部落格图文版： https://maxjamesread.com/saved-2million-in-a-year-with-social-media/ Podcast有声版：https://apple.co/4mDfzuH 看到《自媒体斜杠一年，我多存了250万！》这个书名，老实说有点汗颜。虽然我从 2020 年开始经营「姆斯的阅读空间」到现在也快五年了，但基本上并没有赚到什麽钱， 收到最多的，其实是出版社的赠书。因此很好奇作者是用什麽法宝来成功变现。 作者亨利温目前在外商担任运营经理，同时利用下班时间经营自媒体，斜杠超过五年，且 在 IG 上已累积超过十万名粉丝。本书的书名，其实来自他在 2023 年於 IG 上发布的一 则贴文：〈29 岁自律一整年，我成功多存了 250 万〉。 本书聚焦在两大主题：斜杠和自媒体。亨利温详细剖析了他如何在正职工作之余，系统性 地发展自媒体与斜杠事业。以下就让我从斜杠、自媒体与执行等三个面向，来介绍这本书 。 【斜杠】 首先，来跟大家聊聊斜杠这档事。 〔斜杠的正确姿态〕 许多人开始想斜杠的理由，往往是为了「增加收入」。然而，亨利温发现，一心只想赚钱 而展开斜杠之路的人，往往撑不久，很难熬过斜杠初期所势必会遇到的挫折与挑战。这并 不是说赚钱不重要，而是斜杠的核心意义不能只有「钱」。亨利温认为，斜杠的真正价值 ，其实包含以下三个面向： 1.能力的提升 斜杠可以让你涉足更多领域，培养更多样化的技能。（像工程师如我在这写文章） 2.自我实现的机会 透过斜杠，你能追求自己真正有热情的事物。（如我在这分享阅读） 3.选择的自由 随着斜杠事业逐渐发展，你将拥有更多选择权，不再被正职工作绑死。 因此，在亨利温的眼中，斜杠的定义其实是更宽阔的。他认为，只要你在主业外投入时间 和精力去「做些什麽」，并从中获得成长或回报，就已经是在斜杠了。（没赚到钱的我看 到这段备感安慰） 有了正确的斜杠心态，才能让你在这条路上走得更稳、更远。 〔斜杠前的 3 个思考点〕 虽说这是本斜杠指南，但亨利温也提醒，并不是每个人都适合斜杠。书中建议，可以先从 以下三个问题来评估自己是否适合： 第1点：你的正职身分状态稳定吗？ 正职的稳定是斜杠的基本前提。如果连本业都还没站稳脚步，就急着斜杠，只会让自己焦 头烂额、分身乏术。 第2点：你目前的经济状况，是否有迫切提升收入的需求？ 若目前有金钱压力，可先用贩售时间或技能的方式挣钱；反之，若财务压力不大，亨利温 则建议可以透过经营社群，先培养受众，再藉由贩售产品、抽成等方式来获利。 第3点：你的兴趣和专长是什麽？ 选择符合自己兴趣与专长的领域来发展斜杠，不仅能提升效率与成果，也更容易在过程中 获得成就感与持久的动力。 此外，亨利温也特别强调，想透过社群媒体获利，前提是要长期稳定地提供有价值的内容 ，让自己在某个领域建立起影响力。当你累积出足够的信任感，自然能吸引受众购买你推 出的商品与服务。如果只是为了圈钱割韭菜，大家是不会买单的。 【自媒体】 接下来，来聊聊如何经营自媒体的部分。 〔建立个人品牌〕 在自媒体蓬勃发展的现在，经营个人品牌已不再像过去那麽困难。事实上，透过自媒体建 立个人品牌，已成为近年相当流行的斜杠模式之一。 亨利温对「个人品牌」的定义是：一种可以具体展现个人价值与特色的形象，能引发他人 与其相处、合作的信任和期望。他自己就是透过持续在社群上分享有价值的内容，将自身 品牌化，不仅让专业被看见，也因此开启了源源不绝的斜杠变现机会。 〔品牌定位 3 元素〕 那麽，具体来说，该如何打造属於你的个人品牌呢？可以从以下三个元素着手进行品牌定 位： 元素1：特质（HOW） 思考你「如何」与这个世界互动，包括你的个性、风格、喜好、态度或价值观。例如，亨 利温为自己贴上的特质标签就是「自律」。 元素2：愿景（WHY） 愿景是一个人的「核心」，会驱动你保持热情并积极行动。可以问自己：做什麽事会让你 最有成就感？像亨利温就对「透过自己为他人带来改变」这件事特别着迷。 元素3：价值（WHAT） 价值指的是将愿景具现化的方式，包含两层面：实质价值和情绪价值。前者是你的专业能 力，後者则是你与他人的情感连结。融合两者可让你的品牌兼具专业与温度。 【执行】 有了正确的斜杠心态与清楚的品牌定位後，接下来就是最关键的实践阶段。这边想分享书 中提到的「执行五步骤」，提供一个具体可行的行动框架： 〔步骤1：拆解斜杠目标，定义关键行动〕 首先，你需要先拆解你的斜杠目标，进而决定出要执行的关键行动有哪些。亨利温建议可 以使用「OKR目标管理法」来设定。