盜版暗流／電子書市場崛起，數位閱讀權益歸屬卻成大麻煩？（前篇） 2025/08/11 琅琅悅讀／ 光怪 閱讀電子書的讀者，有八成讀的是免費電子書。（圖／聯合報系新聞資料庫照片） 2025年初，台灣電子書市場似乎迎來了一波小陽春。繼誠品推出電子書服務後，momo與博 客來也相繼推出自有品牌的電子書閱讀器。 技術已臻成熟的彩色閱讀器所帶動的話題性及換機風潮，令國內電子書閱讀器市佔率最高 的樂天Kobo在2024年的營收較前年增長五成，二月份台北國際書展上銷售業績亦有驚人表 現，「2025 年是台灣電子書閱讀器元年」一說不脛而走，成為各界熱議話題。 然而，閱讀器的銷售熱潮，與數位閱讀市場將迎來爆發，卻不必然畫上等號。 根據業界估計，2024年電子書銷售額約占出版市場的4至6%，成長率為2%，與歐美國家二 至三成的比例顯有落差；此外，2023年文策院報告也指出，多數閱讀器使用者仍偏好自圖 書館借閱，亦或於網上尋找免費資源，僅一成八願意付費購買。 值此同時，EISBN申請量持續成長，台灣電子書出版數量逐年追上紙本。樂觀的聲音指出 ，隨著電子書接受度提升，將能逐步彌補出版社因紙本書銷量下降所致的虧損；謹慎者則 認為，市場仍有成長潛力，然幅度相對有限。 這是因為電子書市場的成長更像是從既有的閱讀人口中分出一部分，新進使用者可能因電 子書平台的增加、閱讀器的普及，以及促銷優惠而受到吸引，會否就此養成閱讀消費習慣 ，仍是未知數。 無紙化是潮流，牽制出版社進一步投入電子書經營資源的因素卻在所多有，伴隨電子書易 於傳播複製的特性而來的盜版暗流，是其中不容忽視的原因之一。 版權保護的認知斷層，出版社該如何回應讀者期待 電子書使用者中，有相當一部分是相中其易於攜帶，隨時可讀的特性，然而未做足功課便 入場的新手很快會發現理想與現實存在落差。 目前，市面上的閱讀器分為開放式與封閉式系統，前者允許使用者安裝不同品牌的閱讀軟 體，後者通常是電子書平台推出的閱讀器，只能使用專屬應用程式閱讀該平台的電子書， 無法瀏覽其他平台提供的閱讀資源。 藉由支援特定DRM（Digital Rights Management，數位版權管理），封閉式系統建立了品 牌生態圈，讓使用者習慣在其系統中進行消費，深度綁定讀者。 即使是未推出閱讀器的平台，也可以透過必須使用專屬應用程式才能閱讀的方式，保護內 容。 在這樣的背景下，一部份使用者便轉向提供書籍檔案下載的電書平台，並以技術手段破解 書檔上的DRM保護，將之轉換為其閱讀器支援的格式，以求不受束縛地跨裝置閱讀。 對使用者而言，此為提升便利及自由度；但從版權保護的角度以觀，看似友好的開放模式 恐怕會被有心人士鑽漏洞。 電子書一經下載破解，便可輕易通過通訊軟體、雲端硬碟或網路論壇散布，恐有造成大規 模侵權之虞。 微妙的是，有關消費者需求與版權保護孰輕孰重的問題，業界始終未達成共識。各大電書 平台立場殊異，使用者自然也心照不宣，依各自需求選擇購書對象。 近期撬動消費者需求與版權保護議題的，是在台灣以代理發行日本漫畫聞名的長鴻出版社 。 該出版社於2024年11月曾一度終止對電子書平台提供書籍檔案下載的授權，此舉迅速引燃 火藥庫，網路社群激烈討論；最終在讀者強力反彈下，長鴻回應使用者期待宣布恢復書檔 下載服務。 風波雖過，使用者的戒心卻已被挑起。 主張永久保存電子書檔案，避免因平台倒閉或其他意外導致權益受損的一派消費者聲勢大 振，積極於網路社群上表達其憤慨，不滿情緒尤其集中在購買電子書支付接近實體書的價 格，使用卻受限一事，認為出版社將利潤最大化置於消費者權益之上。 更尖銳的批評則痛陳，若未來出版社達成共識，全面取消書檔下載功能，消費者恐怕只能 被動接受不平等的局面。 此論點因涉及消費者擔憂權益受損，引發不少廣泛共鳴。 消費者與出版社在下載書檔留存權益一事相持不下，與其說是消費者權益認定，不如說是 當前社會數位內容權利的認知模糊，為有心盜版者提供了基礎—— 我付錢了，我應該取得書檔，檔案就像實體書我愛給誰都可以—— 這樣的心態助長了社交軟體上轉傳電子書檔案的侵權行為。 