部落格圖文版： https://maxjamesread.com/saved-2million-in-a-year-with-social-media/ Podcast有聲版：https://apple.co/4mDfzuH 看到《自媒體斜槓一年，我多存了250萬！》這個書名，老實說有點汗顏。雖然我從 2020 年開始經營「姆斯的閱讀空間」到現在也快五年了，但基本上並沒有賺到什麼錢， 收到最多的，其實是出版社的贈書。因此很好奇作者是用什麼法寶來成功變現。 作者亨利溫目前在外商擔任運營經理，同時利用下班時間經營自媒體，斜槓超過五年，且 在 IG 上已累積超過十萬名粉絲。本書的書名，其實來自他在 2023 年於 IG 上發布的一 則貼文：〈29 歲自律一整年，我成功多存了 250 萬〉。 本書聚焦在兩大主題：斜槓和自媒體。亨利溫詳細剖析了他如何在正職工作之餘，系統性 地發展自媒體與斜槓事業。以下就讓我從斜槓、自媒體與執行等三個面向，來介紹這本書 。 【斜槓】 首先，來跟大家聊聊斜槓這檔事。 〔斜槓的正確姿態〕 許多人開始想斜槓的理由，往往是為了「增加收入」。然而，亨利溫發現，一心只想賺錢 而展開斜槓之路的人，往往撐不久，很難熬過斜槓初期所勢必會遇到的挫折與挑戰。這並 不是說賺錢不重要，而是斜槓的核心意義不能只有「錢」。亨利溫認為，斜槓的真正價值 ，其實包含以下三個面向： 1.能力的提升 斜槓可以讓你涉足更多領域，培養更多樣化的技能。（像工程師如我在這寫文章） 2.自我實現的機會 透過斜槓，你能追求自己真正有熱情的事物。（如我在這分享閱讀） 3.選擇的自由 隨著斜槓事業逐漸發展，你將擁有更多選擇權，不再被正職工作綁死。 因此，在亨利溫的眼中，斜槓的定義其實是更寬闊的。他認為，只要你在主業外投入時間 和精力去「做些什麼」，並從中獲得成長或回報，就已經是在斜槓了。（沒賺到錢的我看 到這段備感安慰） 有了正確的斜槓心態，才能讓你在這條路上走得更穩、更遠。 〔斜槓前的 3 個思考點〕 雖說這是本斜槓指南，但亨利溫也提醒，並不是每個人都適合斜槓。書中建議，可以先從 以下三個問題來評估自己是否適合： 第1點：你的正職身分狀態穩定嗎？ 正職的穩定是斜槓的基本前提。如果連本業都還沒站穩腳步，就急著斜槓，只會讓自己焦 頭爛額、分身乏術。 第2點：你目前的經濟狀況，是否有迫切提升收入的需求？ 若目前有金錢壓力，可先用販售時間或技能的方式掙錢；反之，若財務壓力不大，亨利溫 則建議可以透過經營社群，先培養受眾，再藉由販售產品、抽成等方式來獲利。 第3點：你的興趣和專長是什麼？ 選擇符合自己興趣與專長的領域來發展斜槓，不僅能提升效率與成果，也更容易在過程中 獲得成就感與持久的動力。 此外，亨利溫也特別強調，想透過社群媒體獲利，前提是要長期穩定地提供有價值的內容 ，讓自己在某個領域建立起影響力。當你累積出足夠的信任感，自然能吸引受眾購買你推 出的商品與服務。如果只是為了圈錢割韭菜，大家是不會買單的。 【自媒體】 接下來，來聊聊如何經營自媒體的部分。 〔建立個人品牌〕 在自媒體蓬勃發展的現在，經營個人品牌已不再像過去那麼困難。事實上，透過自媒體建 立個人品牌，已成為近年相當流行的斜槓模式之一。 亨利溫對「個人品牌」的定義是：一種可以具體展現個人價值與特色的形象，能引發他人 與其相處、合作的信任和期望。他自己就是透過持續在社群上分享有價值的內容，將自身 品牌化，不僅讓專業被看見，也因此開啟了源源不絕的斜槓變現機會。 〔品牌定位 3 元素〕 那麼，具體來說，該如何打造屬於你的個人品牌呢？可以從以下三個元素著手進行品牌定 位： 元素1：特質（HOW） 思考你「如何」與這個世界互動，包括你的個性、風格、喜好、態度或價值觀。例如，亨 利溫為自己貼上的特質標籤就是「自律」。 元素2：願景（WHY） 願景是一個人的「核心」，會驅動你保持熱情並積極行動。可以問自己：做什麼事會讓你 最有成就感？像亨利溫就對「透過自己為他人帶來改變」這件事特別著迷。 元素3：價值（WHAT） 價值指的是將願景具現化的方式，包含兩層面：實質價值和情緒價值。前者是你的專業能 力，後者則是你與他人的情感連結。融合兩者可讓你的品牌兼具專業與溫度。 【執行】 有了正確的斜槓心態與清楚的品牌定位後，接下來就是最關鍵的實踐階段。這邊想分享書 中提到的「執行五步驟」，提供一個具體可行的行動框架： 〔步驟1：拆解斜槓目標，定義關鍵行動〕 首先，你需要先拆解你的斜槓目標，進而決定出要執行的關鍵行動有哪些。