http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF6/4051537.shtml 市場風向球》童書經營 求精不求多 【經濟日報╱文／李至和】 2007.10.13 03:46 am 台灣社會已經進入少子化時代，小孩越來越少，對兒童圖書市場究竟是利還是弊？部分圖 書業者認為，少子化讓家長購書的平均單價提高；但也有長期經營兒童圖書市場的出版社 認為，即使客單價提高，也無法彌補整體市場萎縮的大洞，少子化帶來的效應，似乎不如 預期的甜美。 從1999年以來，台灣兒童圖書業者就開始感到市場逐漸萎縮的壓力，老字號的兒童圖書出 版業者如漢聲、台英、信誼、光復都面臨業績成長壓力，因此在兒童書出版的經營方向， 逐漸轉變為「求精不求多」。 童書業者分析，童書單價比一般平裝書高，銷量相對較少，書店銷售意願較低，若要擠進 連鎖書店，進貨折扣要比一般書籍更低，直接壓縮童書業者的獲利。 另外，早期童書銷售的主力靠直銷，多半販售大套書，價格動輒上萬元。不過，這種直銷 童書形式近年來也逐漸式微。加上景氣不佳，使得家長也緊縮課外書籍的採購金額，讓直 銷童書愈來愈難賣。 雖然有人認為少子化對童書業帶來極大的衝擊，也有業者看好這波少子化趨勢，反而積極 搶進兒童圖書市場。從2005年以來，天下文化規劃的小天下系列、時報的少年館、九歌、 商務、聯經等老字號出版社，都積極針對青少年族群開發的新文學等，企圖利用成人書籍 的商業操作模式炒熱童書市場。 童書不只是十歲前小朋友閱讀的圖畫書，還包括中學生也適讀的少年文學。出版市場業界 人士中，有人認為少子化的現象導致童書出版銷售萎縮。不過，根據博客來網路書店的銷 售卻發現，童書營業額占10%以上，每年以超過50%速度快速成長。 台灣童書市場規模，從十年前的50億元萎縮至目前約只有30億元，其中關鍵在五分之四以 上的作品，都是透過國際授權或與國外合作出版，內容不夠本土化，台灣年輕讀者對作者 與故事情節都陌生的情況之下，導致童書市場無法深耕。因此，積極開發本土創作者，不 但可蓬勃台灣童書市場，更有機會放眼大陸，看到美好的未來。（李至和） -- 前面都很中肯 但關於最後一段我覺得事情沒有這麼簡單 --

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