作者BensonRobert (Hunter)
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標題[新聞] Audi在德國國內爆品牌忠誠危機,當地經銷商強烈批評Audi
時間Fri Jan 2 10:07:16 2026
https://www.kingautos.net/366701?
曾經代表德國工藝巔峰、以「科技進步」(德語Vorsprung durch Technik)為傲的德國豪
華汽車品牌Audi，在2025年經歷了品牌歷史上最為寒冷的嚴冬。根據最新統計數據與產業
分析，Audi在2025年歐洲市場上的表現令人失望，不僅德國本土銷量出現巨大缺口，更面
臨經銷商體系集體倒戈、產品質感退化與電動化轉型嚴重滯後的多重夾擊。
外媒Autointernationaal指出，Audi2025年德國銷量遭遇慘痛滑鐵盧。原定25萬輛的年度
銷售目標，最終僅勉強突破20萬輛，缺口高達6萬輛。更令業界震驚的是，這20萬輛的銷
量數據中，竟有約三分之一(約33%)是經銷商的「先行領牌」的領牌車，是當地經銷商為
了達成業績目標而先行掛牌的虛火，並沒有交到客戶手上；相比之下，競爭對手
Mercedes-Benz的此比例僅為16%。德國經銷商協會憤怒地指出，由於Audi缺乏競爭力的金
融方案且車款定價較為昂貴，新車在展間乏人問津，導致經銷商被迫扛下沉重的庫存壓力
，獲利空間幾乎消耗殆盡。特別是Q6 e-Tron和A6 e-Tron電動車在德國的銷售情況十分糟
糕，銷售量比預期少20%。因此，德國英歌城工廠無法滿載運轉，進而增加了每輛車的生
產成本，並侵蝕經銷商等的利潤空間。
除了銷量崩盤，奧迪最核心的品牌價值品質與設計也正遭受質疑。報導指出，許多老客戶
反映新款奧迪車型的內裝細節感覺廉價，缺乏過往領先同級的高質感與細膩組裝。讓市場
詬病的問題可從三個面向來看，其一是車機系統過度追求全觸控螢幕，使用者體驗不佳。
車機軟體方面亦是如此，長期困擾著VAG的軟體開發延遲，直接導致關鍵電動車Q6 e-tron
延宕兩年多才上市，錯失市場先機。最後則是電動車技術上與競爭對手們的落差越來越大
，目前Audi的電動車在能耗、續航力與加速性能上，已逐漸落後於BMW與Mercedes-Benz，
他們在2025年慕尼黑車展發表的iX3與GLC electric純電休旅車即將抵達歐洲經銷商，今
年還將推出i3和C-Class electric純電轎車。Audi則要等到2028年才能推出A4 e-tron。
面對排山倒海的負評，奧迪執行長Gernot Döllner已下令採取罕見的緊急干預策略。在
Q6 e-tron、A5 e-Hybrid 與 A6 e-Hybrid 等車款上市不久後，奧迪便反常地迅速推出
微調版本，將部分備受批評的觸控按鍵重新換回實體實體按鍵，同時提升座艙內的高級用
料比例，試圖挽救豪華品牌形象。最後則是改良車機系統，加速修補底層軟體架構，減少
當機與電池管理系統的錯誤。如今，Audi高昂的售價、堪慮的可靠性以及與市場脫節的產
品陣容，正讓四環的光環逐漸暗淡。若2026年的管理層調整與產品質感補強無法立竿見影
，恐將在BBA的競爭中，被BMW與Mercedes-Benz甩在身後。更別提還有來自中國品牌的競
爭。
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台灣再度領先世界!XDDDDDDDDDDDD
台灣人因為品牌形象和經銷商後勤問題以及新車引進速度,不喜歡買Audi,Audi在台灣的掛
牌數其慘無比
結果去年Audi是全球都賣得超慘,特別是中國和歐洲主場兩大市場XDDD
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1F：推 skyoneaim: 1a2b逐漸被 1L2b取代 01/02 10:11
2F：推 joybarbarian: 非特電車特色要明顯，操控內裝等等，奧迪沒弄好 01/02 10:11
3F：推 bpq302302: 換門門 01/02 10:13
4F：推 superpie007: 不意外 台灣奧迪也是 01/02 10:15
5F：→ superpie007: Lexus 遲早打敗奧迪 01/02 10:15
