诚品书店 获选为亚洲最佳书店 【记者徐开尘／报导】 《时代》亚洲版最近特别企画「The best of Asia亚洲之最」专题报导，公布 全球观光客到亚洲的最佳选择，近年被视为「台北文化新地标」的诚品书店， 获选为「亚洲最佳书店」。今年是诚品书店成立十五周年，也是诚品首度「赚 钱」的一年，此时荣耀加身，无疑是为诚品团队注入继续打拼成长的动力。 有人说台湾景气已止跌回隐，出版产业的反应总是慢半拍。诚品书店上上下下 最近却喜上眉梢，因为结算今年一月到八月的业绩，较去年同期提升6~8%，九、 十月持平，也依然获利；一如去年SARS冲击後一片惨绿的出版业中，诚品书店 是最快回稳且成长的书店业者，这些都说明诚品十五年一路走来起落互见，「 打底」阶段总算完成，将要跨入另一个新起点。 人气带来的财运，只在说明诚品营运体质渐稳健。但这些是走进诚品书店买书 看书的读者，看不见也或许不在意的部分。读者在乎什麽？外国游客到台北， 为何会将诚品书店列为指定一游的地点？那正是诚品的特色与核心价值──诚 品营造了精致文化氛围，及对书籍的诠释能力。 从创立之初，设定为一家人文艺术书店，逐步成长扩展为大型综合连锁书店， 甚至发展成复合式商场，诚品的客层也由金字塔上层的社会菁英，到关照不同 族群的需求。诚品敦南店店长罗玫玲表示，今日的诚品已不再只是一个通路， 而是「以书为核心的文化创意产业、文化休闲广场，是一个文化的生产者和创 造者」。 这两年，诚品调整营运策略和方向，收掉绩效不彰的据点，也把触角伸向不同 场域，内湖美丽华百乐园内180坪大书店、西门町来来百货旧址打造诚品武昌 店将陆续开张；继台大、荣总医院之後，还将进入高雄医学院设点。诚品已展 现「为特定客层或场域量身打造个性商场」的专业能力。 网路书店活力渐强，出版通路正在洗牌，十五岁的诚品，以敦南店24小时不打 烊书店的成功经验傲视全亚洲同业，现在诚品夜书店在午夜时分约有200人， 假日更加倍，业绩也较当初成长50%。 接下来呢？罗玫玲强调，书店的空间氛围只是底蕴，最重要的还是商品，未来 在诚品原有商品丰富性、多元性之外，还将凸显对书的诠释能力，尤其是面向 未来的前导性，藉此抓住读者。从「打造」书籍的概念出发，诚品也开始规画 推出「畅销书榜」，但她指出，诚品的畅销书榜不只以销售量为主，而是要展 现「诚品观点」，让好书成为畅销书。 至於列名「亚洲之最」，罗玫玲认为没有压力，而是正面的提醒，未来将把外 文书刊做深做广，展现诚品的国际观。 【2004/11/19 民生报】　 http://udn.com --

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