作者Supergreen (Hi)
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标题[新闻] 过度追求销量非明智之举！Nissan 高层认
时间Wed Jul 15 22:06:02 2026
https://autos.udn.com/autos/story/7826/9622972?from=udn_ch2_menu_v2_main_index
过度追求销量非明智之举！Nissan 高层认「销量至上」策略损害公司健康
2026-07-14 11:58 联合新闻网／Victor Liu
Nissan 过去在美国市场为追求市占率与销售数字，曾长期采取激进的扩张策略，不过，
这项策略带来的副作用正逐渐浮现，而品牌执行长 Ivan Espinosa 近日接受路透社等外
媒专访时公开说明，认为过去品牌过度盲目追求销量的思维是一个错误的营运方向，也未
能为公司带来稳健利润。
Ivan Espinosa 直言，Nissan 过去在北美市场为了维持庞大的产出与销售目标，投入了
高昂的行销与促销成本，甚至频繁透过大幅度的价格折扣来刺激买气，在此思维下，大量
新车被倾销至利润较低的非零售通路，诸如企业租赁或车队。
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Nissan的问题应该不只是追求销量吧
像是创新能力不足, 市场反应慢
再加上主管变换频繁, 乾脆卖给鸿海好了
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1F：推 kutkin : 理由还是很多 07/15 22:07
2F：→ kutkin : 高恩只会卖车，现在的连卖车都不会。 07/15 22:08
3F：推 bruceytw : 等等又有人要来说高恩砍研发了 07/15 22:30
4F：推 eric112 : 就是过於专注追求销量,才会忽略创新 07/15 22:37
5F：推 rainsilver : 有便宜抢市吗？ 07/15 22:38
6F：推 iorittn : 你确定有人要买再来说… 07/15 22:44
7F：→ waterfully : 销量 你哪有销量 07/15 22:45
8F：→ yunf : 销量才是王道 但不是乱销 这点都不懂也能当 ceo 07/15 23:02
9F：→ sansiaman : 明明是产品没有竞争力，油电车双田都还有点东西，日 07/15 23:26
10F：→ sansiaman : 产只有烧油发电的电动车，油耗还比较差 07/15 23:26
11F：推 joiedevivre : 问油耗就是有驾驶乐趣 开起来像电动车 07/15 23:58
12F：推 T8 : 好的，＜过度追求销量＞。 07/15 23:59
13F：→ AIRWAY1021 : 宏碁：first time? 07/16 05:18
14F：推 hzhz5566 : 先把发电机改成跟本田一样，再谈销量 07/16 08:12
15F：→ yulbin98 : 日产就出了VR30那颗勉强续命，平价东西一塌糊涂，难 07/16 08:30
16F：→ yulbin98 : 道要学马自达不伦不类的豪华感吗？ 07/16 08:30
17F：推 simon0529 : 但是你没有销量啊 07/16 08:49
18F：推 mutwilly : 阿就没人买，是在开玩笑吗？ 07/16 09:06
19F：推 volleywayne : 当你把引擎自降规格变成纯发电机，然後很自豪的取 07/16 09:42
20F：→ volleywayne : 名为epower，自以为是油电车，其实只是凸显自己没 07/16 09:42
21F：→ volleywayne : 有能力做混合动力的车子，只能做这种半吊子的垃圾 07/16 09:42
22F：嘘 fuyuo1469 : ？推文支离灭裂？所以丰田比亚迪本田引擎热效率堆 07/16 10:20
23F：→ fuyuo1469 : 高发电就是技术不行 07/16 10:20
24F：推 david3033 : 其实哈拉一大堆就是车子长太丑了== 07/16 10:49
25F：→ david3033 : 颜值都点到仙草上了 07/16 10:49
26F：推 RV : 我比较希望鸿海买本田，H标也不用换 07/16 11:18
27F：→ ASKA : 先认清你的品牌是Nissan不是保时捷... 07/16 12:00
28F：推 selvester : 乱搞的破坏力比行销弱还惨 三个状态 来看产业荣枯 07/16 12:12
29F：→ selvester : 研发挂帅 代表正在起飞 行销主导 代表已成熟pivot 07/16 12:12
30F：→ selvester : 开始撙节 代表衰退或跟不上竞争 Nissan是在哪里 07/16 12:12
31F：→ selvester : 就见仁见智了 07/16 12:12
32F：推 j76123321 : 理由伯，卖不赢别人就乖乖接受 07/16 13:44
33F：推 sorkayi : 找高恩回来做r36再说吧 07/16 14:24
34F：推 nctufish : 高恩跟兰奇，两大传奇 07/16 14:54
35F：推 ctes940008 : 不追求销量跟获利要干嘛！ 07/16 15:36
36F：→ x2000ya2 : 尼开泥丧尼行你上XD 07/17 09:47
37F：→ greenx : 这个品牌完全略过 完全没吸引力XD 07/17 11:30
38F：推 jahnson : 高层的头脑有问题才会造成销量没问题 07/18 00:29
39F：推 joice76x : 高恩是真的砍研发 把日产的家产都吃光了 07/18 15:39
40F：推 joice76x : 太过於追求VAVE 曾经救起日产也害死日产 07/18 15:41