是電影票太貴 or 串流太方便？Netflix CEO直言：「電影院永遠回不來了」 https://dq.yam.com/post/16503 Netflix 共同執行長 Ted Sarandos 點出疫情後電影院的票房收入比起 2019 年少了四到 五成，今年還會更再下滑8%，遠遠落後於百老匯、體育比賽和演唱會等其他現場娛樂活動 的復甦腳步。 「電影院永遠回不來了」 2025年3月，Netflix 共同執行長泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在一場訪談中毫不留 情地講出爆炸性宣言：「電影院永遠回不來了。」 聽起來刺耳，也有些得了便宜還賣乖，但這不是隨口一說，而是他看著票房數字、消費者 習慣，還有自己手中串流帝國的底氣給出的冷靜判斷。他點出疫情後電影院的票房收入比 起 2019 年少了四到五成，今年還會更再下滑8%，遠遠落後於百老匯、體育比賽和演唱會 等其他現場娛樂活動的復甦腳步。 都是新冠疫情惹的禍？ 的確有人會把一切怪給疫情。2020 年，全球票房收入從前一年的423億美元斷崖式下跌至 213億美元，美國國內票房更創下 40 年來新低的22億美元。影院被迫關門下消費者轉向 家中大螢幕，Netflix 確實是疫情中的大贏家。 但到近年儘管疫情影響漸退，電影院復甦速度卻顯得步履蹣跚。根據統計，全球已有5700 間影廳永久性關閉，而且美國、加拿大的票房收入在今年3月比去年同期還少了五成。相 比之下，百老匯和演唱會卻迎來人潮爆滿，票房屢創新高，這讓薩蘭多斯的「電影院已死 」論調顯得更有說服力。 薩蘭多斯認為，電影院沒落的深層原因是消費者行為長期轉變的結果。2023 年的一項 HarrisX 民調顯示，45%美國人更喜歡在家用串流平台看電影，其中超過一半的人直言， 電影票價太貴是他們放棄戲院的主因。數據也佐證了這一點：2024 年1月，美國電影院的 觀影人數比2019 年少了三分之一。 不只美國，台灣也是 這種轉變不只出現在美國。在台灣現在電影票價已經動輒300到400元，加上爆米花和飲料 就可輕鬆突破500元大關。相比之下，Netflix 目前最基本的月費不到300元就能無限暢看 數千部影片（但相信更多人選標準方案以上），性價比不言而喻。 當然電影院並非毫無還手之力。近年來 IMAX 和 4DX 等高階放映技術成為電影業界最後 的堅固堡壘，試圖用沉浸式體驗拉回觀眾。統計上這類高端格式的票房占比確實有所提升 ，尤其在動作片和科幻大片上表現亮眼。然而不是所有影片都一定適合 IMAX 和 4DX。 人口結構的變化也讓電影院雪上加霜。蓋洛普數據顯示，北美市場30歲以下的年輕人平均 每年看3.2部電影，遠高於65歲以上族群的0.5部，但整體觀影人數仍在下滑。城市地區的 觀影頻率（每年1.7部）比農村（0.8部）高，但差距不足以改變下降趨勢。在台灣台北等 大城市的影院或許還有喘息空間，但中小型縣市的戲院卻紛紛拉下鐵門，這種兩極化的發 展讓電影院的未來更顯撲朔迷離。 電影院的體驗依舊特別 身為 Netflix 的掌舵者，薩蘭多斯對電影院的態度並非全然冷漠，曾在訪談中坦言，電 影院的體驗「非常特別」，並對希望作品在大銀幕亮相的導演表達同情。不過另一邊也表 示，院線發行對 Netflix 來說「並非必要」，因為「我們的觀眾已經習慣在家看電影」 。 現實的確殘酷。2025 年第一季，全球電影票房只有少少的13.4億美元，比去年同期少了 7%。是啊，也只有 Netflix 最近一季營收98.3億美元的零頭而已。 有些專家認為，電影院或許能轉型為小眾市場，專注於高階體驗或獨立藝術片，與串流平 台共存。但無論如何時代分水嶺或許已經高聳在那了。問問你自己今年還打算走進電影院 幾次？而你手上的遙控器，這一晚又要點開幾部串流影片？ --

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