然而，數位內容的使用權利，並非與實體出版品一致，轉傳電子書檔案的行為，實際上已 經侵害版權擁有者的權益。 於天下雜誌群法務部門擔任總監的邱愛倫稱之為「無犯罪意識的侵權行為」，肇因於現今 數位科技的便利性；此類侵權行為因一般難以溯及外洩源頭，且依法律所能獲得的經濟賠 償相當有限，是以出版社往往不願耗費資源興訟。 實情是，即使成功起訴部分使用者，亦無法杜絕社交軟體上的轉傳行為。 此一現實使得許多出版社萌生與其費神追查，不如多做一本好書的務實心態。 「出版社固然應該積極主張權益，但不意味我們能一力承擔解決盜版問題的角色，盜版議 題不僅存在電子書市場，這還是仰賴政府以及執法機關來解決整個盜版市場的問題。」 早年曾採開放政策，推出DRM-free（無數位版權管理）電子書的逗點出版社，亦是在發現 有部分讀者將檔案上傳他處或肆意轉傳後，斷然取消此一作法。 「盜版的經濟損失其實很難用數字精準捕捉，」社長陳夏民表示：「但真正刺眼的，是看 到創作人投入的心血被輕易剝奪。」 台北市雜誌商業公會「內容有價、侵權案告捷：百家媒體攜手保護著作權」記者會，倡議 內容有價。右一為天下雜誌群法務總監邱愛倫。（圖／聯合報系新聞資料庫照片） 陳夏民直言，放棄對內容的技術控制是出於對消費者的信任，絕非出版社應負擔的義務。 他認為，即便是不熟悉DRM技術的使用者，只要懷有惡意都能輕易使用網路上的工具遂行 私願，防治盜版的關鍵該是抑止散布檔案的意願；也因此，他利用每一次與消費者的接觸 推廣電子書，試圖從基層重建共識。 今年國際書展上，電子閱讀器帶動的熱潮讓他看到曙光—— 關鍵在於出版業界能否把握住稍縱即逝的與讀者對話機會。 在他看來，讓讀者從內心認同版權的價值，比任何技術屏障都更有效。「只要讀者不破解 或散布書檔，下載功能本身無害。」 但陳夏民也強調，下載無害說也只限於出版社保留選擇空間的情形。 城邦文化數位發展部協理祝本堯同樣持中性態度，但將問題焦點轉向監管責任。 他指出，盜版的癥結不在開放下載與否，而是公權力未能有效約束縱容盜版橫行的網路論 壇或電商平台。「我們必須譴責的是盜版行為本身。」 他說：「當個人的侵權行為太過氾濫，那就不僅僅是個別違規，而是對不正當行為的公開 宣揚，侵蝕了市場的公平性。這種現象若不受到遏制，將形成一個扭曲的商業生態。」 他主張，當盜版檔案流入該類型平台時，平台應從被動的內容載體轉為積極的守門人，立 即制止侵權行為；若平台以容忍盜版作為營運手段，相關部門應切斷其資金流，迫使其承 擔社會責任。 祝本堯認為，當平台承擔起應有的責任，整體市場氛圍將隨之改變。 「社會對盜版的容忍度若過高，價值觀的崩解將不可避免，但如果能建立起正向的氛圍， 社會大眾就不會再願意縱容或支持盜版。」 「的確，盜版行為無法杜絕，但在大太陽底下，低劣行徑是沒有立足之地的。他們只能待 在陰暗的角落。」 不過，在台灣出版業中，如陳夏民與祝本堯如此樂觀的從業人員係屬少數。 目前已有許多業者選擇推遲電子書上架，甚至徹底退出支持開放政策的平台。 聯經出版總經理陳芝宇提出示警，「數位出版的根基——內容創造與公平回報，正因盜版 而鬆動。」 在版權意識薄弱的台灣市場，電書平台若將責任推給消費者自律，其美意恐有推波助瀾之 嫌，「從經營的角度來看，放任火苗蔓延，總有一天會變成野火。」 技術控管的未竟之處，友善策略潛藏盜版危機 如今，電書平台的技術決策已能直接左右作者及出版社的權益。 聯經出版總經理陳芝宇指出，儘管版權持有者理論上擁有決定權—— 例如是否允許下載或採用何種數位版權管理（DRM）措施—— 現實卻並非如此。 部分平台預設支援通用型DRM（如Adobe DRM，在當前環境被認為是一種保護力相對較弱的 措施）書檔，並以此作為吸引用戶的賣點，這一策略雖然滿足了消費者對便利性的渴望， 卻也將壓力轉嫁給出版社，及其他DRM策略不同的電子書平台。 如此操作，無形中也強化了用戶對「擁有檔案」的期待，是以當出版社選擇限制下載時， 感到權益受損的讀者轉向出版社客訴，甚至以此正當化尋找盜版資源的作為。 