OKR 中的 O 是目标（Objectives），KR 则是关键结 果（Key Results）。 以亨利温在 2024 年为例，他设定的目标（O）是：「自媒体专业化」。为了达成这个目 标，他列出以下三项关键结果（KR）： 1.出书 1 本 2.短影片更新 100 则 3.推出 1 对 1 自媒体陪跑服务 〔步骤2：盘点现有资源，向外寻求支援〕 确定关键行动後，下一步就是盘点手上有哪些资源可以协助完成这些行动。资源大致可分 为以下四类： 1.时间 你有多少时间可以投入在这些行动上？ 2.人力 除了自己，是否还有其他人能协助你执行？ 3.资金 目前有多少预算可以用於执行这些行动？ 4.技能 你需要哪些知识与经验来执行这些行动？ 〔步骤3：拟订执行策略，拼凑成功路径〕 盘点完资源之後，就要根据现况，制定具体的资源分配策略，让关键行动能有效推进： -时间策略：分配与节流 有意识地将时间分配给最重要的事，并减少在无意义事项的浪费。书中建议可以以「每小 时」为单位记录一整天的活动，藉此检视并优化时间使用。 -人力策略：开源与节流 检视是否有人能从技术、经验或情感上协助你的行动，让资源更加活用。 -资金策略：提高盈亏比 执行行动的获利应该大於投入。亨利温也提醒，这里的「获利」不只是金钱，也包含成就 感与他人的回馈等收获。 -技能策略：外包或自学 面对技能不足的部分，你可以选择花时间自学，也可以外包给专业人士，让自己保留更多 时间去做更擅长的事情。 〔步骤4：具体落地行动，强化你的执行力〕 策略规划完成後，最重要的就是「落地执行」。书中提供了两项提升执行力的技巧： 1.预排行事历，打造你的未来人生契约 将该做的事情提前排入行事历，等於是和未来的自己签下「契约」，保证你会把时间留给 真正重要的任务。 2.设计奖惩机制，为行动赋予更多诱因 你可以设定完成任务後的小奖励，让执行过程更有动力；也可以设定未完成任务时的惩罚 机制，提醒自己必须达成目标。 〔步骤5：检视执行成果，学会复盘优化〕 光有执行还不够，我们还需要透过「复盘」来检视成效、调整策略，让行动越做越好。这 里推荐书中提到的「FERA 复盘法」： -Fact（事实） 具体描述发生的事情。 -Emotion（情绪） 你对这个事件的感受是什麽？ -Reflection（反思） 从这个事件中获得了什麽启发？ -Action（行动） 下次可以怎麽去优化它？ 无论事件是正面还是负面，都可以套用 FERA 法。如果是正面事件，可以进一步强化成功 经验，让它成为未来的模式；若是负面经验，则能帮助你厘清问题，针对痛点做出调整， 朝向更有效的方向去迈进。 【後记】 整本书虽然薄薄一本，却五脏俱全，紮实地把「如何透过经营自媒体实现斜杠变现」的操 作方法整理得非常完整，是本很实用的工具书。 如果要说我比较没那麽喜欢的地方，大概是某些内容有点「功利」。举例来说，亨利温提 到自己曾在「看电影放松」与「回家写文」之间摇摆不定，最後他的解方是：让看电影这 件事也能对自媒体有所帮助，比如发电影相关贴文、或争取电影公司的合作等。虽然我理 解这是高效率的一种体现，但也觉得这样的人生好像有点累（笑）。而且我也觉得，如果 凡事都要追求「有用」，反而会错过很多有趣、有意思的事物。 当然，以「自律」为个人品牌标签的亨利温，会走这样的风格其实也无可厚非啦。而他也 的确是非常自律与努力，才能有现在的成绩。书中有提到，他这些年的年收已经来到三、 四百万了，比我在科技业的薪水还要多不少，真的还是非常非常厉害。 对我来说，透过经营自媒体来分享阅读，是件既有趣又有意义的事情。因此「钱」的部分 ，我是真的没那麽在意。但我确实很希望自己的内容能被更多人看见，并真正为读者带来 些启发与价值。就这点来说，书中有不少做法，我觉得很值得借镜（像第三章谈品牌变现 力的部分，就有很多我想实际操作看看的地方）。 总之，这是一本实用度极高的工具书，非常推荐给正在经营或想经营自媒体的人！ -- 姆斯的阅读空间 FB: https://www.facebook.com/maxjamesread/ IG: https://www.instagram.com/maxjamesread/ Podcast: https://apple.co/3THZYMo --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 27.53.169.142 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/book/M.1759572016.A.D76.html