6F：→ fang2tu: 東偷西偷把自己的銷量都偷走了 01/02 10:17
7F：推 uei1201: 換門嗎？ 01/02 10:19
8F：推 seuil: 科技被特斯拉輾壓 妥善不行 價格貴 德國車的黃昏已經來了 01/02 10:21
9F：→ dslite: Altis BMW Benz 01/02 10:24
10F：推 mouz: 買福斯就好 01/02 10:27
11F：推 Adam6613: Audi真D爛 空有外型跟燈而已 哭啊 01/02 10:28
12F：推 ryu057: 他們也有免費偷換門的服務嗎？ 01/02 10:28
13F：推 sorkayi: 全部都輸 不如買BB 01/02 10:33
14F：推 mmmmmmmmmmm: 換門品牌嗎 01/02 10:44
15F：推 Aueston: Audi就算在德國後勤風評也不好，造車又跟不上世代，會這 01/02 10:45
16F：→ Aueston: 樣真的不意外。 01/02 10:45
17F：推 SA01: 要不要去查查Lexus 歐洲銷售？ 01/02 10:45
18F：→ SA01: 有去歐洲的人都知道Lexus多罕見 01/02 10:46
19F：→ ftwing: 是【車道置中】落後的關係嗎？ 01/02 10:47
20F：推 kira925: 在德國有置中 不如問為什麼認證拖這麼久 01/02 10:48
21F：→ youkisushe: 豐田業務跟車主還在幻想？ 等級都沒達到豪華等級 還 01/02 10:51
22F：→ youkisushe: 對標A 沒有A也有2B可以選 選豐田幹嘛 01/02 10:51
23F：推 zxcv40711: 台灣早就反映了 其他國家真的慢半拍嘻嘻 01/02 10:58
24F：推 decom: 轉職賣車燈就好 01/02 10:59
25F：→ turndown4wat: 不只德國吧 01/02 11:01
26F：→ cluster: 燈一下就膩了，平價的福斯反而經典耐看 01/02 11:01
27F：→ turndown4wat: 早就已經是1L1T2B 01/02 11:01
28F：推 Skydier: 門都沒有 01/02 11:02
29F：推 wickham15: 新款真的醜爆 01/02 11:04
30F：推 fuyuo1469: 德國車Nokia時刻要來了，準備看久經沙場的2.0自然 01/02 11:07
31F：→ fuyuo1469: 吸氣的鼓動屌打汽缸休止跟可變渦輪幾何這些日本車 01/02 11:07
32F：→ fuyuo1469: 不屑一顧的落後科技 01/02 11:07
33F：→ negotiates: VAG車機都笨笨的 有興趣的去搜CARIAD 01/02 11:10
34F：→ negotiates: 旗下太多品牌 互相制肘,奪權 也是挺麻煩的 01/02 11:11
35F：推 cluster: 我福斯老粉現在也起心動念轉特斯拉了，完全不想升audi， 01/02 11:13
36F：→ cluster: 這篇報導也是我心所想 01/02 11:13
37F：→ ukwjason: 台灣賣太貴、內裝塑膠感重、沒LV2，盤子都買不下手 01/02 11:14
38F：推 zkl: 2026還能玩F1 表示Audi還有錢 01/02 11:17
39F：推 supeedada123: 電車被特海放10年油車又沒2B好.. 01/02 11:31
40F：→ GLUESTICK: 二手價爛到笑 01/02 11:32
41F：推 lwamp: 世界怎麼跟得上台灣，這品牌早就被台灣人唾棄了，還有人笑 01/02 11:34
42F：→ lwamp: 台灣人不懂車嗎 01/02 11:34
43F：→ hmt17: 忠誠！ 01/02 11:37
44F：→ hmt17: 台灣路邊停五年內奧迪都要學對岸華為展間鞠躬敬禮 01/02 11:39
45F：推 Benefits: 我自己是覺得福斯集團有點失去了方向, 其他品牌只要把 01/02 11:40
46F：→ Benefits: 當家最強的油電技術拿出來其他都是點綴. 福斯則是在本 01/02 11:40
47F：→ Benefits: 質上沒有進展, 反而把技能都點到其他點綴的東西上, 例如 01/02 11:40
