作者BensonRobert (Hunter)
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标题[新闻] Audi在德国国内爆品牌忠诚危机,当地经销商强烈批评Audi
时间Fri Jan 2 10:07:16 2026
https://www.kingautos.net/366701?
曾经代表德国工艺巅峰、以「科技进步」(德语Vorsprung durch Technik)为傲的德国豪
华汽车品牌Audi，在2025年经历了品牌历史上最为寒冷的严冬。根据最新统计数据与产业
分析，Audi在2025年欧洲市场上的表现令人失望，不仅德国本土销量出现巨大缺口，更面
临经销商体系集体倒戈、产品质感退化与电动化转型严重滞後的多重夹击。
外媒Autointernationaal指出，Audi2025年德国销量遭遇惨痛滑铁卢。原定25万辆的年度
销售目标，最终仅勉强突破20万辆，缺口高达6万辆。更令业界震惊的是，这20万辆的销
量数据中，竟有约三分之一(约33%)是经销商的「先行领牌」的领牌车，是当地经销商为
了达成业绩目标而先行挂牌的虚火，并没有交到客户手上；相比之下，竞争对手
Mercedes-Benz的此比例仅为16%。德国经销商协会愤怒地指出，由於Audi缺乏竞争力的金
融方案且车款定价较为昂贵，新车在展间乏人问津，导致经销商被迫扛下沉重的库存压力
，获利空间几乎消耗殆尽。特别是Q6 e-Tron和A6 e-Tron电动车在德国的销售情况十分糟
糕，销售量比预期少20%。因此，德国英歌城工厂无法满载运转，进而增加了每辆车的生
产成本，并侵蚀经销商等的利润空间。
除了销量崩盘，奥迪最核心的品牌价值品质与设计也正遭受质疑。报导指出，许多老客户
反映新款奥迪车型的内装细节感觉廉价，缺乏过往领先同级的高质感与细腻组装。让市场
诟病的问题可从三个面向来看，其一是车机系统过度追求全触控萤幕，使用者体验不佳。
车机软体方面亦是如此，长期困扰着VAG的软体开发延迟，直接导致关键电动车Q6 e-tron
延宕两年多才上市，错失市场先机。最後则是电动车技术上与竞争对手们的落差越来越大
，目前Audi的电动车在能耗、续航力与加速性能上，已逐渐落後於BMW与Mercedes-Benz，
他们在2025年慕尼黑车展发表的iX3与GLC electric纯电休旅车即将抵达欧洲经销商，今
年还将推出i3和C-Class electric纯电轿车。Audi则要等到2028年才能推出A4 e-tron。
面对排山倒海的负评，奥迪执行长Gernot Döllner已下令采取罕见的紧急干预策略。在
Q6 e-tron、A5 e-Hybrid 与 A6 e-Hybrid 等车款上市不久後，奥迪便反常地迅速推出
微调版本，将部分备受批评的触控按键重新换回实体实体按键，同时提升座舱内的高级用
料比例，试图挽救豪华品牌形象。最後则是改良车机系统，加速修补底层软体架构，减少
当机与电池管理系统的错误。如今，Audi高昂的售价、堪虑的可靠性以及与市场脱节的产
品阵容，正让四环的光环逐渐暗淡。若2026年的管理层调整与产品质感补强无法立竿见影
，恐将在BBA的竞争中，被BMW与Mercedes-Benz甩在身後。更别提还有来自中国品牌的竞
争。
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台湾再度领先世界!XDDDDDDDDDDDD
台湾人因为品牌形象和经销商後勤问题以及新车引进速度,不喜欢买Audi,Audi在台湾的挂
牌数其惨无比
结果去年Audi是全球都卖得超惨,特别是中国和欧洲主场两大市场XDDD
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 118.169.22.172 (台湾)
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1F：推 skyoneaim: 1a2b逐渐被 1L2b取代 01/02 10:11
2F：推 joybarbarian: 非特电车特色要明显，操控内装等等，奥迪没弄好 01/02 10:11
3F：推 bpq302302: 换门门 01/02 10:13
4F：推 superpie007: 不意外 台湾奥迪也是 01/02 10:15
