盗版暗流／电子书市场崛起，数位阅读权益归属却成大麻烦？（前篇） 2025/08/11 琅琅悦读／ 光怪 阅读电子书的读者，有八成读的是免费电子书。（图／联合报系新闻资料库照片） 2025年初，台湾电子书市场似乎迎来了一波小阳春。继诚品推出电子书服务後，momo与博 客来也相继推出自有品牌的电子书阅读器。 技术已臻成熟的彩色阅读器所带动的话题性及换机风潮，令国内电子书阅读器市占率最高 的乐天Kobo在2024年的营收较前年增长五成，二月份台北国际书展上销售业绩亦有惊人表 现，「2025 年是台湾电子书阅读器元年」一说不胫而走，成为各界热议话题。 然而，阅读器的销售热潮，与数位阅读市场将迎来爆发，却不必然画上等号。 根据业界估计，2024年电子书销售额约占出版市场的4至6%，成长率为2%，与欧美国家二 至三成的比例显有落差；此外，2023年文策院报告也指出，多数阅读器使用者仍偏好自图 书馆借阅，亦或於网上寻找免费资源，仅一成八愿意付费购买。 值此同时，EISBN申请量持续成长，台湾电子书出版数量逐年追上纸本。乐观的声音指出 ，随着电子书接受度提升，将能逐步弥补出版社因纸本书销量下降所致的亏损；谨慎者则 认为，市场仍有成长潜力，然幅度相对有限。 这是因为电子书市场的成长更像是从既有的阅读人口中分出一部分，新进使用者可能因电 子书平台的增加、阅读器的普及，以及促销优惠而受到吸引，会否就此养成阅读消费习惯 ，仍是未知数。 无纸化是潮流，牵制出版社进一步投入电子书经营资源的因素却在所多有，伴随电子书易 於传播复制的特性而来的盗版暗流，是其中不容忽视的原因之一。 版权保护的认知断层，出版社该如何回应读者期待 电子书使用者中，有相当一部分是相中其易於携带，随时可读的特性，然而未做足功课便 入场的新手很快会发现理想与现实存在落差。 目前，市面上的阅读器分为开放式与封闭式系统，前者允许使用者安装不同品牌的阅读软 体，後者通常是电子书平台推出的阅读器，只能使用专属应用程式阅读该平台的电子书， 无法浏览其他平台提供的阅读资源。 藉由支援特定DRM（Digital Rights Management，数位版权管理），封闭式系统建立了品 牌生态圈，让使用者习惯在其系统中进行消费，深度绑定读者。 即使是未推出阅读器的平台，也可以透过必须使用专属应用程式才能阅读的方式，保护内 容。 在这样的背景下，一部份使用者便转向提供书籍档案下载的电书平台，并以技术手段破解 书档上的DRM保护，将之转换为其阅读器支援的格式，以求不受束缚地跨装置阅读。 对使用者而言，此为提升便利及自由度；但从版权保护的角度以观，看似友好的开放模式 恐怕会被有心人士钻漏洞。 电子书一经下载破解，便可轻易通过通讯软体、云端硬碟或网路论坛散布，恐有造成大规 模侵权之虞。 微妙的是，有关消费者需求与版权保护孰轻孰重的问题，业界始终未达成共识。各大电书 平台立场殊异，使用者自然也心照不宣，依各自需求选择购书对象。 近期撬动消费者需求与版权保护议题的，是在台湾以代理发行日本漫画闻名的长鸿出版社 。 该出版社於2024年11月曾一度终止对电子书平台提供书籍档案下载的授权，此举迅速引燃 火药库，网路社群激烈讨论；最终在读者强力反弹下，长鸿回应使用者期待宣布恢复书档 下载服务。 风波虽过，使用者的戒心却已被挑起。 主张永久保存电子书档案，避免因平台倒闭或其他意外导致权益受损的一派消费者声势大 振，积极於网路社群上表达其愤慨，不满情绪尤其集中在购买电子书支付接近实体书的价 格，使用却受限一事，认为出版社将利润最大化置於消费者权益之上。 更尖锐的批评则痛陈，若未来出版社达成共识，全面取消书档下载功能，消费者恐怕只能 被动接受不平等的局面。 此论点因涉及消费者担忧权益受损，引发不少广泛共鸣。 消费者与出版社在下载书档留存权益一事相持不下，与其说是消费者权益认定，不如说是 当前社会数位内容权利的认知模糊，为有心盗版者提供了基础—— 我付钱了，我应该取得书档，档案就像实体书我爱给谁都可以—— 这样的心态助长了社交软体上转传电子书档案的侵权行为。 