48F：→ Benefits: 發光Mark、觸控面板、扁平化車標、黑化黑化黑化...見鬼 01/02 11:40
49F：→ Benefits: 了, 你真的是福斯集團嗎？ 01/02 11:40
50F：推 Benefits: 還有T-Cross那個硬塑膠虛偽內裝真的讓我感覺超噁心, 還 01/02 11:42
51F：→ Benefits: 有當機車機, 撞測3星, 比CC還不如. 福斯你他馬到底在幹 01/02 11:42
52F：→ Benefits: 嘛阿？ 01/02 11:42
53F：推 gg8n8nd34ss: 歪L除了在歐洲 其他地方都虐歪奧迪吧 過去十年奧迪 01/02 11:43
54F：→ gg8n8nd34ss: 根本沒啥進步 01/02 11:43
55F：推 aa01081008tw: 奧迪的車現在也不潮了啊..以前還能捧是賣燈具的.現 01/02 11:44
56F：→ aa01081008tw: 在豪華車基本都是電子花車了..奧迪就沒優勢了 01/02 11:44
57F：噓 wang56: 歪L上面還有特斯拉，至少先贏過特斯拉這關吧 01/02 11:45
58F：→ aa01081008tw: 在台灣買奧迪後續出事上來討拍基本我都是嘲笑活該XD 01/02 11:45
59F：→ wang56: 台灣人現在對於豪華車，除了BMW保時捷特斯拉外，其它品牌 01/02 11:46
60F：→ wang56: 都看不起，看到就酸爆 01/02 11:46
61F：推 alexhsu0909: 不是有人吹這牌都當地有錢人才會買的嗎？ 01/02 11:46
62F：推 darvish072: 活該 01/02 11:47
63F：→ wang56: 在台灣，開豪華車當有錢人門檻，BMW 保時捷 特斯拉，歪L 01/02 11:47
64F：→ wang56: 太多200仔評價有點臭掉 01/02 11:47
65F：→ wang56: 奧迪事件跟賓士C300和歪L200仔，這些讓本身品牌形象有點 01/02 11:50
66F：→ wang56: 不好臭掉，在台灣已經沒辦法被當有錢人豪華形象 01/02 11:50
67F：推 JER2725: 買車燈和外殼，其餘都是用送的 01/02 11:52
68F：推 SuHoNdA: 大概只剩一些長輩才會考慮這牌子了，名聲臭到不行 01/02 11:56
69F：推 iPadProPlus: 只會黑化的公司 01/02 11:57
70F：→ SuHoNdA: 要動力的選BMW，要奢華內裝體驗就BENZ，89挑車也是BENZ 01/02 11:57
71F：→ SuHoNdA: ，誰要考慮你AUDI，真的活該 01/02 11:57
72F：推 yha: 台灣買奧迪的人應該真的有錢，CP值低又沒有二手價 佩服他們 01/02 11:58
73F：→ youkisushe: L只有美國日本台灣東南亞會喜歡吧 01/02 11:58
74F：推 iPadProPlus: 買奧迪不如買阿提斯 馬力比較強 還有L2 01/02 12:01
75F：→ jhengME: 買燈送四個輪子 01/02 12:10
76F：推 ppnow: 偷料比和泰還兇的品牌 01/02 12:11
77F：推 jasonis08: 奧迪除了RS6,還剩什麼 01/02 12:11
78F：推 eric19850629: 神A馬力比較強？我看了什麼，你還不如說神A門都原裝 01/02 12:12
79F：→ eric19850629: 的哩。 01/02 12:12
80F：→ Henghengpig: 歐洲不會不喜歡日本車 但是日本車在歐洲有關稅 不好 01/02 12:12
81F：→ Henghengpig: 賣啊 01/02 12:12
82F：推 SALEENS7LM: 歪L再努力一些，成為新的第三名指日可待 01/02 12:17
83F：推 linleex: 德國人開過國瑞組裝的Toyota 就不會買奧迪了，品質 01/02 12:18
84F：→ linleex: 差真多 01/02 12:18
85F：→ linleex: 台灣廠跟日本都是最高的品質 01/02 12:19
86F：推 linleex: 配上車沒事這種不能跟儀表連動的車機，更是大幅降 01/02 12:22
