作者XmegumiX (明朝有意抱琴来)
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标题[新闻] 经济日报的童书产业报导
时间Mon Oct 15 08:59:49 2007
http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF6/4051537.shtml
市场风向球》童书经营 求精不求多
【经济日报╱文/李至和】 2007.10.13 03:46 am
台湾社会已经进入少子化时代,小孩越来越少,对儿童图书市场究竟是利还是弊?部分图
书业者认为,少子化让家长购书的平均单价提高;但也有长期经营儿童图书市场的出版社
认为,即使客单价提高,也无法弥补整体市场萎缩的大洞,少子化带来的效应,似乎不如
预期的甜美。
从1999年以来,台湾儿童图书业者就开始感到市场逐渐萎缩的压力,老字号的儿童图书出
版业者如汉声、台英、信谊、光复都面临业绩成长压力,因此在儿童书出版的经营方向,
逐渐转变为「求精不求多」。
童书业者分析,童书单价比一般平装书高,销量相对较少,书店销售意愿较低,若要挤进
连锁书店,进货折扣要比一般书籍更低,直接压缩童书业者的获利。
另外,早期童书销售的主力靠直销,多半贩售大套书,价格动辄上万元。不过,这种直销
童书形式近年来也逐渐式微。加上景气不佳,使得家长也紧缩课外书籍的采购金额,让直
销童书愈来愈难卖。
虽然有人认为少子化对童书业带来极大的冲击,也有业者看好这波少子化趋势,反而积极
抢进儿童图书市场。从2005年以来,天下文化规划的小天下系列、时报的少年馆、九歌、
商务、联经等老字号出版社,都积极针对青少年族群开发的新文学等,企图利用成人书籍
的商业操作模式炒热童书市场。
童书不只是十岁前小朋友阅读的图画书,还包括中学生也适读的少年文学。出版市场业界
人士中,有人认为少子化的现象导致童书出版销售萎缩。不过,根据博客来网路书店的销
售却发现,童书营业额占10%以上,每年以超过50%速度快速成长。
台湾童书市场规模,从十年前的50亿元萎缩至目前约只有30亿元,其中关键在五分之四以
上的作品,都是透过国际授权或与国外合作出版,内容不够本土化,台湾年轻读者对作者
与故事情节都陌生的情况之下,导致童书市场无法深耕。因此,积极开发本土创作者,不
但可蓬勃台湾童书市场,更有机会放眼大陆,看到美好的未来。(李至和)
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前面都很中肯
但关於最後一段我觉得事情没有这麽简单
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 122.126.37.54
1F:推 serrier:这报导->求精不求多....这说法有点奇怪啊.. 10/15 12:45
2F:→ serrier:只看到现在又开始流行书封面或书腰就注明教小孩诚实品德等 10/15 12:45
3F:→ serrier:走低单价路线.至於哪些诡异出版社就不讲了 10/15 12:46
4F:→ serrier:抱歉喃喃自语..请原谅.如果不妥的话请删除.;p 10/15 12:47
5F:推 serrier:台英?汉声?不是都套书卖居多.另外光复有书没啥印象 10/15 12:50
6F:推 ANGELGIFT:不觉得那个原因是关键 XD 10/15 17:51
7F:推 serrier:觉得最後一段话.真的有点随便乱猜测的感觉... 10/15 23:15