我不是強者，剛好有這本書簡短回答一下。 書中提到近代至少有四種事件或社會因素推動了大眾媒體研究的發展。 第一種推力是第一次世界大戰，人們感到有必要進一步深入了解宣傳本質。 第二種推力是五、六零年代，廣告客戶認知到研究資料有助於設計廣告，開 發消費者潛在的消費能力，鼓勵了與廣告相關的研究活動(廣告詞的效力、受 眾結構與規模等)。 第三種推力是人們對於傳播媒體施於公眾的影響力，特別是對兒童的影響日 益關注，人們對電視節目中色情或暴力的內容以及兒童節目中商業性內容進 行研究(研究重點在電視的積極和消極影響，是八零年代後期形成的局面)。 第四種推力則來自於傳播媒體之間激烈競爭廣告費收入的情況，使得媒體經 營管理、決策過程對傳播研究成果的依賴不斷增強。 ※ 引述《ethoscom (髒話始終來自於人性)》之銘言： 「Winner和Dominick指出在大眾傳播和發展過程中， 促成大傳的研究至少是哪四種因素?」 這是最近需要用到的資料 網路上只搜尋的到書的簡介，偏偏書又借不到(冏) 有沒有強者能解惑一下，感謝<(_ _)> --

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