87F：→ linleex: 低車機更換的成本，車機壞了就裝一台大陸安卓機就 01/02 12:22
88F：→ linleex: 好，不用考慮相容問題 01/02 12:22
89F：→ linleex: 結論 豐田的車一定要買台灣組裝的 01/02 12:23
90F：→ stanleyplus: 越來越爛 01/02 12:24
91F：→ YLTYY: Vw 集團484要不行啊 01/02 12:27
92F：→ finals: 豪華品牌銷量 特斯拉去年就已經超越奧迪了 01/02 12:28
93F：推 seabigman: 門都沒有 01/02 12:32
94F：推 a51062004: 所以台灣是其來有自 01/02 12:40
95F：推 iPadProPlus: 哎呀 不是阿提斯啦 是凱美瑞可以刷卡A5 01/02 12:40
96F：推 jewish123: 轉型做車燈廠算了 01/02 12:44
97F：推 windom: audi在台灣的進口車排行榜好像都看不到了 01/02 12:50
98F：推 veter: 1a2b不就奧迪粉自己喊的？有人真的認為奧迪可以跟雙b比？ 01/02 12:53
99F：推 lspss93161: 整個VAG去年都節節敗退 看起來Audi全球策略都錯誤 電 01/02 13:03
100F：→ lspss93161: 車油車新款看起來都沒啥特色 今年全球銷量都要被特斯 01/02 13:03
101F：→ lspss93161: 拉壓著打了 01/02 13:03
102F：推 Js1233: 台奧都敢賣拆門車當新車了，照樣盤死你，不爽不要買 01/02 13:03
103F：推 kevin0125: 難怪台奧寧願坑消費者 原廠自己是最坑的那個 01/02 13:06
104F：推 cool41723: 改良車機當機 哈哈哈 01/02 13:09
105F：推 xxp680: 內裝一直很廉價，連中高階A6都沒該有的樣子 01/02 13:14
106F：推 smile521688: 研發電動車是失敗策略..卷不贏中國 01/02 13:23
107F：推 morrishh: 台灣人早就知道了 01/02 14:07
108F：推 nama53: 總有一天會變成LGBT 01/02 14:10
109F：推 benlu: 這版這麼多特粉、特斯拉早就不行了，還在豪車，是要笑死誰 01/02 14:10
110F：推 Brioni: 現代外觀+福特妥善+中國內裝 = Audi 01/02 14:36
111F：→ wang56: 是說目前特斯拉在資訊落後老人眼中還是豪華等級，不保證 01/02 14:37
112F：→ wang56: 未來滿街入門全貸低利率特斯拉，品牌也可能被弄臭，跟T牌 01/02 14:37
113F：→ wang56: 一樣 01/02 14:37
114F：推 sugaryeh000: 賓士跟奧迪就是被垃圾左膠DEI入侵衰敗的最佳例子 01/02 14:39
115F：→ sugaryeh000: 奧迪比賓士嚴重，但賓士也不久了 01/02 14:40
116F：推 ckris1945: 其實保時捷也是福斯集團的就是，定位大概是高級點的性 01/02 14:42
117F：→ ckris1945: 能版Audi? 01/02 14:42
118F：→ noirskakashi: 最後包一包賣給中國企業就好 01/02 14:46
119F：→ wang56: 保時捷有分等級，純跑車跟高階性能休旅真的強，入門休旅系 01/02 15:02
120F：→ wang56: 列就很多集團共用零件幫消費者省錢，但很多人不懂以為都是 01/02 15:02
121F：→ wang56: 保時捷 01/02 15:02
122F：推 MTBF: 奧迪的品牌力本來就比不上雙B 技術和設計也沒明顯優於對手 01/02 15:23
123F：→ MTBF: 要怎麼比 01/02 15:23
124F：→ MTBF: 剛到德國就問過很多同學或歐洲人 他們也不認為奧迪的品牌力 01/02 15:25
125F：→ MTBF: 能跟雙B比肩 01/02 15:25
126F：推 chiro1982: 不只奧迪吧，整個VAG集團都變爛了 01/02 15:37