然而，数位内容的使用权利，并非与实体出版品一致，转传电子书档案的行为，实际上已 经侵害版权拥有者的权益。 於天下杂志群法务部门担任总监的邱爱伦称之为「无犯罪意识的侵权行为」，肇因於现今 数位科技的便利性；此类侵权行为因一般难以溯及外泄源头，且依法律所能获得的经济赔 偿相当有限，是以出版社往往不愿耗费资源兴讼。 实情是，即使成功起诉部分使用者，亦无法杜绝社交软体上的转传行为。 此一现实使得许多出版社萌生与其费神追查，不如多做一本好书的务实心态。 「出版社固然应该积极主张权益，但不意味我们能一力承担解决盗版问题的角色，盗版议 题不仅存在电子书市场，这还是仰赖政府以及执法机关来解决整个盗版市场的问题。」 早年曾采开放政策，推出DRM-free（无数位版权管理）电子书的逗点出版社，亦是在发现 有部分读者将档案上传他处或肆意转传後，断然取消此一作法。 「盗版的经济损失其实很难用数字精准捕捉，」社长陈夏民表示：「但真正刺眼的，是看 到创作人投入的心血被轻易剥夺。」 台北市杂志商业公会「内容有价、侵权案告捷：百家媒体携手保护着作权」记者会，倡议 内容有价。右一为天下杂志群法务总监邱爱伦。（图／联合报系新闻资料库照片） 陈夏民直言，放弃对内容的技术控制是出於对消费者的信任，绝非出版社应负担的义务。 他认为，即便是不熟悉DRM技术的使用者，只要怀有恶意都能轻易使用网路上的工具遂行 私愿，防治盗版的关键该是抑止散布档案的意愿；也因此，他利用每一次与消费者的接触 推广电子书，试图从基层重建共识。 今年国际书展上，电子阅读器带动的热潮让他看到曙光—— 关键在於出版业界能否把握住稍纵即逝的与读者对话机会。 在他看来，让读者从内心认同版权的价值，比任何技术屏障都更有效。「只要读者不破解 或散布书档，下载功能本身无害。」 但陈夏民也强调，下载无害说也只限於出版社保留选择空间的情形。 城邦文化数位发展部协理祝本尧同样持中性态度，但将问题焦点转向监管责任。 他指出，盗版的症结不在开放下载与否，而是公权力未能有效约束纵容盗版横行的网路论 坛或电商平台。「我们必须谴责的是盗版行为本身。」 他说：「当个人的侵权行为太过泛滥，那就不仅仅是个别违规，而是对不正当行为的公开 宣扬，侵蚀了市场的公平性。这种现象若不受到遏制，将形成一个扭曲的商业生态。」 他主张，当盗版档案流入该类型平台时，平台应从被动的内容载体转为积极的守门人，立 即制止侵权行为；若平台以容忍盗版作为营运手段，相关部门应切断其资金流，迫使其承 担社会责任。 祝本尧认为，当平台承担起应有的责任，整体市场氛围将随之改变。 「社会对盗版的容忍度若过高，价值观的崩解将不可避免，但如果能建立起正向的氛围， 社会大众就不会再愿意纵容或支持盗版。」 「的确，盗版行为无法杜绝，但在大太阳底下，低劣行径是没有立足之地的。他们只能待 在阴暗的角落。」 不过，在台湾出版业中，如陈夏民与祝本尧如此乐观的从业人员系属少数。 目前已有许多业者选择推迟电子书上架，甚至彻底退出支持开放政策的平台。 联经出版总经理陈芝宇提出示警，「数位出版的根基——内容创造与公平回报，正因盗版 而松动。」 在版权意识薄弱的台湾市场，电书平台若将责任推给消费者自律，其美意恐有推波助澜之 嫌，「从经营的角度来看，放任火苗蔓延，总有一天会变成野火。」 技术控管的未竟之处，友善策略潜藏盗版危机 如今，电书平台的技术决策已能直接左右作者及出版社的权益。 联经出版总经理陈芝宇指出，尽管版权持有者理论上拥有决定权—— 例如是否允许下载或采用何种数位版权管理（DRM）措施—— 现实却并非如此。 部分平台预设支援通用型DRM（如Adobe DRM，在当前环境被认为是一种保护力相对较弱的 措施）书档，并以此作为吸引用户的卖点，这一策略虽然满足了消费者对便利性的渴望， 却也将压力转嫁给出版社，及其他DRM策略不同的电子书平台。 如此操作，无形中也强化了用户对「拥有档案」的期待，是以当出版社选择限制下载时， 感到权益受损的读者转向出版社客诉，甚至以此正当化寻找盗版资源的作为。 