716: 盒子要变小了 08/13 09:21
43F：→ KIKK: 食物的量可以先增加吗…. 08/13 09:34
44F：推 kikujiro: 没意外盒子会小一圈 08/13 10:04
45F：推 chil1217: 食物量从我进麦後都没有缩水过欸？ 08/13 11:34
46F：嘘 zChika: 6个月前的过时文章用新闻当分类? 08/13 11:37
47F：嘘 orfan: 盒子最贵吗？ 08/13 12:42
48F：嘘 veryloveyou: 垃圾桶变缤纷了 08/13 14:03
49F：推 vseptem: 哦哦真漂亮 08/13 15:26
50F：推 rxou: so Q 08/13 16:02
51F：→ chodo: 降价比较实在 搞些失去消费者的烂招 08/13 22:45
52F：嘘 Daniel0712: 换我奶昔 08/13 23:05
53F：推 mono1023: 盒子八成会变小 08/14 13:57
54F：推 benedict76: 汉堡用盒子很麻烦吧！用纸包比较方便。 08/14 18:22
55F：推 hoyumi: 单论方便性 个人觉得摩斯那种袋装设计的不错 忘了现在是否 08/15 08:51
56F：→ hoyumi: 还是不是？ 08/15 08:51
57F：→ weibkey: 还我焦糖奶茶 08/16 23:53
58F：嘘 catwithptt: 早就有看过这篇 08/17 11:48
59F：推 ananbig: 好可爱～ 08/19 16:51