127F：推 sugaryeh000: VAG反而現在是最下面的SKODA比較像樣，可能垃圾左膠D 01/02 15:42
128F：→ sugaryeh000: EI都不願意去所以沒被茶毒吧 01/02 15:42
129F：推 eipduolc: 德國車最近都怪怪的，賓士也很詭異 01/02 15:48
130F：推 kira925: VAG搞電動車也是當初柴油門被壓著頭強幹 01/02 15:54
131F：→ kira925: 超重額罰金 強制成立那個ElectrifyAmerica ... 等等 01/02 15:54
132F：→ kira925: 從那時候開始VAG內裝就突然爛掉 Audi A4/A5/Q5換代不順.. 01/02 15:55
133F：推 LAURANCE: NOKIA當初可是手機龍頭 太看得起AUDI了 01/02 16:29
134F：推 ZengMaktub: 垃圾 01/02 16:43
135F：推 Cowyau: 台奧真的可悲 01/02 16:55
136F：推 Rocko: 1T2B比較實在 01/02 16:55
137F：推 omanorboyo: 1L2B 01/02 17:02
138F：推 jackie0414: 車子有夠醜 品質有夠差 誰要這種爛車 01/02 17:11
139F：噓 fanhsiao1115: 換門的廠商是能多強 01/02 17:32
140F：推 tako30215: 國外也會買到原廠換門車嗎 01/02 18:00
141F：推 timewaits: VAG一堆車主不都幻想自己是與眾不同的格調嗎 殊不知就 01/02 19:00
142F：→ timewaits: 純反骨罷了 01/02 19:00
143F：→ timewaits: 福斯不過就是歐洲Toyota而已 還幻想自己是高級車 笑死 01/02 19:01
144F：推 wheat1130: 哈哈哈哈，不ey 01/02 19:47
145F：→ alex00089: 老闆有問題吧？ 01/02 21:39
146F：推 BlueNokia: 我記得德國年輕人挺喜歡奧迪的阿 這牌子怎麽會變這樣QQ 01/02 22:49
147F：推 eric19850629: 被雷過就由粉轉黑了，不意外。 01/02 23:47
148F：推 assassin762: 特斯拉沒有比 Lexus 高級啊，某樓在那邊自嗨啥，笑 01/03 02:50
149F：→ assassin762: 死人 01/03 02:50
150F：→ assassin762: 還在那邊幻想特斯拉是豪華車，可憐 01/03 02:51
151F：推 tn00210585: 奧迪：你相信光嗎？ 01/03 05:32
152F：推 ken720331: 不相信 01/03 06:30
153F：→ joinptt: 帳面缺口1/5，掛牌的4/5中又有1/3是先掛看爽的，實際缺口 01/03 07:48
154F：→ joinptt: 將近一半 01/03 07:48
155F：→ uei1201: 特斯拉開出去確實給人感覺就是比lexus高級啊 01/03 07:49
156F：→ scoutking85: 完全不意外 01/03 12:50
157F：推 Rudolph0726: 特斯拉就是歸類在豪華車，某樓不懂就別在那邊亂講 01/03 14:24
158F：推 MK47: 台灣領先全球 audi就是糞車商 01/03 20:22
159F：推 phoenix13: 看那像韓國車的設計 不意外 越改越倒退 01/03 21:54
160F：推 zinckerio: 奧迪主打的科技感被特按在地上摩擦 01/04 14:38
161F：推 storyofwind: Q6 e-tron，三百萬電車沒有車道置中，誰要買XD 01/04 23:43
162F：噓 eragon: 沒事 以後就變東風奧迪了 01/05 12:30
163F：→ nt61309: 每年全世界銷售量賣不到奧迪一半的lexus 也沒在擔心有什 01/07 03:00
164F：→ nt61309: 麼危機，少杞人憂天了，類似的行銷廣告加減看看就好 01/07 03:00
165F：推 acerabbit: 上次租過Q5 那個內裝基本上全部是塑膠 慘不忍睹 01/07 10:49