5F：→ superpie007: Lexus 迟早打败奥迪 01/02 10:15
6F：→ fang2tu: 东偷西偷把自己的销量都偷走了 01/02 10:17
7F：推 uei1201: 换门吗？ 01/02 10:19
8F：推 seuil: 科技被特斯拉辗压 妥善不行 价格贵 德国车的黄昏已经来了 01/02 10:21
9F：→ dslite: Altis BMW Benz 01/02 10:24
10F：推 mouz: 买福斯就好 01/02 10:27
11F：推 Adam6613: Audi真D烂 空有外型跟灯而已 哭啊 01/02 10:28
12F：推 ryu057: 他们也有免费偷换门的服务吗？ 01/02 10:28
13F：推 sorkayi: 全部都输 不如买BB 01/02 10:33
14F：推 mmmmmmmmmmm: 换门品牌吗 01/02 10:44
15F：推 Aueston: Audi就算在德国後勤风评也不好，造车又跟不上世代，会这 01/02 10:45
16F：→ Aueston: 样真的不意外。 01/02 10:45
17F：推 SA01: 要不要去查查Lexus 欧洲销售？ 01/02 10:45
18F：→ SA01: 有去欧洲的人都知道Lexus多罕见 01/02 10:46
19F：→ ftwing: 是【车道置中】落後的关系吗？ 01/02 10:47
20F：推 kira925: 在德国有置中 不如问为什麽认证拖这麽久 01/02 10:48
21F：→ youkisushe: 丰田业务跟车主还在幻想？ 等级都没达到豪华等级 还 01/02 10:51
22F：→ youkisushe: 对标A 没有A也有2B可以选 选丰田干嘛 01/02 10:51
23F：推 zxcv40711: 台湾早就反映了 其他国家真的慢半拍嘻嘻 01/02 10:58
24F：推 decom: 转职卖车灯就好 01/02 10:59
25F：→ turndown4wat: 不只德国吧 01/02 11:01
26F：→ cluster: 灯一下就腻了，平价的福斯反而经典耐看 01/02 11:01
27F：→ turndown4wat: 早就已经是1L1T2B 01/02 11:01
28F：推 Skydier: 门都没有 01/02 11:02
29F：推 wickham15: 新款真的丑爆 01/02 11:04
30F：推 fuyuo1469: 德国车Nokia时刻要来了，准备看久经沙场的2.0自然 01/02 11:07
31F：→ fuyuo1469: 吸气的鼓动屌打汽缸休止跟可变涡轮几何这些日本车 01/02 11:07
32F：→ fuyuo1469: 不屑一顾的落後科技 01/02 11:07
33F：→ negotiates: VAG车机都笨笨的 有兴趣的去搜CARIAD 01/02 11:10
34F：→ negotiates: 旗下太多品牌 互相制肘,夺权 也是挺麻烦的 01/02 11:11
35F：推 cluster: 我福斯老粉现在也起心动念转特斯拉了，完全不想升audi， 01/02 11:13
36F：→ cluster: 这篇报导也是我心所想 01/02 11:13
37F：→ ukwjason: 台湾卖太贵、内装塑胶感重、没LV2，盘子都买不下手 01/02 11:14
38F：推 zkl: 2026还能玩F1 表示Audi还有钱 01/02 11:17
39F：推 supeedada123: 电车被特海放10年油车又没2B好.. 01/02 11:31
40F：→ GLUESTICK: 二手价烂到笑 01/02 11:32
41F：推 lwamp: 世界怎麽跟得上台湾，这品牌早就被台湾人唾弃了，还有人笑 01/02 11:34
42F：→ lwamp: 台湾人不懂车吗 01/02 11:34
43F：→ hmt17: 忠诚！ 01/02 11:37
44F：→ hmt17: 台湾路边停五年内奥迪都要学对岸华为展间鞠躬敬礼 01/02 11:39
45F：推 Benefits: 我自己是觉得福斯集团有点失去了方向, 其他品牌只要把 01/02 11:40
46F：→ Benefits: 当家最强的油电技术拿出来其他都是点缀. 福斯则是在本 01/02 11:40
