作者Supergreen (Hi)
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標題[新聞] 過度追求銷量非明智之舉！Nissan 高層認
時間Wed Jul 15 22:06:02 2026
https://autos.udn.com/autos/story/7826/9622972?from=udn_ch2_menu_v2_main_index
過度追求銷量非明智之舉！Nissan 高層認「銷量至上」策略損害公司健康
2026-07-14 11:58 聯合新聞網／Victor Liu
Nissan 過去在美國市場為追求市佔率與銷售數字，曾長期採取激進的擴張策略，不過，
這項策略帶來的副作用正逐漸浮現，而品牌執行長 Ivan Espinosa 近日接受路透社等外
媒專訪時公開說明，認為過去品牌過度盲目追求銷量的思維是一個錯誤的營運方向，也未
能為公司帶來穩健利潤。
Ivan Espinosa 直言，Nissan 過去在北美市場為了維持龐大的產出與銷售目標，投入了
高昂的行銷與促銷成本，甚至頻繁透過大幅度的價格折扣來刺激買氣，在此思維下，大量
新車被傾銷至利潤較低的非零售通路，諸如企業租賃或車隊。
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Nissan的問題應該不只是追求銷量吧
像是創新能力不足, 市場反應慢
再加上主管變換頻繁, 乾脆賣給鴻海好了
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1F：推 kutkin : 理由還是很多 07/15 22:07
2F：→ kutkin : 高恩只會賣車，現在的連賣車都不會。 07/15 22:08
3F：推 bruceytw : 等等又有人要來說高恩砍研發了 07/15 22:30
4F：推 eric112 : 就是過於專注追求銷量,才會忽略創新 07/15 22:37
5F：推 rainsilver : 有便宜搶市嗎？ 07/15 22:38
6F：推 iorittn : 你確定有人要買再來說… 07/15 22:44
7F：→ waterfully : 銷量 你哪有銷量 07/15 22:45
8F：→ yunf : 銷量才是王道 但不是亂銷 這點都不懂也能當 ceo 07/15 23:02
9F：→ sansiaman : 明明是產品沒有競爭力，油電車雙田都還有點東西，日 07/15 23:26
10F：→ sansiaman : 產只有燒油發電的電動車，油耗還比較差 07/15 23:26
11F：推 joiedevivre : 問油耗就是有駕駛樂趣 開起來像電動車 07/15 23:58
12F：推 T8 : 好的，＜過度追求銷量＞。 07/15 23:59
13F：→ AIRWAY1021 : 宏碁：first time? 07/16 05:18
14F：推 hzhz5566 : 先把發電機改成跟本田一樣，再談銷量 07/16 08:12
15F：→ yulbin98 : 日產就出了VR30那顆勉強續命，平價東西一塌糊塗，難 07/16 08:30
16F：→ yulbin98 : 道要學馬自達不倫不類的豪華感嗎？ 07/16 08:30
17F：推 simon0529 : 但是你沒有銷量啊 07/16 08:49
18F：推 mutwilly : 阿就沒人買，是在開玩笑嗎？ 07/16 09:06
19F：推 volleywayne : 當你把引擎自降規格變成純發電機，然後很自豪的取 07/16 09:42
20F：→ volleywayne : 名為epower，自以為是油電車，其實只是凸顯自己沒 07/16 09:42
21F：→ volleywayne : 有能力做混合動力的車子，只能做這種半吊子的垃圾 07/16 09:42
22F：噓 fuyuo1469 : ？推文支離滅裂？所以豐田比亞迪本田引擎熱效率堆 07/16 10:20
23F：→ fuyuo1469 : 高發電就是技術不行 07/16 10:20
24F：推 david3033 : 其實哈拉一大堆就是車子長太醜了== 07/16 10:49
25F：→ david3033 : 顏值都點到仙草上了 07/16 10:49
26F：推 RV : 我比較希望鴻海買本田，H標也不用換 07/16 11:18
27F：→ ASKA : 先認清你的品牌是Nissan不是保時捷... 07/16 12:00
28F：推 selvester : 亂搞的破壞力比行銷弱還慘 三個狀態 來看產業榮枯 07/16 12:12
29F：→ selvester : 研發掛帥 代表正在起飛 行銷主導 代表已成熟pivot 07/16 12:12
30F：→ selvester : 開始撙節 代表衰退或跟不上競爭 Nissan是在哪裡 07/16 12:12
31F：→ selvester : 就見仁見智了 07/16 12:12
32F：推 j76123321 : 理由伯，賣不贏別人就乖乖接受 07/16 13:44
33F：推 sorkayi : 找高恩回來做r36再說吧 07/16 14:24
34F：推 nctufish : 高恩跟蘭奇，兩大傳奇 07/16 14:54
35F：推 ctes940008 : 不追求銷量跟獲利要幹嘛！ 07/16 15:36
36F：→ x2000ya2 : 尼開泥喪尼行你上XD 07/17 09:47
37F：→ greenx : 這個品牌完全略過 完全沒吸引力XD 07/17 11:30
38F：推 jahnson : 高層的頭腦有問題才會造成銷量沒問題 07/18 00:29
39F：推 joice76x : 高恩是真的砍研發 把日產的家產都吃光了 07/18 15:39
40F：推 joice76x : 太過於追求VAVE 曾經救起日產也害死日產 07/18 15:41