誠品書店 獲選為亞洲最佳書店 【記者徐開塵／報導】 《時代》亞洲版最近特別企畫「The best of Asia亞洲之最」專題報導，公布 全球觀光客到亞洲的最佳選擇，近年被視為「台北文化新地標」的誠品書店， 獲選為「亞洲最佳書店」。今年是誠品書店成立十五周年，也是誠品首度「賺 錢」的一年，此時榮耀加身，無疑是為誠品團隊注入繼續打拼成長的動力。 有人說台灣景氣已止跌回隱，出版產業的反應總是慢半拍。誠品書店上上下下 最近卻喜上眉梢，因為結算今年一月到八月的業績，較去年同期提升6~8%，九、 十月持平，也依然獲利；一如去年SARS衝擊後一片慘綠的出版業中，誠品書店 是最快回穩且成長的書店業者，這些都說明誠品十五年一路走來起落互見，「 打底」階段總算完成，將要跨入另一個新起點。 人氣帶來的財運，只在說明誠品營運體質漸穩健。但這些是走進誠品書店買書 看書的讀者，看不見也或許不在意的部分。讀者在乎什麼？外國遊客到台北， 為何會將誠品書店列為指定一遊的地點？那正是誠品的特色與核心價值──誠 品營造了精緻文化氛圍，及對書籍的詮釋能力。 從創立之初，設定為一家人文藝術書店，逐步成長擴展為大型綜合連鎖書店， 甚至發展成複合式商場，誠品的客層也由金字塔上層的社會菁英，到關照不同 族群的需求。誠品敦南店店長羅玫玲表示，今日的誠品已不再只是一個通路， 而是「以書為核心的文化創意產業、文化休閒廣場，是一個文化的生產者和創 造者」。 這兩年，誠品調整營運策略和方向，收掉績效不彰的據點，也把觸角伸向不同 場域，內湖美麗華百樂園內180坪大書店、西門町來來百貨舊址打造誠品武昌 店將陸續開張；繼台大、榮總醫院之後，還將進入高雄醫學院設點。誠品已展 現「為特定客層或場域量身打造個性商場」的專業能力。 網路書店活力漸強，出版通路正在洗牌，十五歲的誠品，以敦南店24小時不打 烊書店的成功經驗傲視全亞洲同業，現在誠品夜書店在午夜時分約有200人， 假日更加倍，業績也較當初成長50%。 接下來呢？羅玫玲強調，書店的空間氛圍只是底蘊，最重要的還是商品，未來 在誠品原有商品豐富性、多元性之外，還將凸顯對書的詮釋能力，尤其是面向 未來的前導性，藉此抓住讀者。從「打造」書籍的概念出發，誠品也開始規畫 推出「暢銷書榜」，但她指出，誠品的暢銷書榜不只以銷售量為主，而是要展 現「誠品觀點」，讓好書成為暢銷書。 至於列名「亞洲之最」，羅玫玲認為沒有壓力，而是正面的提醒，未來將把外 文書刊做深做廣，展現誠品的國際觀。 【2004/11/19 民生報】　 http://udn.com --

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