看漫画读懂行为经济学：人一点也不理性，扭转你的思考偏误，做出聪明好选择 图文好读版： 脸书：https://reurl.cc/XAW2aD IG：https://reurl.cc/yREORl 【推荐你读这本书，如果你总觉得...】 1. 常常买了东西後，却放着不用？ 2. 和朋友去上同一堂投资课，怎麽上完後我跟他得到的结论完全不同？ 3. 电影票买错场次，看到快睡着…但为了避免浪费钱，还是待完全程好了。 【我学到的3件事】 1. 有少数人「讨厌排队」的原因？ 多数人在看到长长的队伍时，会因为好奇而跟着一起排队，甚至最後买了自己完全不需要 的东西，这就是「从众行为」（或称群众心理），源自於人类模仿、学习的本能。 但是从演化的角度来看，如果同一个物种全部都选择了某个错误的选项，此物种就会面临 灭亡的危机。因此总是会有一些人，不容易受旁人影响，这是为了「预防物种灭绝」的基 因保护机制，让此物种得以生存。 书中提到，这些不会随群众起舞的人们，有时会被视为异类，甚至被嫌弃讨厌（尤其作者 是日本人，「合群」在日本来说更为重要），但事实上他们是非常重要的存在，我们应该 要去尊重这些和多数人不同的意见和想法。 你是属於喜欢凑热闹，还是不喜欢多管闲事的人呢？我个人是後者，这应该是「懒惰基因 」的一种吧～：p？ 2. 幸福的感觉从何而来？ 当人们觉得开心幸福时，是因为对发生的事情「打了分数」。而打分数的标准则遵循着以 下3个法则： （1）参考基准点 公司发给你50万元奖金，你欣喜若狂，後来发现公司每人平均领到60万元奖金，这时你的 心情会从开心转为沮丧。 （2）损失规避 与「获利」的心情相比，「损失」会对心情造成更强烈的影响。例如有个游戏，能获得或 损失1万元的机率各有50%，大多数人通常会因不想承担可能损失的风险，而选择不参加。 （3）损失越大感觉越麻痹 虽然人类极度厌恶风险，甚至会愿意花钱购买保险，但一旦真的遭遇到损失，对风险的态 度又会有所转变。 例如，在赛马中输了一局，便会为了想取回损失而加倍赌注，当损失越大，情感也逐渐麻 痹，损失50万和100万的感受逐渐变得相同；许多赌博输大钱或受诈骗的人都是掉入了这 样的心理陷阱。 3. 机会成本「算」得出来吗？ 书中在讲到「机会成本」一节时，举了一个例子：A小姐发现自己追踪很久的一个钱包， 将在某天特卖会由原价7000元打5折出售，她决定去参加（赚到3500元）；但其实那天她 打工的地方缺人，如果去上班的话能得到6000元薪资（赚到6000元），但A小姐却想都不 想就选择去参加特卖会。 以上述例子来说，A小姐真的有因为忽略机会成本而造成「损失」吗？这部分书中没有深 入探究，不过我个人看了这个例子，脑中第一个浮现的想法是：要注意，机会成本并不是 只计算「钱」！ 机会成本指的是在做出某个选择时，所放弃的下一最佳选项的价值。这个「价值」可以是 金钱，也可能是时间、精力、快乐、资源…或其他任何有价值的东西。 虽然上述例子中，A小姐的选择让他少了2500元的收入，却可能让她获得「捡到便宜的快 乐」、「得到钱包的满足感」、「参加特卖会的乐趣」、「与朋友共度时光的机会」…等 ，对她来说，这些价值加起来或许早已远远超过2500元。 【关於本书我还想告诉你】 1. 本书介绍很多经济行为背後的原理，比起经济学来说，更像是一本心理学书籍。 2. 使用许多图片、漫画、举例，优点是容易理解、适合作为行为经济学的入门书籍，缺 点是缺乏系统、主题发散较不聚焦。 --

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