看漫畫讀懂行為經濟學：人一點也不理性，扭轉你的思考偏誤，做出聰明好選擇 圖文好讀版： 臉書：https://reurl.cc/XAW2aD IG：https://reurl.cc/yREORl 【推薦你讀這本書，如果你總覺得...】 1. 常常買了東西後，卻放著不用？ 2. 和朋友去上同一堂投資課，怎麼上完後我跟他得到的結論完全不同？ 3. 電影票買錯場次，看到快睡著…但為了避免浪費錢，還是待完全程好了。 【我學到的3件事】 1. 有少數人「討厭排隊」的原因？ 多數人在看到長長的隊伍時，會因為好奇而跟著一起排隊，甚至最後買了自己完全不需要 的東西，這就是「從眾行為」（或稱群眾心理），源自於人類模仿、學習的本能。 但是從演化的角度來看，如果同一個物種全部都選擇了某個錯誤的選項，此物種就會面臨 滅亡的危機。因此總是會有一些人，不容易受旁人影響，這是為了「預防物種滅絕」的基 因保護機制，讓此物種得以生存。 書中提到，這些不會隨群眾起舞的人們，有時會被視為異類，甚至被嫌棄討厭（尤其作者 是日本人，「合群」在日本來說更為重要），但事實上他們是非常重要的存在，我們應該 要去尊重這些和多數人不同的意見和想法。 你是屬於喜歡湊熱鬧，還是不喜歡多管閒事的人呢？我個人是後者，這應該是「懶惰基因 」的一種吧～：p？ 2. 幸福的感覺從何而來？ 當人們覺得開心幸福時，是因為對發生的事情「打了分數」。而打分數的標準則遵循著以 下3個法則： （1）參考基準點 公司發給你50萬元獎金，你欣喜若狂，後來發現公司每人平均領到60萬元獎金，這時你的 心情會從開心轉為沮喪。 （2）損失規避 與「獲利」的心情相比，「損失」會對心情造成更強烈的影響。例如有個遊戲，能獲得或 損失1萬元的機率各有50%，大多數人通常會因不想承擔可能損失的風險，而選擇不參加。 （3）損失越大感覺越麻痺 雖然人類極度厭惡風險，甚至會願意花錢購買保險，但一旦真的遭遇到損失，對風險的態 度又會有所轉變。 例如，在賽馬中輸了一局，便會為了想取回損失而加倍賭注，當損失越大，情感也逐漸麻 痺，損失50萬和100萬的感受逐漸變得相同；許多賭博輸大錢或受詐騙的人都是掉入了這 樣的心理陷阱。 3. 機會成本「算」得出來嗎？ 書中在講到「機會成本」一節時，舉了一個例子：A小姐發現自己追蹤很久的一個錢包， 將在某天特賣會由原價7000元打5折出售，她決定去參加（賺到3500元）；但其實那天她 打工的地方缺人，如果去上班的話能得到6000元薪資（賺到6000元），但A小姐卻想都不 想就選擇去參加特賣會。 以上述例子來說，A小姐真的有因為忽略機會成本而造成「損失」嗎？這部分書中沒有深 入探究，不過我個人看了這個例子，腦中第一個浮現的想法是：要注意，機會成本並不是 只計算「錢」！ 機會成本指的是在做出某個選擇時，所放棄的下一最佳選項的價值。這個「價值」可以是 金錢，也可能是時間、精力、快樂、資源…或其他任何有價值的東西。 雖然上述例子中，A小姐的選擇讓他少了2500元的收入，卻可能讓她獲得「撿到便宜的快 樂」、「得到錢包的滿足感」、「參加特賣會的樂趣」、「與朋友共度時光的機會」…等 ，對她來說，這些價值加起來或許早已遠遠超過2500元。 【關於本書我還想告訴你】 1. 本書介紹很多經濟行為背後的原理，比起經濟學來說，更像是一本心理學書籍。 2. 使用許多圖片、漫畫、舉例，優點是容易理解、適合作為行為經濟學的入門書籍，缺 點是缺乏系統、主題發散較不聚焦。 --

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