作者a93129312 (咩)
看板com_syllabus
标题Re: [问题] Wimmer和Dominick的大众媒体研究
时间Thu Apr 9 01:28:35 2009
我不是强者，刚好有这本书简短回答一下。
书中提到近代至少有四种事件或社会因素推动了大众媒体研究的发展。
第一种推力是第一次世界大战，人们感到有必要进一步深入了解宣传本质。
第二种推力是五、六零年代，广告客户认知到研究资料有助於设计广告，开
发消费者潜在的消费能力，鼓励了与广告相关的研究活动(广告词的效力、受
众结构与规模等)。
第三种推力是人们对於传播媒体施於公众的影响力，特别是对儿童的影响日
益关注，人们对电视节目中色情或暴力的内容以及儿童节目中商业性内容进
行研究(研究重点在电视的积极和消极影响，是八零年代後期形成的局面)。
第四种推力则来自於传播媒体之间激烈竞争广告费收入的情况，使得媒体经
营管理、决策过程对传播研究成果的依赖不断增强。
※ 引述《ethoscom (脏话始终来自於人性)》之铭言：
「Winner和Dominick指出在大众传播和发展过程中，
促成大传的研究至少是哪四种因素?」
这是最近需要用到的资料
网路上只搜寻的到书的简介，偏偏书又借不到(冏)
有没有强者能解惑一下，感谢<(_ _)>
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1F：推 ethoscom:非常感谢 04/09 18:47