是电影票太贵 or 串流太方便？Netflix CEO直言：「电影院永远回不来了」 https://dq.yam.com/post/16503 Netflix 共同执行长 Ted Sarandos 点出疫情後电影院的票房收入比起 2019 年少了四到 五成，今年还会更再下滑8%，远远落後於百老汇、体育比赛和演唱会等其他现场娱乐活动 的复苏脚步。 「电影院永远回不来了」 2025年3月，Netflix 共同执行长泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在一场访谈中毫不留 情地讲出爆炸性宣言：「电影院永远回不来了。」 听起来刺耳，也有些得了便宜还卖乖，但这不是随口一说，而是他看着票房数字、消费者 习惯，还有自己手中串流帝国的底气给出的冷静判断。他点出疫情後电影院的票房收入比 起 2019 年少了四到五成，今年还会更再下滑8%，远远落後於百老汇、体育比赛和演唱会 等其他现场娱乐活动的复苏脚步。 都是新冠疫情惹的祸？ 的确有人会把一切怪给疫情。2020 年，全球票房收入从前一年的423亿美元断崖式下跌至 213亿美元，美国国内票房更创下 40 年来新低的22亿美元。影院被迫关门下消费者转向 家中大萤幕，Netflix 确实是疫情中的大赢家。 但到近年尽管疫情影响渐退，电影院复苏速度却显得步履蹒跚。根据统计，全球已有5700 间影厅永久性关闭，而且美国、加拿大的票房收入在今年3月比去年同期还少了五成。相 比之下，百老汇和演唱会却迎来人潮爆满，票房屡创新高，这让萨兰多斯的「电影院已死 」论调显得更有说服力。 萨兰多斯认为，电影院没落的深层原因是消费者行为长期转变的结果。2023 年的一项 HarrisX 民调显示，45%美国人更喜欢在家用串流平台看电影，其中超过一半的人直言， 电影票价太贵是他们放弃戏院的主因。数据也佐证了这一点：2024 年1月，美国电影院的 观影人数比2019 年少了三分之一。 不只美国，台湾也是 这种转变不只出现在美国。在台湾现在电影票价已经动辄300到400元，加上爆米花和饮料 就可轻松突破500元大关。相比之下，Netflix 目前最基本的月费不到300元就能无限畅看 数千部影片（但相信更多人选标准方案以上），性价比不言而喻。 当然电影院并非毫无还手之力。近年来 IMAX 和 4DX 等高阶放映技术成为电影业界最後 的坚固堡垒，试图用沉浸式体验拉回观众。统计上这类高端格式的票房占比确实有所提升 ，尤其在动作片和科幻大片上表现亮眼。然而不是所有影片都一定适合 IMAX 和 4DX。 人口结构的变化也让电影院雪上加霜。盖洛普数据显示，北美市场30岁以下的年轻人平均 每年看3.2部电影，远高於65岁以上族群的0.5部，但整体观影人数仍在下滑。城市地区的 观影频率（每年1.7部）比农村（0.8部）高，但差距不足以改变下降趋势。在台湾台北等 大城市的影院或许还有喘息空间，但中小型县市的戏院却纷纷拉下铁门，这种两极化的发 展让电影院的未来更显扑朔迷离。 电影院的体验依旧特别 身为 Netflix 的掌舵者，萨兰多斯对电影院的态度并非全然冷漠，曾在访谈中坦言，电 影院的体验「非常特别」，并对希望作品在大银幕亮相的导演表达同情。不过另一边也表 示，院线发行对 Netflix 来说「并非必要」，因为「我们的观众已经习惯在家看电影」 。 现实的确残酷。2025 年第一季，全球电影票房只有少少的13.4亿美元，比去年同期少了 7%。是啊，也只有 Netflix 最近一季营收98.3亿美元的零头而已。 有些专家认为，电影院或许能转型为小众市场，专注於高阶体验或独立艺术片，与串流平 台共存。但无论如何时代分水岭或许已经高耸在那了。问问你自己今年还打算走进电影院 几次？而你手上的遥控器，这一晚又要点开几部串流影片？ --

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