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标题[分享] 中山传管所/媒体经济学/李雅靖
时间Sun Mar 11 13:11:51 2007
课程名称:媒体经济学
‧ 授课老师:李雅靖
‧ 课程大纲
科目名称: 媒体经济
英文名称: Media Economics
授课老师: 李雅靖
授课目的:
从经济学角度分析媒体的行为,及媒体产业结构与媒体运作与行为的关系,以及不同媒体
产业结构的经济绩效,及影响媒体经营的政府政策、法令等,进而探讨媒体之经营、社会
问题与变迁。
主要参考书籍:
必:
1. 陈正仓、林惠玲、陈忠荣、庄春发.2003. 产业经济学.双叶书廊.
2. Miller, James. 2003. Game Theory at Work. McGraw Hill. (McGraw Hill,中译
本)洞悉商场赛局-解开僵局、超越对手的15大策略思考. 戴至中译.
3. 陈炳宏. (2001). 产业经济理论.传播产业研究. 台北市 : 五南.
4. To be distributed
成绩考核方式:
上课参与:15%, 期中考:25%, 期末考:25%, 课堂报告: 20 %,期末报告: 15 %
课程纲要:(含每周授课进度)
W1 9/15 课程简介、产业经济学之介绍
W2 9/22 Demand & Supply
Demand: Consumer’s Choices
Supply: Producer’s Choices
W3 9/29 Distribution I
讨论个案: 电影产业
影片的经营与行销策略
出口影片对电影的通路有什麽影响?
为什麽台湾的电影业日渐萧条?而美国的电影业可以称霸全球,借电影来宣染其帝国文化
?
新科技与电影--新科技所带来的盗版问题
W4 10/6 Distribution II
讨论个案: 电影产业
Time Consistency对影片通路有何影响?
W5 10/13 Market Structure
讨论个案: 有线电视产业
如何调查有线电视集团化的情形?
In class practice:广播电台市场结构
In class practice:电信市场结构
介绍东森与和信集团
W6 10/20 State Policy
Case study -电信
电信产业生态
电信产业订价管制
政府的订价策略
电信自由化
W7 10/27 Entry Barrier
Case study –电信 vs 有线电视 in video market
有线电视事业与电信事业之跨业经营 &进入障碍
W8 11/3 Integration & Performance
媒体绩效如何评估?
整合或集团化下,是否媒体产品的多样化有增加?
W9 11/10 Market Segmentation
Case study - 报业
报纸产业-高度整合的产业 好处? 坏处?
到底报业集团化是好是坏?
报业的特性
多元化
报界之市场结构?竞争策略与背後的原因?
市场区隔发生的原因? 报纸无法做好市场区隔的原因?
报纸产业的广告商行为
报业最近面临的经营课题 & 订价策略该怎麽做?
报业的市场结构与广告价格
报纸新闻的走向应是专业或市场导向?
报纸与电子报的生存空间?两个市场的关连为何?
报纸跨业於网路後,报社如何与电子报作市场区隔?电子报会不会取代报纸?
W10 11/17期中考
W11 11/24 Competition & Performance
Case study - 广播产业
为何要开放电波?
政府应采取何政策来促进广播节目多样化与提高广播电台绩效?
广播电台绩效如何评估
广播电台如何提供广播节目多样化与提高广播电台绩效?经营策略应为何?到底竞争性的
市场力量会不会使公众利益得到最好的满足?
广播电台的竞争策略:模仿万岁
W12 12/1 Standardization
Case study – AM Stereo, TV, cellular telephone, & DVD
In class practice: DVD – to be distributed.
W13 12/8 Pricing
网路塞车
网路服务订价策略
网路电话
Case study – Internet
W14 12/15 Game Theory
威胁、承诺与序列赛局
价格战的危险
同步赛局
大规模协调赛局
奈许均衡
W15 12/22 Game Theory
囚犯困境
反向选择
靠有限的讯息存活
差别取价与其他的价格策略
趁火打劫
W16 12/29 Game Theory
花别人的钱
管理员工
谈判
拍卖
股市
W17 1/5 期末考
W18 1/12 期末检讨
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 122.123.133.48