http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF6/4051537.shtml 市场风向球》童书经营 求精不求多 【经济日报╱文／李至和】 2007.10.13 03:46 am 台湾社会已经进入少子化时代，小孩越来越少，对儿童图书市场究竟是利还是弊？部分图 书业者认为，少子化让家长购书的平均单价提高；但也有长期经营儿童图书市场的出版社 认为，即使客单价提高，也无法弥补整体市场萎缩的大洞，少子化带来的效应，似乎不如 预期的甜美。 从1999年以来，台湾儿童图书业者就开始感到市场逐渐萎缩的压力，老字号的儿童图书出 版业者如汉声、台英、信谊、光复都面临业绩成长压力，因此在儿童书出版的经营方向， 逐渐转变为「求精不求多」。 童书业者分析，童书单价比一般平装书高，销量相对较少，书店销售意愿较低，若要挤进 连锁书店，进货折扣要比一般书籍更低，直接压缩童书业者的获利。 另外，早期童书销售的主力靠直销，多半贩售大套书，价格动辄上万元。不过，这种直销 童书形式近年来也逐渐式微。加上景气不佳，使得家长也紧缩课外书籍的采购金额，让直 销童书愈来愈难卖。 虽然有人认为少子化对童书业带来极大的冲击，也有业者看好这波少子化趋势，反而积极 抢进儿童图书市场。从2005年以来，天下文化规划的小天下系列、时报的少年馆、九歌、 商务、联经等老字号出版社，都积极针对青少年族群开发的新文学等，企图利用成人书籍 的商业操作模式炒热童书市场。 童书不只是十岁前小朋友阅读的图画书，还包括中学生也适读的少年文学。出版市场业界 人士中，有人认为少子化的现象导致童书出版销售萎缩。不过，根据博客来网路书店的销 售却发现，童书营业额占10%以上，每年以超过50%速度快速成长。 台湾童书市场规模，从十年前的50亿元萎缩至目前约只有30亿元，其中关键在五分之四以 上的作品，都是透过国际授权或与国外合作出版，内容不够本土化，台湾年轻读者对作者 与故事情节都陌生的情况之下，导致童书市场无法深耕。因此，积极开发本土创作者，不 但可蓬勃台湾童书市场，更有机会放眼大陆，看到美好的未来。（李至和） -- 前面都很中肯 但关於最後一段我觉得事情没有这麽简单 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 122.126.37.54