即便書檔被下載後尚有一層DRM技術能防止檔案被複製或轉傳，但任何無從限制使用者處 理檔案的技術斷點，都意味潛在風險。 種種現況，均使出版界認為部分平台的經營策略助長盜版風氣，至少加深了消費者誤解。 消費者或許享受著書檔下載與管理的短期便利，但這樣的「消費者權益」則與盜版危機有 著一體兩面的關係，可能導致作者失去動力，消費者失去內容，平台失去市場。 從長遠來看，缺乏好內容的市場終將失去生命力。 隨著數位技術的發展，以及產業界對版權保護的重視日益增重，開放書檔下載的平台在未 來可能需要調整其使用者協議，以釐清下載檔案的限制。 如天下文化出版的《張忠謀自傳》，這本記錄台灣半導體巨擘生平的話題之作為例，《張 忠謀自傳》明確拒絕開放下載與檔案匯出，令慣於滿足讀者需求的平台陷入兩難： 一面是消費者期待，一面是產業領袖傳記可能帶來的豐厚利潤。 天下雜誌群法務總監邱愛倫認為，這正是經濟價值如何左右決策的縮影。 當涉及極富銷售潛能或備受市場重視的作品時，電書平台的策略便不得不隨之調整。 這個案例可以觀察到，電子書的生態系統實際上處於一種動態平衡狀態，如果利益不容忽 視，就可能改變遊戲規則。 」 https://i.imgur.com/r4v6tOS.jpeg 「張忠謀自傳」新書發表會。（圖／聯合報系新聞資料庫照片） 由於民眾對電子書數位版權規範相對陌生，天下出版事業群的對應政策是在電子書卷首均 嵌入類似「版權所有，禁止轉載」警語。 邱愛倫說，這種做法雖是防君子不防小人，卻能在使用者隨意轉傳電子書時喚起警惕，提 醒使用者無意識的分享可能構成違法侵權。 她建議，電子書平台同樣可以在下載或結帳頁面彈出視窗，提醒使用者勿破解轉傳檔案或 下載僅限合理使用等宣導字眼。 在她看來，倡議讀者建立正版意識，是目前相對可行且實際的做法。 另一個角度，正因出版社目前數位技術力尚嫌不足，具備數位優勢的電子書平台應適時補 位，承擔相對應的技術防護責任，例如導入更成熟的數位防盜機制（如非通用型DRM）， 以保護作者與出版社的權益。 「這並不是把責任都推給別人，而是回歸到出版社、電書平台在電子書產業鏈這個生態系 ，享有共同的利益，理應分工各自扮演防堵盜版角色。」 出版業並非無能為力。 城邦文化數位發展部協理祝本堯強調，在現階段出版業者更應該扮演領頭羊的角色，通過 公協會的力量要求電書平台有所作為。 「如果消費者心知肚明也要使用盜版，出版業者必須針對合法商業流程之下檔案外流的問 題提出解法。」 主動措施如在檔案中嵌入浮水印，或在不同通路提供差異化版本，藉此彌補通用型DRM的 不足，並為後續追責提供證據。 「抓不到老鼠就要買黏鼠板跟捕鼠籠，不能一面抱怨老鼠好難抓，一面放任老鼠到處跑。 」 面對通用型DRM潛藏的危機，出版業愈發意識到單打獨鬥的局限。 陳芝宇回顧過去電商折扣戰中，出版社的聯合聲明曾成功壓制電商過度競爭，證明集體力 量確實可行。「我們不反對便利性，但便利不能以犧牲創作人與出版社的權益為代價。」 一旦盜版過於氾濫，她認為若出版社集體對下載功能發出異議，甚至形成將允許Adobe DR M檔下載視為默許破解的共識，仍然可能產生槓桿效應，迫使平台在消費者友善政策與盜 版風險間重新權衡。 「這不僅僅要求平台自律，也是觀察他們是否真正重視通用型DRM對產業與自身品牌聲譽 的潛在風險。若平台僅為追求短期營收而漠視問題，長遠後果可能得不償失。」 https://i.imgur.com/TovxdU3.jpeg 聯經出版總經理陳芝宇。（圖／聯合報系新聞資料庫照片） 邱愛倫認為透過公協會發揮整合功能，或可將中小型出版社的零散聲音凝聚起來，放大業 界的集體訴求，令盜版議題造成的損失進入公共視野。 「產業鏈對市場價值的認知一致時，牽制力自然顯現，」 她說：「關鍵在於每個推動者是否朝同一方向用力，只要力道夠，就能改寫規則。」 https://reading.udn.com/read/story/122749/8918245 --

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