课程名称:媒体经济学 ‧ 授课老师:李雅靖 ‧ 课程大纲 科目名称： 媒体经济 英文名称： Media Economics 授课老师: 李雅靖 授课目的: 从经济学角度分析媒体的行为，及媒体产业结构与媒体运作与行为的关系，以及不同媒体 产业结构的经济绩效，及影响媒体经营的政府政策、法令等，进而探讨媒体之经营、社会 问题与变迁。 主要参考书籍: 必: 1. 陈正仓、林惠玲、陈忠荣、庄春发.2003. 产业经济学.双叶书廊. 2. Miller, James. 2003. Game Theory at Work. McGraw Hill. （McGraw Hill，中译 本）洞悉商场赛局－解开僵局、超越对手的15大策略思考. 戴至中译. 3. 陈炳宏. (2001). 产业经济理论.传播产业研究. 台北市 : 五南. 4. To be distributed 成绩考核方式: 上课参与:15%, 期中考:25%, 期末考:25%, 课堂报告: 20 %,期末报告: 15 % 课程纲要：(含每周授课进度) W1 9/15 课程简介、产业经济学之介绍 W2 9/22 Demand & Supply Demand: Consumer’s Choices Supply: Producer’s Choices W3 9/29 Distribution I 讨论个案: 电影产业 影片的经营与行销策略 出口影片对电影的通路有什麽影响？ 为什麽台湾的电影业日渐萧条?而美国的电影业可以称霸全球，借电影来宣染其帝国文化 ？ 新科技与电影--新科技所带来的盗版问题 W4 10/6 Distribution II 讨论个案: 电影产业 Time Consistency对影片通路有何影响？ W5 10/13 Market Structure 讨论个案: 有线电视产业 如何调查有线电视集团化的情形？ In class practice:广播电台市场结构 In class practice:电信市场结构 介绍东森与和信集团 W6 10/20 State Policy Case study -电信 电信产业生态 电信产业订价管制 政府的订价策略 电信自由化 W7 10/27 Entry Barrier Case study –电信 vs 有线电视 in video market 有线电视事业与电信事业之跨业经营 &进入障碍 W8 11/3 Integration & Performance 媒体绩效如何评估? 整合或集团化下，是否媒体产品的多样化有增加? W9 11/10 Market Segmentation Case study - 报业 报纸产业-高度整合的产业 好处? 坏处? 到底报业集团化是好是坏？ 报业的特性 多元化 报界之市场结构?竞争策略与背後的原因? 市场区隔发生的原因? 报纸无法做好市场区隔的原因? 报纸产业的广告商行为 报业最近面临的经营课题 & 订价策略该怎麽做? 报业的市场结构与广告价格 报纸新闻的走向应是专业或市场导向? 报纸与电子报的生存空间？两个市场的关连为何？ 报纸跨业於网路後，报社如何与电子报作市场区隔？电子报会不会取代报纸？ W10 11/17期中考 W11 11/24 Competition & Performance Case study - 广播产业 为何要开放电波? 政府应采取何政策来促进广播节目多样化与提高广播电台绩效? 广播电台绩效如何评估 广播电台如何提供广播节目多样化与提高广播电台绩效?经营策略应为何？到底竞争性的 市场力量会不会使公众利益得到最好的满足？ 广播电台的竞争策略:模仿万岁 W12 12/1 Standardization Case study – AM Stereo, TV, cellular telephone, & DVD In class practice: DVD – to be distributed. W13 12/8 Pricing 网路塞车 网路服务订价策略 网路电话 Case study – Internet W14 12/15 Game Theory 威胁、承诺与序列赛局 价格战的危险 同步赛局 大规模协调赛局 奈许均衡 W15 12/22 Game Theory 囚犯困境 反向选择 靠有限的讯息存活 差别取价与其他的价格策略 趁火打劫 W16 12/29 Game Theory 花别人的钱 管理员工 谈判 拍卖 股市 W17 1/5 期末考 W18 1/12 期末检讨 --

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