亨利溫建議可 以使用「OKR目標管理法」來設定。OKR 中的 O 是目標（Objectives），KR 則是關鍵結 果（Key Results）。 以亨利溫在 2024 年為例，他設定的目標（O）是：「自媒體專業化」。為了達成這個目 標，他列出以下三項關鍵結果（KR）： 1.出書 1 本 2.短影片更新 100 則 3.推出 1 對 1 自媒體陪跑服務 〔步驟2：盤點現有資源，向外尋求支援〕 確定關鍵行動後，下一步就是盤點手上有哪些資源可以協助完成這些行動。資源大致可分 為以下四類： 1.時間 你有多少時間可以投入在這些行動上？ 2.人力 除了自己，是否還有其他人能協助你執行？ 3.資金 目前有多少預算可以用於執行這些行動？ 4.技能 你需要哪些知識與經驗來執行這些行動？ 〔步驟3：擬訂執行策略，拼湊成功路徑〕 盤點完資源之後，就要根據現況，制定具體的資源分配策略，讓關鍵行動能有效推進： -時間策略：分配與節流 有意識地將時間分配給最重要的事，並減少在無意義事項的浪費。書中建議可以以「每小 時」為單位記錄一整天的活動，藉此檢視並優化時間使用。 -人力策略：開源與節流 檢視是否有人能從技術、經驗或情感上協助你的行動，讓資源更加活用。 -資金策略：提高盈虧比 執行行動的獲利應該大於投入。亨利溫也提醒，這裡的「獲利」不只是金錢，也包含成就 感與他人的回饋等收穫。 -技能策略：外包或自學 面對技能不足的部分，你可以選擇花時間自學，也可以外包給專業人士，讓自己保留更多 時間去做更擅長的事情。 〔步驟4：具體落地行動，強化你的執行力〕 策略規劃完成後，最重要的就是「落地執行」。書中提供了兩項提升執行力的技巧： 1.預排行事曆，打造你的未來人生契約 將該做的事情提前排入行事曆，等於是和未來的自己簽下「契約」，保證你會把時間留給 真正重要的任務。 2.設計獎懲機制，為行動賦予更多誘因 你可以設定完成任務後的小獎勵，讓執行過程更有動力；也可以設定未完成任務時的懲罰 機制，提醒自己必須達成目標。 〔步驟5：檢視執行成果，學會復盤優化〕 光有執行還不夠，我們還需要透過「復盤」來檢視成效、調整策略，讓行動越做越好。這 裡推薦書中提到的「FERA 復盤法」： -Fact（事實） 具體描述發生的事情。 -Emotion（情緒） 你對這個事件的感受是什麼？ -Reflection（反思） 從這個事件中獲得了什麼啟發？ -Action（行動） 下次可以怎麼去優化它？ 無論事件是正面還是負面，都可以套用 FERA 法。如果是正面事件，可以進一步強化成功 經驗，讓它成為未來的模式；若是負面經驗，則能幫助你釐清問題，針對痛點做出調整， 朝向更有效的方向去邁進。 【後記】 整本書雖然薄薄一本，卻五臟俱全，紮實地把「如何透過經營自媒體實現斜槓變現」的操 作方法整理得非常完整，是本很實用的工具書。 如果要說我比較沒那麼喜歡的地方，大概是某些內容有點「功利」。舉例來說，亨利溫提 到自己曾在「看電影放鬆」與「回家寫文」之間搖擺不定，最後他的解方是：讓看電影這 件事也能對自媒體有所幫助，比如發電影相關貼文、或爭取電影公司的合作等。雖然我理 解這是高效率的一種體現，但也覺得這樣的人生好像有點累（笑）。而且我也覺得，如果 凡事都要追求「有用」，反而會錯過很多有趣、有意思的事物。 當然，以「自律」為個人品牌標籤的亨利溫，會走這樣的風格其實也無可厚非啦。而他也 的確是非常自律與努力，才能有現在的成績。書中有提到，他這些年的年收已經來到三、 四百萬了，比我在科技業的薪水還要多不少，真的還是非常非常厲害。 對我來說，透過經營自媒體來分享閱讀，是件既有趣又有意義的事情。因此「錢」的部分 ，我是真的沒那麼在意。但我確實很希望自己的內容能被更多人看見，並真正為讀者帶來 些啟發與價值。就這點來說，書中有不少做法，我覺得很值得借鏡（像第三章談品牌變現 力的部分，就有很多我想實際操作看看的地方）。 總之，這是一本實用度極高的工具書，非常推薦給正在經營或想經營自媒體的人！ -- 姆斯的閱讀空間 FB: https://www.facebook.com/maxjamesread/ IG: https://www.instagram.com/maxjamesread/ Podcast: https://apple.co/3THZYMo --

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