作者filmwalker (外面的世界)
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標題[新聞] TikTok改寫出版業行銷策略 推「豪華包裝
時間Fri Feb 14 22:21:19 2025
紐時賞析/TikTok改寫出版業行銷策略 推「豪華包裝」延長暢銷書壽命
https://udn.com/news/story/6904/8534716
出版業最熱門趨勢:書籍包裝推陳出新
去年,一家羅曼史小說出版商在暢銷書作家蕾貝卡・亞洛斯的最新小說下了昂貴賭注。
為了協助這本小說「第四翼」在擁擠的奇幻羅曼史書類脫穎而出,出版商「Entangled」
投資製作限量豪華版,擁有大膽的金屬封面與噴上黑漆的書邊,以龍作為主角。
這一招成功了:115000本豪華版一周內幾乎在所有地方全數售罄。
發行人麗茲.佩勒捷說,「我唯一遺憾是印太少」。
當該系列下一本小說「鋼鐵烈焰」出版時,Entangled做好準備,印刷100萬本豪華版。再
一次,很快銷售一空。
針對1月出版的該系列第三本書「縞瑪瑙風暴」,Entangled正在印刷200萬本豪華版,採
用模板藝術,以及裝飾有飛翔金黑色巨龍的黑色和銀色書邊,加上較少印量的50萬本標準
版。超過100萬本「縞瑪瑙風暴」豪華版已售出。佩勒捷表示,意識到特別版存在龐大需
求後,Entangled已開始為該公司的大多數書籍提供豪華噴漆書邊處理。
她說,「現在,沒對書邊噴漆,就會送出錯誤訊息,也就是這是一本不值得收藏的書」。
在羅曼史和奇幻小說讀者中大受歡迎後,裝飾華麗的版本已遍及出版業。出版商正在投資
五顏六色的圖案書邊,金屬箔封面、雙書衣、扉頁上的精美繪畫、緞帶書籤與特典內容。
TikTok重塑圖書出版和行銷策略,也是豪華版大量湧現原因。
BookTok網紅可以讓一本書
一飛衝天,登上暢銷書排行榜,而精心設計的精裝書適合有機病毒式行銷活動,因為讀者
喜歡向他們的跟隨者炫耀手上的書。
邦諾書店圖書主管香農.德維托說,
「人們真的與書連結,將其視為藝術,以及反映個人
特質的物品」。她說,
「書是最終的配飾」。
出版商已發現,
精緻的新包裝可延長一本暢銷書的壽命周期。書迷經常會再買一本擁有炫
目新包裝的心愛書籍,而銷量激增可讓該書重回暢銷書排行榜,反過來又吸引新讀者。
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