47F：→ Benefits: 质上没有进展, 反而把技能都点到其他点缀的东西上, 例如 01/02 11:40
48F：→ Benefits: 发光Mark、触控面板、扁平化车标、黑化黑化黑化...见鬼 01/02 11:40
49F：→ Benefits: 了, 你真的是福斯集团吗？ 01/02 11:40
50F：推 Benefits: 还有T-Cross那个硬塑胶虚伪内装真的让我感觉超恶心, 还 01/02 11:42
51F：→ Benefits: 有当机车机, 撞测3星, 比CC还不如. 福斯你他马到底在干 01/02 11:42
52F：→ Benefits: 嘛阿？ 01/02 11:42
53F：推 gg8n8nd34ss: 歪L除了在欧洲 其他地方都虐歪奥迪吧 过去十年奥迪 01/02 11:43
54F：→ gg8n8nd34ss: 根本没啥进步 01/02 11:43
55F：推 aa01081008tw: 奥迪的车现在也不潮了啊..以前还能捧是卖灯具的.现 01/02 11:44
56F：→ aa01081008tw: 在豪华车基本都是电子花车了..奥迪就没优势了 01/02 11:44
57F：嘘 wang56: 歪L上面还有特斯拉，至少先赢过特斯拉这关吧 01/02 11:45
58F：→ aa01081008tw: 在台湾买奥迪後续出事上来讨拍基本我都是嘲笑活该XD 01/02 11:45
59F：→ wang56: 台湾人现在对於豪华车，除了BMW保时捷特斯拉外，其它品牌 01/02 11:46
60F：→ wang56: 都看不起，看到就酸爆 01/02 11:46
61F：推 alexhsu0909: 不是有人吹这牌都当地有钱人才会买的吗？ 01/02 11:46
62F：推 darvish072: 活该 01/02 11:47
63F：→ wang56: 在台湾，开豪华车当有钱人门槛，BMW 保时捷 特斯拉，歪L 01/02 11:47
64F：→ wang56: 太多200仔评价有点臭掉 01/02 11:47
65F：→ wang56: 奥迪事件跟宾士C300和歪L200仔，这些让本身品牌形象有点 01/02 11:50
66F：→ wang56: 不好臭掉，在台湾已经没办法被当有钱人豪华形象 01/02 11:50
67F：推 JER2725: 买车灯和外壳，其余都是用送的 01/02 11:52
68F：推 SuHoNdA: 大概只剩一些长辈才会考虑这牌子了，名声臭到不行 01/02 11:56
69F：推 iPadProPlus: 只会黑化的公司 01/02 11:57
70F：→ SuHoNdA: 要动力的选BMW，要奢华内装体验就BENZ，89挑车也是BENZ 01/02 11:57
71F：→ SuHoNdA: ，谁要考虑你AUDI，真的活该 01/02 11:57
72F：推 yha: 台湾买奥迪的人应该真的有钱，CP值低又没有二手价 佩服他们 01/02 11:58
73F：→ youkisushe: L只有美国日本台湾东南亚会喜欢吧 01/02 11:58
74F：推 iPadProPlus: 买奥迪不如买阿提斯 马力比较强 还有L2 01/02 12:01
75F：→ jhengME: 买灯送四个轮子 01/02 12:10
76F：推 ppnow: 偷料比和泰还凶的品牌 01/02 12:11
77F：推 jasonis08: 奥迪除了RS6,还剩什麽 01/02 12:11
78F：推 eric19850629: 神A马力比较强？我看了什麽，你还不如说神A门都原装 01/02 12:12
79F：→ eric19850629: 的哩。 01/02 12:12
80F：→ Henghengpig: 欧洲不会不喜欢日本车 但是日本车在欧洲有关税 不好 01/02 12:12
81F：→ Henghengpig: 卖啊 01/02 12:12
82F：推 SALEENS7LM: 歪L再努力一些，成为新的第三名指日可待 01/02 12:17
83F：推 linleex: 德国人开过国瑞组装的Toyota 就不会买奥迪了，品质 01/02 12:18
84F：→ linleex: 差真多 01/02 12:18
85F：→ linleex: 台湾厂跟日本都是最高的品质 01/02 12:19
