課程名稱:媒體經濟學 ‧ 授課老師:李雅靖 ‧ 課程大綱 科目名稱： 媒體經濟 英文名稱： Media Economics 授課老師: 李雅靖 授課目的: 從經濟學角度分析媒體的行為，及媒體產業結構與媒體運作與行為的關係，以及不同媒體 產業結構的經濟績效，及影響媒體經營的政府政策、法令等，進而探討媒體之經營、社會 問題與變遷。 主要參考書籍: 必: 1. 陳正倉、林惠玲、陳忠榮、莊春發.2003. 產業經濟學.雙葉書廊. 2. Miller, James. 2003. Game Theory at Work. McGraw Hill. （McGraw Hill，中譯 本）洞悉商場賽局－解開僵局、超越對手的15大策略思考. 戴至中譯. 3. 陳炳宏. (2001). 產業經濟理論.傳播產業研究. 臺北市 : 五南. 4. To be distributed 成績考核方式: 上課參與:15%, 期中考:25%, 期末考:25%, 課堂報告: 20 %,期末報告: 15 % 課程綱要：(含每週授課進度) W1 9/15 課程簡介、產業經濟學之介紹 W2 9/22 Demand & Supply Demand: Consumer’s Choices Supply: Producer’s Choices W3 9/29 Distribution I 討論個案: 電影產業 影片的經營與行銷策略 出口影片對電影的通路有什麼影響？ 為什麼台灣的電影業日漸蕭條?而美國的電影業可以稱霸全球，借電影來宣染其帝國文化 ？ 新科技與電影--新科技所帶來的盜版問題 W4 10/6 Distribution II 討論個案: 電影產業 Time Consistency對影片通路有何影響？ W5 10/13 Market Structure 討論個案: 有線電視產業 如何調查有線電視集團化的情形？ In class practice:廣播電台市場結構 In class practice:電信市場結構 介紹東森與和信集團 W6 10/20 State Policy Case study -電信 電信產業生態 電信產業訂價管制 政府的訂價策略 電信自由化 W7 10/27 Entry Barrier Case study –電信 vs 有線電視 in video market 有線電視事業與電信事業之跨業經營 &進入障礙 W8 11/3 Integration & Performance 媒體績效如何評估? 整合或集團化下，是否媒體產品的多樣化有增加? W9 11/10 Market Segmentation Case study - 報業 報紙產業-高度整合的產業 好處? 壞處? 到底報業集團化是好是壞？ 報業的特性 多元化 報界之市場結構?競爭策略與背後的原因? 市場區隔發生的原因? 報紙無法做好市場區隔的原因? 報紙產業的廣告商行為 報業最近面臨的經營課題 & 訂價策略該怎麼做? 報業的市場結構與廣告價格 報紙新聞的走向應是專業或市場導向? 報紙與電子報的生存空間？兩個市場的關連為何？ 報紙跨業於網路後，報社如何與電子報作市場區隔？電子報會不會取代報紙？ W10 11/17期中考 W11 11/24 Competition & Performance Case study - 廣播產業 為何要開放電波? 政府應採取何政策來促進廣播節目多樣化與提高廣播電台績效? 廣播電台績效如何評估 廣播電台如何提供廣播節目多樣化與提高廣播電台績效?經營策略應為何？到底競爭性的 市場力量會不會使公眾利益得到最好的滿足？ 廣播電台的競爭策略:模仿萬歲 W12 12/1 Standardization Case study – AM Stereo, TV, cellular telephone, & DVD In class practice: DVD – to be distributed. W13 12/8 Pricing 網路塞車 網路服務訂價策略 網路電話 Case study – Internet W14 12/15 Game Theory 威脅、承諾與序列賽局 價格戰的危險 同步賽局 大規模協調賽局 奈許均衡 W15 12/22 Game Theory 囚犯困境 反向選擇 靠有限的訊息存活 差別取價與其他的價格策略 趁火打劫 W16 12/29 Game Theory 花別人的錢 管理員工 談判 拍賣 股市 W17 1/5 期末考 W18 1/12 期末檢討 --

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