※ [本文转录自 hyh1987 信箱] 作者: [email protected] ([email protected]) 标题: 法蓝瓷 品牌策略多管齐下 时间: Tue Sep 18 16:26:50 2007 作者: hyh1987 (:)) 看板: oahney 标题: 法蓝瓷 品牌策略多管齐下 时间: Tue Sep 18 15:53:25 2007 【经济日报╱郑秋霜】 2007.09.15 01:39 am 文化创意产业自创品牌迈向国际之路，非常艰困、遥远，第一个进军巴黎时尚家饰展（ Maison & Objet）的华人品牌、成立不到七年的法蓝瓷（Franz），正透过与精品及时尚 品牌结盟、进驻当地重要通路、与当地设计师合作及参加国际重点展览等各种策略，多管 齐下累积国际知名度及品牌形象。 9月4日法蓝瓷总裁陈立恒在法国西南方的瓷都利摩日，见证「福海腾达」系列作品，捐赠 给法国国家陶瓷博物馆典藏。 这套「福海腾达」系列作品由法蓝瓷设计，北京故宫博物院监制，法国三大品牌 Bernardaud（柏图瓷器）、Baccarat（百乐水晶）及Christofle（昆庭银器）一起打造。 设计概念源自於中国古代皇帝龙袍的吉祥图腾，蝙蝠翩飞象徵福气绵绵，充满富贵吉祥之 意。全套六人份，共206件品项，全球限量200套。 「过去都是台湾产业为国外品牌代工，这次合作则象徵法国公司为台湾品牌设计的作品代 工。」陈立恒表示，希望藉由与柏图瓷器等法国品牌的合作，把市场的饼做大，让台湾与 大陆的瓷器厂商有机会与法国品牌携手合作，一起面向全球市场。 柏图瓷器总裁Michel Bernardaud表示，这是双方首度合作，也是柏图瓷器第一次为华人 品牌生产瓷器产品，虽然柏图已是知品瓷器品牌，但仍希望藉由与法蓝瓷的合作，双方可 以撷长补短。 这个华人品牌与法国品牌合作作品的捐赠新闻，果然吸引了法国多家媒体的报导，为法蓝 瓷带来国际行销效益。 法蓝瓷也积极与时尚品牌及设计师合作。浪凡（Lanvin）公司最近推出穿着该品牌经典服 饰的六款浪凡娃娃，就是由法蓝瓷制作，创下两个品牌合作的首例，也首度在巴黎 Maison & Objet秋冬展展出。 强调做品牌必须要有国际通路，法蓝瓷多年来已攻占许多国外百货公司橱窗，过去一年更 成功进驻巴黎的饭店、购物中心及高级茶馆的通路，其中最知名的是进入许多西方名人喜 欢住宿的巴黎克里昂（Crillon）饭店里的精品店，提升品牌形象。 综合法蓝瓷巴黎通路商的看法，法蓝瓷产品上取材自大自然的立体雕塑，具有很强的独特 性及原创性，目前法蓝瓷商品销售情形相当不错，尤其动物系列，在欧洲市场的热度持续 升高。 成立於2001年的法蓝瓷，2002年在纽约礼品展初露光芒，以「蝶舞系列」荣获「2002年最 佳礼品收藏首奖」，自上万件参展作品中脱颖而出，为华人瓷器精品品牌踏出第一步。 【2007/09/15 经济日报】 -- 其实我最快的球速投触身球打到D.ORTIZ 　　　　　　　　　　　　　　他大概会觉得我在帮他搔痒吧 --

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