86F：推 linleex: 配上车没事这种不能跟仪表连动的车机，更是大幅降 01/02 12:22
87F：→ linleex: 低车机更换的成本，车机坏了就装一台大陆安卓机就 01/02 12:22
88F：→ linleex: 好，不用考虑相容问题 01/02 12:22
89F：→ linleex: 结论 丰田的车一定要买台湾组装的 01/02 12:23
90F：→ stanleyplus: 越来越烂 01/02 12:24
91F：→ YLTYY: Vw 集团484要不行啊 01/02 12:27
92F：→ finals: 豪华品牌销量 特斯拉去年就已经超越奥迪了 01/02 12:28
93F：推 seabigman: 门都没有 01/02 12:32
94F：推 a51062004: 所以台湾是其来有自 01/02 12:40
95F：推 iPadProPlus: 哎呀 不是阿提斯啦 是凯美瑞可以刷卡A5 01/02 12:40
96F：推 jewish123: 转型做车灯厂算了 01/02 12:44
97F：推 windom: audi在台湾的进口车排行榜好像都看不到了 01/02 12:50
98F：推 veter: 1a2b不就奥迪粉自己喊的？有人真的认为奥迪可以跟双b比？ 01/02 12:53
99F：推 lspss93161: 整个VAG去年都节节败退 看起来Audi全球策略都错误 电 01/02 13:03
100F：→ lspss93161: 车油车新款看起来都没啥特色 今年全球销量都要被特斯 01/02 13:03
101F：→ lspss93161: 拉压着打了 01/02 13:03
102F：推 Js1233: 台奥都敢卖拆门车当新车了，照样盘死你，不爽不要买 01/02 13:03
103F：推 kevin0125: 难怪台奥宁愿坑消费者 原厂自己是最坑的那个 01/02 13:06
104F：推 cool41723: 改良车机当机 哈哈哈 01/02 13:09
105F：推 xxp680: 内装一直很廉价，连中高阶A6都没该有的样子 01/02 13:14
106F：推 smile521688: 研发电动车是失败策略..卷不赢中国 01/02 13:23
107F：推 morrishh: 台湾人早就知道了 01/02 14:07
108F：推 nama53: 总有一天会变成LGBT 01/02 14:10
109F：推 benlu: 这版这麽多特粉、特斯拉早就不行了，还在豪车，是要笑死谁 01/02 14:10
110F：推 Brioni: 现代外观+福特妥善+中国内装 = Audi 01/02 14:36
111F：→ wang56: 是说目前特斯拉在资讯落後老人眼中还是豪华等级，不保证 01/02 14:37
112F：→ wang56: 未来满街入门全贷低利率特斯拉，品牌也可能被弄臭，跟T牌 01/02 14:37
113F：→ wang56: 一样 01/02 14:37
114F：推 sugaryeh000: 宾士跟奥迪就是被垃圾左胶DEI入侵衰败的最佳例子 01/02 14:39
115F：→ sugaryeh000: 奥迪比宾士严重，但宾士也不久了 01/02 14:40
116F：推 ckris1945: 其实保时捷也是福斯集团的就是，定位大概是高级点的性 01/02 14:42
117F：→ ckris1945: 能版Audi? 01/02 14:42
118F：→ noirskakashi: 最後包一包卖给中国企业就好 01/02 14:46
119F：→ wang56: 保时捷有分等级，纯跑车跟高阶性能休旅真的强，入门休旅系 01/02 15:02
120F：→ wang56: 列就很多集团共用零件帮消费者省钱，但很多人不懂以为都是 01/02 15:02
121F：→ wang56: 保时捷 01/02 15:02
122F：推 MTBF: 奥迪的品牌力本来就比不上双B 技术和设计也没明显优於对手 01/02 15:23
123F：→ MTBF: 要怎麽比 01/02 15:23
124F：→ MTBF: 刚到德国就问过很多同学或欧洲人 他们也不认为奥迪的品牌力 01/02 15:25
125F：→ MTBF: 能跟双B比肩 01/02 15:25
126F：推 chiro1982: 不只奥迪吧，整个VAG集团都变烂了 01/02 15:37
