※ [本文轉錄自 hyh1987 信箱] 作者: [email protected] ([email protected]) 標題: 法藍瓷 品牌策略多管齊下 時間: Tue Sep 18 16:26:50 2007 作者: hyh1987 (:)) 看板: oahney 標題: 法藍瓷 品牌策略多管齊下 時間: Tue Sep 18 15:53:25 2007 【經濟日報╱鄭秋霜】 2007.09.15 01:39 am 文化創意產業自創品牌邁向國際之路，非常艱困、遙遠，第一個進軍巴黎時尚家飾展（ Maison & Objet）的華人品牌、成立不到七年的法藍瓷（Franz），正透過與精品及時尚 品牌結盟、進駐當地重要通路、與當地設計師合作及參加國際重點展覽等各種策略，多管 齊下累積國際知名度及品牌形象。 9月4日法藍瓷總裁陳立恆在法國西南方的瓷都利摩日，見證「福海騰達」系列作品，捐贈 給法國國家陶瓷博物館典藏。 這套「福海騰達」系列作品由法藍瓷設計，北京故宮博物院監製，法國三大品牌 Bernardaud（柏圖瓷器）、Baccarat（百樂水晶）及Christofle（昆庭銀器）一起打造。 設計概念源自於中國古代皇帝龍袍的吉祥圖騰，蝙蝠翩飛象徵福氣綿綿，充滿富貴吉祥之 意。全套六人份，共206件品項，全球限量200套。 「過去都是台灣產業為國外品牌代工，這次合作則象徵法國公司為台灣品牌設計的作品代 工。」陳立恆表示，希望藉由與柏圖瓷器等法國品牌的合作，把市場的餅做大，讓台灣與 大陸的瓷器廠商有機會與法國品牌攜手合作，一起面向全球市場。 柏圖瓷器總裁Michel Bernardaud表示，這是雙方首度合作，也是柏圖瓷器第一次為華人 品牌生產瓷器產品，雖然柏圖已是知品瓷器品牌，但仍希望藉由與法藍瓷的合作，雙方可 以擷長補短。 這個華人品牌與法國品牌合作作品的捐贈新聞，果然吸引了法國多家媒體的報導，為法藍 瓷帶來國際行銷效益。 法藍瓷也積極與時尚品牌及設計師合作。浪凡（Lanvin）公司最近推出穿著該品牌經典服 飾的六款浪凡娃娃，就是由法藍瓷製作，創下兩個品牌合作的首例，也首度在巴黎 Maison & Objet秋冬展展出。 強調做品牌必須要有國際通路，法藍瓷多年來已攻占許多國外百貨公司櫥窗，過去一年更 成功進駐巴黎的飯店、購物中心及高級茶館的通路，其中最知名的是進入許多西方名人喜 歡住宿的巴黎克里昂（Crillon）飯店裡的精品店，提升品牌形象。 綜合法藍瓷巴黎通路商的看法，法藍瓷產品上取材自大自然的立體雕塑，具有很強的獨特 性及原創性，目前法藍瓷商品銷售情形相當不錯，尤其動物系列，在歐洲市場的熱度持續 升高。 成立於2001年的法藍瓷，2002年在紐約禮品展初露光芒，以「蝶舞系列」榮獲「2002年最 佳禮品收藏首獎」，自上萬件參展作品中脫穎而出，為華人瓷器精品品牌踏出第一步。 【2007/09/15 經濟日報】 -- 其實我最快的球速投觸身球打到D.ORTIZ 　　　　　　　　　　　　　　他大概會覺得我在幫他搔癢吧 --

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