即便书档被下载後尚有一层DRM技术能防止档案被复制或转传，但任何无从限制使用者处 理档案的技术断点，都意味潜在风险。 种种现况，均使出版界认为部分平台的经营策略助长盗版风气，至少加深了消费者误解。 消费者或许享受着书档下载与管理的短期便利，但这样的「消费者权益」则与盗版危机有 着一体两面的关系，可能导致作者失去动力，消费者失去内容，平台失去市场。 从长远来看，缺乏好内容的市场终将失去生命力。 随着数位技术的发展，以及产业界对版权保护的重视日益增重，开放书档下载的平台在未 来可能需要调整其使用者协议，以厘清下载档案的限制。 如天下文化出版的《张忠谋自传》，这本记录台湾半导体巨擘生平的话题之作为例，《张 忠谋自传》明确拒绝开放下载与档案汇出，令惯於满足读者需求的平台陷入两难： 一面是消费者期待，一面是产业领袖传记可能带来的丰厚利润。 天下杂志群法务总监邱爱伦认为，这正是经济价值如何左右决策的缩影。 当涉及极富销售潜能或备受市场重视的作品时，电书平台的策略便不得不随之调整。 这个案例可以观察到，电子书的生态系统实际上处於一种动态平衡状态，如果利益不容忽 视，就可能改变游戏规则。 」 https://i.imgur.com/r4v6tOS.jpeg 「张忠谋自传」新书发表会。（图／联合报系新闻资料库照片） 由於民众对电子书数位版权规范相对陌生，天下出版事业群的对应政策是在电子书卷首均 嵌入类似「版权所有，禁止转载」警语。 邱爱伦说，这种做法虽是防君子不防小人，却能在使用者随意转传电子书时唤起警惕，提 醒使用者无意识的分享可能构成违法侵权。 她建议，电子书平台同样可以在下载或结帐页面弹出视窗，提醒使用者勿破解转传档案或 下载仅限合理使用等宣导字眼。 在她看来，倡议读者建立正版意识，是目前相对可行且实际的做法。 另一个角度，正因出版社目前数位技术力尚嫌不足，具备数位优势的电子书平台应适时补 位，承担相对应的技术防护责任，例如导入更成熟的数位防盗机制（如非通用型DRM）， 以保护作者与出版社的权益。 「这并不是把责任都推给别人，而是回归到出版社、电书平台在电子书产业链这个生态系 ，享有共同的利益，理应分工各自扮演防堵盗版角色。」 出版业并非无能为力。 城邦文化数位发展部协理祝本尧强调，在现阶段出版业者更应该扮演领头羊的角色，通过 公协会的力量要求电书平台有所作为。 「如果消费者心知肚明也要使用盗版，出版业者必须针对合法商业流程之下档案外流的问 题提出解法。」 主动措施如在档案中嵌入浮水印，或在不同通路提供差异化版本，藉此弥补通用型DRM的 不足，并为後续追责提供证据。 「抓不到老鼠就要买黏鼠板跟捕鼠笼，不能一面抱怨老鼠好难抓，一面放任老鼠到处跑。 」 面对通用型DRM潜藏的危机，出版业愈发意识到单打独斗的局限。 陈芝宇回顾过去电商折扣战中，出版社的联合声明曾成功压制电商过度竞争，证明集体力 量确实可行。「我们不反对便利性，但便利不能以牺牲创作人与出版社的权益为代价。」 一旦盗版过於泛滥，她认为若出版社集体对下载功能发出异议，甚至形成将允许Adobe DR M档下载视为默许破解的共识，仍然可能产生杠杆效应，迫使平台在消费者友善政策与盗 版风险间重新权衡。 「这不仅仅要求平台自律，也是观察他们是否真正重视通用型DRM对产业与自身品牌声誉 的潜在风险。若平台仅为追求短期营收而漠视问题，长远後果可能得不偿失。」 https://i.imgur.com/TovxdU3.jpeg 联经出版总经理陈芝宇。（图／联合报系新闻资料库照片） 邱爱伦认为透过公协会发挥整合功能，或可将中小型出版社的零散声音凝聚起来，放大业 界的集体诉求，令盗版议题造成的损失进入公共视野。 「产业链对市场价值的认知一致时，牵制力自然显现，」 她说：「关键在於每个推动者是否朝同一方向用力，只要力道够，就能改写规则。」 https://reading.udn.com/read/story/122749/8918245 --

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