127F：推 sugaryeh000: VAG反而现在是最下面的SKODA比较像样，可能垃圾左胶D 01/02 15:42
128F：→ sugaryeh000: EI都不愿意去所以没被茶毒吧 01/02 15:42
129F：推 eipduolc: 德国车最近都怪怪的，宾士也很诡异 01/02 15:48
130F：推 kira925: VAG搞电动车也是当初柴油门被压着头强干 01/02 15:54
131F：→ kira925: 超重额罚金 强制成立那个ElectrifyAmerica ... 等等 01/02 15:54
132F：→ kira925: 从那时候开始VAG内装就突然烂掉 Audi A4/A5/Q5换代不顺.. 01/02 15:55
133F：推 LAURANCE: NOKIA当初可是手机龙头 太看得起AUDI了 01/02 16:29
134F：推 ZengMaktub: 垃圾 01/02 16:43
135F：推 Cowyau: 台奥真的可悲 01/02 16:55
136F：推 Rocko: 1T2B比较实在 01/02 16:55
137F：推 omanorboyo: 1L2B 01/02 17:02
138F：推 jackie0414: 车子有够丑 品质有够差 谁要这种烂车 01/02 17:11
139F：嘘 fanhsiao1115: 换门的厂商是能多强 01/02 17:32
140F：推 tako30215: 国外也会买到原厂换门车吗 01/02 18:00
141F：推 timewaits: VAG一堆车主不都幻想自己是与众不同的格调吗 殊不知就 01/02 19:00
142F：→ timewaits: 纯反骨罢了 01/02 19:00
143F：→ timewaits: 福斯不过就是欧洲Toyota而已 还幻想自己是高级车 笑死 01/02 19:01
144F：推 wheat1130: 哈哈哈哈，不ey 01/02 19:47
145F：→ alex00089: 老板有问题吧？ 01/02 21:39
146F：推 BlueNokia: 我记得德国年轻人挺喜欢奥迪的阿 这牌子怎麽会变这样QQ 01/02 22:49
147F：推 eric19850629: 被雷过就由粉转黑了，不意外。 01/02 23:47
148F：推 assassin762: 特斯拉没有比 Lexus 高级啊，某楼在那边自嗨啥，笑 01/03 02:50
149F：→ assassin762: 死人 01/03 02:50
150F：→ assassin762: 还在那边幻想特斯拉是豪华车，可怜 01/03 02:51
151F：推 tn00210585: 奥迪：你相信光吗？ 01/03 05:32
152F：推 ken720331: 不相信 01/03 06:30
153F：→ joinptt: 帐面缺口1/5，挂牌的4/5中又有1/3是先挂看爽的，实际缺口 01/03 07:48
154F：→ joinptt: 将近一半 01/03 07:48
155F：→ uei1201: 特斯拉开出去确实给人感觉就是比lexus高级啊 01/03 07:49
156F：→ scoutking85: 完全不意外 01/03 12:50
157F：推 Rudolph0726: 特斯拉就是归类在豪华车，某楼不懂就别在那边乱讲 01/03 14:24
158F：推 MK47: 台湾领先全球 audi就是粪车商 01/03 20:22
159F：推 phoenix13: 看那像韩国车的设计 不意外 越改越倒退 01/03 21:54
160F：推 zinckerio: 奥迪主打的科技感被特按在地上摩擦 01/04 14:38
161F：推 storyofwind: Q6 e-tron，三百万电车没有车道置中，谁要买XD 01/04 23:43
162F：嘘 eragon: 没事 以後就变东风奥迪了 01/05 12:30
163F：→ nt61309: 每年全世界销售量卖不到奥迪一半的lexus 也没在担心有什 01/07 03:00
164F：→ nt61309: 麽危机，少杞人忧天了，类似的行销广告加减看看就好 01/07 03:00
165F：推 acerabbit: 上次租过Q5 那个内装基本上全部是塑胶 惨不忍睹 01/07 10:49